Studie van Black Friday: 92% van Black Friday-advertenties uit 2013 bevatten Exact dezelfde items tegen dezelfde prijzen als in 2012

Terwijl retailers Black Friday vaak beschouwen als een unieke dag met geweldige deals, geven de gegevens iets anders aan.

In een Investmentmatome-analyse van 25 Black Friday-advertentiescans uit 2013 vermeldden 23 van hen in 2013 minstens één product voor exact dezelfde prijs als in de Black Friday-advertentie van die retailer. Hier is de tabel van die 25 Black Friday-advertenties:

Black Friday-dealer	Black Friday-artikel herhaald voor dezelfde prijs in 2013 als in 2012?	Welk item?	Prijs in zowel 2012 als 2013
Aas Hardware	Y	Peak Jump Starter	$19.99
CVS	N
dal	N
Dick's sportartikelen	Y	ST3100 Wedstrijd tafeltennis tafel	$249.98
Fred Meyer	Y	LG Wi-Fi Blu-ray / dvd-speler	$49.99
Fred's Super Dollar	Y	Elite 3.5 Qt. Roestvrijstalen friteuse	$19.95
Game Stop	Y	PS3 Gold DUALSHOCK 3-controller	$39.99
Havenvracht	Y	Amerikaanse algemene 30 "11 ladekastkast	$149.99
hhgregg	Y	Verstoor draadloze draagbare luidsprekers	$29.99
Jo-Ann	Y	Singer Patchwork 7285Q naai- en quiltmachine	$194.99
Lowe's	Y	3,6 cu ft wasmachine en 7,3 cu ft elektrische droger	$1,198
Sportartikelen van Modell	Y	Nike Revolution-schoenen voor dames	$39.99
Navy Exchange	Y	Jack Lalanne Power Juicer Express	$74.99
OfficeMax	Y	Brother Laser MFC-7360N All-in-one printer	$129.99
Pep Boys	Y	Torin 2-Ton Jack	$10
PetSmart	Y	Selecteer Drinkwell Automatic Pet Fountains	$24.99-$39.99
Radioshack	Y	PS3 DualShock draadloze controller	$39.99
Rite Aid	Y	Almond Roca Holiday Tin	$2.99
Sears Outlet	Y	Chefman Two-Slice Extra brede broodrooster	$14.99
Schoen Carnaval	Y	Sperry Top-sider Mens LANYARD	$59.98
Sportsman's Warehouse	Y	Ledge Karate Monkey Hydration Pack	$9.99
Staples	Y	Brother HL-2240 laserprinter	$49.99
Stein Mart	Y	Kasjmier trui	$39.96
Walgreens	Y	Transportstoel of Rollator Walker	$79.99

Key afhaalrestaurants

Terwijl doorbraken de krantenkoppen stelen op Black Friday, hebben winkeliers bijna altijd hun schappen vol met ruige deals.

"Consumenten gaan er automatisch vanuit dat alles in de winkel op Black Friday heel veel is. Dat is niet eens in de buurt van de waarheid. Hoewel winkels zeker een aantal geweldige deals bij de hand hebben, verkopen veel items die op Black Friday geadverteerd worden voor prijzen die consumenten ze al in het vorig jaar hadden kunnen krijgen, "zegt Matthew Ong, senior retail-analist bij Investmentmatome.

Voor consumenten die goedkope kerstversieringen of afgeprijsde badhanddoeken kopen, is herhaling van jaar tot jaar misschien geen probleem. Voor consumenten die consumentenproducten kopen, is deze tactiek echter een slechte deal.

OfficeMax verkoopt bijvoorbeeld de Brother Laser MFC-7360N All-in-one printer voor $ 129,99 op Black Friday 2013, een daling ten opzichte van de reguliere $ 199,99. Deze korting van $ 70 ziet er indrukwekkend uit, totdat klanten van mening zijn dat OfficeMax dezelfde exacte printer voor $ 129,99 voor de zwarte vrijdag van 2012 verkoopt. Terwijl consumenten zouden verwachten dat een volgend jaar van printerproductreleases de draadloze printer zou hebben verouderd, zal het artikel niet goedkoper worden verkocht op de Black Friday van dit jaar.

Klanten die de Black Friday-regels overslaan, missen dan misschien niet veel. Er is een grote kans dat ze dezelfde items tegen dezelfde prijzen voor Black Friday volgend jaar zullen zien.

Zoals altijd is de beste strategie voor consumenten het vergelijken van prijzen. "Consumenten nemen slechte beslissingen wanneer ze onder dwang staan, en dit is het meest duidelijk op Black Friday," zegt Ong. "Het gooien van items in je winkelwagentje is nooit een goede strategie. Shoppers moeten de advertenties altijd vóór Black Friday bekijken, de deals vergelijken met de prijzen van het huidige item en zelfs kijken of de winkel hetzelfde item vorig jaar tegen dezelfde prijs heeft verkocht."

Niet per se de beste verkoop van het jaar

Sommige Black Friday-deals en prijsverlagingen waren gedurende het hele jaar ook beschikbaar tijdens andere verkopen. Bijvoorbeeld, Macy's "doorbuster", het Tommy Hilfiger-jack, 4-pocket militaire bomberjack in kunstleer, geprijsd op $ 79,99 op de eerste pagina van de Black Friday-advertentie van Macy in 2013, werd gevonden tijdens Macy's recente Veteran Day-uitverkoop voor dezelfde prijs, $ 79.99.

Andere Black Friday-deals kunnen op verschillende tijden van het jaar worden verslaan. Neem de Kitchenaid Classic Plus-standaardmenger van Target. De verkoopprijs van Black Friday op het item is $ 199, $ 30 korting op de vermelde normale prijs van $ 229,99. Toen Investmentmatome hetzelfde item op 8 november 2013 op de online retailwebsite van Target opzag, was de prijs echter zo laag dat Target het pas kon laten zien nadat het item aan de winkelwagen was toegevoegd. Het was $ 183,99. Dat is $ 46 korting op de reguliere $ 229,99 en $ 16 meer op de besparingen op Black Friday, meer dan 50% op besparingen.

Andere retailer Black Friday-tricks

1. Het misleiden van originele prijzen

Black Friday-advertenties bevatten vaak het absolute minimum aan technische specificaties op apparaten zoals tv's, laptops en tablets. Dit komt omdat retailers niet willen dat kopers voor Black Friday te veel weten over deze producten. Deze producten zijn vaak afgeleide producten, speciaal vervaardigd voor Black Friday en het vakantieseizoen met minder functies en goedkopere productiekosten.

Walmart geeft bijvoorbeeld een Element 23 "Class LED HDTV voor $ 75 op pagina 16 van zijn Black Friday-advertentie. Walmart merkt op dat deze tv een "speciale aankoop" is en niet een modelnummer of andere functiegegevens bevat naast "720p-resolutie" en "60 vernieuwingsfrequentie". Element vermeldt geen 23 "LED-tv op zijn website en een basis zoekmachine zoeken naar een Element 23 "LED HDTV levert geen resultaten op die lijken op het aanbod van Walmart. De Element-tv is waarschijnlijk een afgeleid product dat goedkoop op speciale wijze is gefabriceerd voor Black Friday en bedoeld is om op andere consumentenproducten te lijken.

3. Kortingen

Detailhandelaren adverteren vaak na inruilprijzen op hun Black Friday-advertentiescans. Hoewel de behoefte aan de korting in kleine letters onder de geadverteerde prijs wordt vermeld, zien kopers vaak het feit over het hoofd dat ze meer in rekening zullen brengen dan de geadverteerde prijs bij het register.

Staples adverteert bijvoorbeeld een prijs van $ 299 voor een Toshiba-laptop in de Black Friday-advertentiescan van 2013. De werkelijke prijs van deze laptop is $ 349, en consumenten moeten een "gemakkelijke korting" indienen om een ​​tegoed van $ 50 te ontvangen.

Methodologie

Voor de sectie Advertentie-scansanalyse van deze studie hebben we alleen Black Friday-advertenties geselecteerd waarvoor op het moment van de gegevensverzameling volledige advertentiescans beschikbaar waren voor zowel 2012 als 2013. We hebben ook besloten alleen middelgrote advertenties te analyseren voor deze studie, om de voorkeur van kleine advertenties met kleine steekproefgroottes en grotere advertenties met te grote artikelhoeveelheden te voorkomen.

Sommige detailhandelaren hadden ook meer dan één product dat in 2013 voor dezelfde prijs werd verkocht als in 2012. We hebben slechts één artikel per winkel vermeld om onze tafel eenvoudig te houden.

We overwogen deals voor herhaalde items binnen 11 cent van elkaar om dezelfde prijs te zijn.

Shopping-advertenties afbeelding met dank aan Shutterstock.