Een milieuvriendelijk merk opbouwen: de te vermijden valkuilen

Zes valkuilen om te vermijden:

Het ontwikkelen van de milieuvriendelijke kant van uw merk is niet zo eenvoudig als het wijzigen van uw logo om het groen te maken of vage beloften doen over het verminderen van energieverbruik en recycling meer. Maar soms is de beste manier om iets te leren te doen, door nader te bekijken wat u moet doen. Met dat in gedachten zijn dit de gebruikelijke valkuilen die u moet vermijden bij het ontwikkelen van de milieuverantwoorde kant van uw merk.

1. Alleen op groen zijn Hoewel het goed nieuws is voor het milieu dat steeds meer bedrijven serieus kijken naar hoe ze duurzamer kunnen zijn, betekent dit ook dat je niet kunt hopen op te vallen in de verpakking op basis van alleen al je groene referenties. Neem Ben & Jerry's bijvoorbeeld. De ijsjesmakers, opgericht in de jaren 1970, wilden duurzame bedrijfspraktijken promoten in een tijd waarin de meeste bedrijven dachten dat het niet verenigbaar was om winst te maken en milieuverantwoord te zijn. Terwijl de zakenwereld de achterstand inhaalde, bleef Ben & Jerry's in de voorhoede van innovatie, en werd de eerste "klimaatneutrale" ijsmachine in 2007.

Maar gewoon groen zijn zou Ben & Jerry's nooit zo succesvol hebben kunnen maken als het is vandaag - Ben & Jerry's is ook een leuk merk, bekend om zijn creatieve smaakcombinaties en speelse verpakkingen. Ben & Jerry's zijn niet mis voor andere merken - zou Haagen Dazs ooit een Flavour Graveyard hebben gebouwd?

2. Gebrek aan authenticiteit

Als u of uw bedrijf een geschiedenis heeft van het juiste doen voor het milieu, zou authentiek zijn als tweede natuur moeten komen. Als, aan de andere kant, uw interesse in de omgeving alleen maar is om voort te bouwen op uw merk en de winst te vergroten, dan zal het een veel grotere uitdaging zijn. Het vervalsen van authenticiteit is moeilijk; dus doe je best om een ​​oorzaak te vinden waar je echt hartstochtelijk over bent. Als u bijvoorbeeld om armoede geeft, kunt u programma's ondersteunen die gericht zijn op het verbeteren van de brandstofefficiëntie in woningen met een laag inkomen. Als voedsel je ware liefde is, zou je manieren kunnen onderzoeken om klanten te helpen voedselverspilling tegen te gaan.

Terwijl de programma's waarin je investeert je tijd, energie en geld onvermijdelijk zullen worden beïnvloed door je branche en het bestaande merkkarakter, is er voldoende ruimte om je oprechte interesses te laten leiden door je acties.

Zie ook: Wat is een sociale onderneming?

3. Niet relevant zijn

Het milieuvriendelijk maken van uw bedrijfsprocessen moet eenvoudig genoeg zijn, maar zoveel bedrijven raken vastgelopen met statistieken en percentages en cijfers die uiteindelijk voor de meeste consumenten uiteindelijk zeer weinig of helemaal niets opleveren. wasverzachter merk Lenor adverteerde zijn nieuwe geconcentreerde wasproduct in het Verenigd Koninkrijk, de reclamespots waren niet gericht op het percentage vermindering van de verpakkingsgrootte of de hoeveelheid CO2 die werd bespaard bij het maken van elke fles. In plaats daarvan concentreerde de boodschap zich op hoe overstappen de consument ten goede zou komen - ten eerste, als iedereen zou overstappen, zouden tot 14.000 vrachtwagenladingen van de weg kunnen worden gehaald, en ten tweede kost die wasbeurt voor wassen 25% minder. Ja, er zijn nummers, maar die hebben betrekking op tastbare dingen - vrachtwagens op de weg, geld in je zak - geen grammen van een onzichtbaar gas.

Uw klanten willen groen zijn, maar velen van hen hebben tegenstrijdige verlangens zoals geld besparen, dus wees niet bang om toegeven aan de meer egoïstische behoeften van uw klanten door te communiceren waarom groen zijn niet alleen goed is voor het milieu, maar ook goed voor hen.

4. "Greenwashing"

Een bedrijf dat meer tijd en moeite besteedt om zichzelf als milieuvriendelijk te presenteren in plaats van te proberen de milieu-impact ervan te verkleinen, zegt "greenwashing" te doen. Het verlaagt je merk, misleidt je klanten en doet niets om het milieu te helpen.

Klanten zijn slimmer dan ooit, dus probeer niet de wol voor hun ogen te trekken. Om ervoor te zorgen dat uw goede bedoelingen in de praktijk niet onbedoeld lijken te lijken op greenwashing, vermijd dan vage uitspraken, maak een back-up van uw claims met bewijsmateriaal wanneer deze beschikbaar is en probeer uw klanten niet te verwarren met jargon.

De uitdaging die de klimaatverandering met zich meebrengt, is zo groot dat er een internationale inspanning nodig is om het hoofd te bieden. Bedrijven die echt serieus bezig zijn met het verminderen van hun impact op het milieu, beseffen dat ze slechts een klein deel van de oplossing zijn en moedigen hun klanten aan om net zo enthousiast te zijn als zij.

LUSH-cosmetica is daar een goed voorbeeld van. Neem hun verpakkingsaanpak: het grootste deel van hun producten zit helemaal niet in de verpakking - ze worden "naakt" verkocht. De producten die de uitzondering zijn, maken gebruik van een verpakking gemaakt van gerecycleerd afval na consumptie.

LUSH gaat nog een stap verder door klanten aan te moedigen om te recyclen door een gratis gezichtsmasker aan te bieden waarmee vijf van de lege zwarte containers waarin de maskers worden verkocht, worden geretourneerd. Het is in de eerste plaats een beloningsschema voor klanten, maar het zorgt er ook voor dat ze gewoon zijn.

Zie ook: Hoe groene initiatieven ten goede kunnen komen aan uw bedrijf

6. Negeren van de experts

Vorig jaar werd de CEO van Unilever de eerste zittende CEO van een grote multinationale onderneming die de Duke of Edinburgh Conservation Medal won van het World Wildlife Fund. Unilever en het WWF hebben al tientallen jaren een relatie - in 1996 richtten ze gezamenlijk de Marine Stewardship Council in om verantwoorde visserijpraktijken te certificeren en promoten.

Hoewel je misschien niet in staat bent om samen te werken met een gerenommeerd wereldwijd goede doel zoals het WWF, er is niets dat u tegenhoudt om samen te werken met lokale organisaties of liefdadigheidsinstellingen om u te helpen duurzame praktijken te realiseren en promoten.

Doet uw bedrijf zijn best om groen te zijn? Welke tips heb je om hun bedrijven milieuvriendelijker te maken? Vertel ons in de reacties!