Is Black Friday uitgestorven?

'Black Friday' is een suggestieve uitdrukking - het roept beelden op van shoppers die wild de winkelcentra en de big-box-winkels doorzoeken voor geweldige koopjes, mensen die kamperen voordat winkels in de vroege uurtjes van de ochtend opengaan, soms onhandelbare drukte, een koortshoogte van opwinding en mensen die vechten om scherp geprijsde consumptiegoederen. Eenvoudig gezegd, het is de grootste winkeldag van het jaar. Of is het?

Cijfers van ShopperTrak geven aan dat Black Friday de drukste winkeldag van het jaar was, elk jaar tussen 2003 en 2010, met uitzondering van 2004. In 2004 gaven ShopperTrak-gegevens aan dat de zaterdag voor Kerstmis de drukste winkeldag was, met Black Friday op de tweede plaats. Maar terugkijkend vóór 2003 was Black Friday niet historisch gezien de drukste winkeldag van het jaar. Tussen 1993 en 2001 gaf ShopperTrak aan dat Black Friday nooit de drukste winkeldag van het jaar was - het was meestal ergens tussen de op vier na drukste en tiende drukste winkeldag, met de zaterdag voor kerst meestal de drukste winkeldag van het jaar.

We zien dus dat Black Friday pas onlangs een van de drie drukste winkeldagen van het jaar is geworden, en er zijn vele mogelijke redenen dat de 24 uur van Black Friday zelf minder belangrijk wordt in termen van het algemene vakantie-shopping seizoen in de Verenigde Staten. Ten eerste is Black Friday zelf het hele weekend na Thanksgiving verspreid geraakt. Tot vrij recent zouden winkels pas op vrijdagochtend geopend zijn, met een geleidelijke stijging in openingsuren. De vroege opening voor Black Friday is nu effectief geslopen naar donderdag, Thanksgiving zelf, met meer winkels die kiezen voor middernachtopening. De verkoop van Black Friday loopt doorgaans ook op zaterdag en zondag na Thanksgiving, waardoor de algemene shopperaantallen gedurende de donderdag tot en met de zondag van het Thanksgiving-weekend dunner worden.

De groei van online winkels heeft het belang van Black Friday ook verwaterd als een winkelwaanzin van 24 uur. De maandag daaropvolgende Thanksgiving is gebrandmerkt als "Cyber ​​Monday", waarbij online retailers speciale verkopen aanbieden. Voor de technisch onderlegde shopper is het kopen van koopjes via een thuiscomputer of mobiel apparaat aantrekkelijk in vergelijking met kamperen in de koude van november om andere shoppers te verslaan voor in-store-koopjes. Een IBM-rapport met betrekking tot online verkoop tijdens Black Friday 2011 en 2012 constateert dat online retailcijfers jaar na jaar stijgen, waarbij de gemiddelde uitgaven per persoon ook stijgen. Online winkelen heeft niet dezelfde "openingstijden" als fysieke winkels, en dus is browsen op onlinewinkels veel meer dan alleen "Black Friday" en "Cyber ​​Monday." Met name de online veilingsite eBay ziet veel verkeer en winkelen op de winkel. avond van Thanksgiving day zelf.

Black Friday is aan belang verloren ten opzichte van het algemene winkelseizoen voor feestdagen, omdat het winkelseizoen zelf is uitgebreid. In het verleden waren de retail- en promotiecycli gekoppeld aan specifieke maanden - promoties op de middelbare school maakten plaats voor Halloween, dan Thanksgiving en vervolgens Kerstmis. Nu is het gebruikelijk dat vakantiereclames, kleinhandelspromoties en verkopen al in september of oktober verschijnen, ruim voor Black Friday. Dit heeft de verwachting van de consument van Black Friday verwaterd, omdat ze weten dat kortingen en verkopen in het vakantieseizoen goed kunnen worden aangeboden ruim voor november, en ook tijdens de maand december.

Online detailhandel heeft ook het kerstinkopenseizoen in het algemeen verspreid, zowel in termen van het kalenderjaar als in termen van geografie. De grote-dooshandelaars en fabrikanten die traditioneel de waanzin Black Friday hebben gedreven hebben vaak dit gedaan door een "valse schaarste" van bepaalde producten te creëren. Bepaalde nieuw geïntroduceerde kinderspeelgoedjes of gameconsoles zullen bijvoorbeeld in eerste instantie in beperkte aantallen beschikbaar worden gesteld. Vaak wordt dit gedaan om de wens van de consument voor deze massaproducten te stimuleren. Online retailing en een nieuwe wereldwijde markt hebben tot op zekere hoogte consumenten laten zien dat valse schaarste een scam is.

In economisch moeilijke tijden worden consumenten steeds gewiekster over retailmanipulaties rond de Black Friday-traditie. De media en de detailhandel sluiten samen in een soort vicieuze cirkel rond Black Friday - de media melden de dag als de grootste winkeldag van het jaar en als voorspeller van het algehele succes van de detailhandelscijfers van de komende feestdagen. Zoals we hebben gezien, is Black Friday niet historisch gezien de drukste winkeldag van het jaar, en omdat het vakantieseizoen in de retail langgerekt, geglobaliseerd en gediversifieerd is, voorspellen de Black Friday-verkopen niet langer de totale vakantiesomzet. In maart 2013 gaf een woordvoerder van Gallup aan dat consumenten in onzekere economische tijden behoedzaam en spaarzaam blijven en dat het bedrag dat wordt uitgegeven aan Black Friday niet overeenkomt met de totale resultaten voor de vakanties.

Black Friday is een soort culturele bijzaak geworden, onder de indruk van de media. Net als een jaarlijks sportevenement is de traditie een bijna theatraal evenement in de nationale psyche geworden. We zullen ons waarschijnlijk blijven afstemmen op de berichtgeving in de media over de winkelgekte, en ons afvragen wat voor extreme vormen van shoppergedrag en -geweld dit jaar plaatsvinden.De meeste consumenten kijken zijdelings via de media naar de winkeldistributie, terwijl ze zorgvuldig winkelen vanuit huis tijdens een langgerekt vakantiewinkelseizoen.

Volg het laatste Black Friday 2013-nieuws op Investmentmatome Shopping.

Afbeelding: John Henderson / Flickr: Source