"Groen" is het nieuwe "Laag vetgehalte" |

Gisteren woonde ik een zakenlunch bij, waar de keynote spreker de heer was die verantwoordelijk was voor het organiseren van de aankomende 2008 Olympische baan en veldwedstrijden hier in Eugene, OR. (Een groot voordeel voor ons stadje dat Steve Prefontaine produceerde!)

Het laatste deel van zijn lezing voorzag in een vraag en antwoordsessie. Er waren de voor de hand liggende vragen: "Heeft Eugene genoeg hotelkamers? Hoeveel vrijwilligers zijn er nodig? "Maar één vraag viel me in het bijzonder op: " Wat is uw duurzaamheidsplan? " Wat nog interessanter was, was het gedetailleerde antwoord dat de spreker direct beschikbaar had:" … concessies zal biologisch afbreekbare gebruiksvoorwerpen gebruiken, er zullen recyclingsdepots rond het terrein worden geplaatst en er worden hergebruikte bouwmaterialen gebruikt. "

Het is verbazingwekkend in de afgelopen 5 jaar hoeveel milieubewustzijn er in de bedrijfswereld is gekomen als het betrekking heeft op consumenten. Waar eens afval overvloedig liep in productie en constructie, staat nu meer gevoeligheid voor alles wat groen is. Groen worden is zelfs een van de populairste trends in marketing geworden. De coverfunctie van deze maand van Marketing News is getiteld "Going Green: Why" Green "is het nieuwe" Low Fat. " Volgens een recente enquête van het BBMG-marketingbureau zou bijna 90% van de consumenten kiezen voor een milieuvriendelijke bedrijf als de kosten hetzelfde zijn op het alternatief. Dat is een grote kar die springt.

Een nieuwkomer in deze groene scène is Clorox. Niet altijd in de hoofden van consumenten geclassificeerd als een traditioneel milieuvriendelijk product, wordt bleek een make-over. En ze zullen hun producten gaan verkopen op … wacht erop … Earth Day. In april onthult Clorox Green Works, een lijn van 'natuurlijke' groene schoonmaakmiddelen. Interessant is dat Clorox graag de ingrediënten op het etiket opsomt - iets wat het niet doet voor zijn conventionele reinigingsmiddelen. Ze profiteren verder van groene stroom door deze nieuwe productlijn samen met de Sierra Club in de markt te zetten. Geen slechte zet en een die zeker overal met boomknuffelaars zal resoneren. "We zullen zeker enkele mensen hebben die verrast zijn door deze beslissing, maar ook mensen die er erg enthousiast over zijn," zei Sierra Club-woordvoerster Orli Cotel. "We ondersteunen Green Works in de hoop dat meer mensen toegang krijgen tot dit soort producten, waarvan sommige zelfs niet beschikbaar zijn in het midden van het land."

Maar let op. Waar groen gaan kan leiden tot een gezonde omzetstoot, zijn er ook valkuilen als er geen substantie achter de campagne zit. Voor de gemiddelde groene klant zijn milieukwesties een serieuze zaak. Niet praktiseren wat u predikt, kan een uitnodiging zijn voor negatieve PR en leiden tot het verlies van een deel van dit kostbare klantenbestand. British Airlines werd onlangs door CBS-nieuws geroepen voor het vliegen van lege vluchten door de VS. BA claimt dat deze vluchten zijn geannuleerd vanwege de planning van de vluchtagent, maar BA heeft ze toch gevlogen en ontkende een bericht in de Britse Daily Telegraph-krant dat de luchtvaartmaatschappij ook de "spook" -vluchten uitvoerde om te voorkomen dat ze hun waardevolle start- en landingsslots op Heathrow kwijt zouden raken. BA moet deze slots 80% van de tijd gebruiken of ze verliezen. "Een 747 die van Londen naar New York vliegt, zal bijna 100.000 liter brandstof verbranden, wat een aanzienlijke hoeveelheid vervuiling en broeikasgassen in de atmosfeer veroorzaakt." Een nieuwsbron van het CBS meldt. Milieugroeperingen hebben deze "fantoompijn" -vluchten scherp bekritiseerd … in het bijzonder gezien het feit dat de website van BA de bereidheid van de luchtvaartmaatschappij toont om haar ecologische voetafdruk te verkleinen, wat aangeeft dat de koerier sinds 1990 zijn brandstofefficiëntie met 28 procent heeft verbeterd.

Laten we wel wezen: de beslissing in de directiekamer om het groenst te gaan, is meer over dollars dan over het redden van bomen, maar aan het eind van de dag, als het de duurzaamheid verhoogt en de wereld een betere plek maakt voor onze kinderen - dan zeg ik Een laatste opmerking: als u een bedrijf bent dat overweegt uw hoed in de groene ring te gooien, zeggen experts dat u slechts ongeveer 2-3 jaar nodig hebt om te profiteren van dit soort berichten. Voorspellingen zijn dat al snel het geroezemoes zal afnemen en groene producten en diensten zullen slechts een verwachte standaard worden in hoe bedrijven zaken doen.

Beth Anne Whalen

Directeur bedrijfsontwikkeling

Palo Alto Software, Inc.