Uw winkelcreditcard wil uw dagelijkse kaart zijn

In de wereld van plastic spelen creditcards van winkelmerken in het verleden een ondersteunende rol voor andere, veelzijdiger kaarten: kaarten kunnen doorgaans bij slechts één verkoper worden gebruikt. Maar vandaag worden dergelijke kaarten vaak breed geaccepteerd, rijkelijk beloond en worden audities uitgevoerd voor een leidende rol in uw portemonnee.

Overweeg het Costco Anywhere-visum^® Kaart door Citi. Meer dan 70% van de omzet op de kaart vond plaats buiten de Costco-magazijnen, zegt Val Greer, hoofd van co-brand partnerships bij Citi Cards, in een e-mail aan Investmentmatome. De populaire kaart, gelanceerd in 2016, is "open loop" - dat wil zeggen, je kunt het overal gebruiken waar creditcards worden geaccepteerd - en biedt bonuscategorieën voor niet alleen Costco, maar ook reis-, restaurant- en gasaankopen. Andere handelskaarten, waaronder die van Amazon, Starbucks, PayPal, Uber en Ikea, moedigen consumenten ook aan om ze te gebruiken voor aankopen die verder gaan dan hun merk.

"In toenemende mate zie je de transformatie van de winkelkaart van een kaart voor beperkt gebruik naar een kaart die je kunt gebruiken voor dagelijkse uitgaven", zegt Mike Abbott, de Noord-Amerikaanse digitale lead voor Accenture Financial Services.

Voor consumenten is goed nieuws

Omdat winkelkaarten zich inspannen om top-of-wallet te zijn, zijn ze niet alleen breder geaccepteerd; ze zijn ook begonnen met het aanbieden van betere voorwaarden.

Meer voordelen en voordelen. In 2010 maakte Target een duik toen het begon met het aanbieden van 5% korting op bijna alle aankopen in de winkel met zijn REDcard-producten. "Het bepaalt echt de lat van 5%" voor winkelkaarten, zegt Abbott.

Nu bieden open-loop-kaarten vergelijkbare rijke beloningen in meerdere categorieën - hoewel de flexibiliteit en het gemak van inwisselen sterk kunnen verschillen, dus lees zeker je kaartovereenkomst. Overweeg deze merkaanbiedingen die in het afgelopen jaar zijn uitgebracht:

• De Ikea Visa-creditcard, die in mei werd gelanceerd, biedt 5% korting op aankopen bij Ikea en 3% op eten, boodschappen en hulpprogramma's.
• De Amazon Prime Rewards Visa Signature Card begon 5% terug te bieden bij Whole Foods in februari, naast de 5% back-beloningen bij Amazon en 2% back-beloningen voor restaurants, benzinestations en drogisterijen.
• De PayPal-cashback-master startte eind augustus 2017 en bood 2% terug aan alles.
• De Uber-visakaart die in oktober werd gelanceerd en 4 punten per uitgegeven dollar aan eten, 3 punten per dollar aan hotels en vliegtickets, en 2 punten per dollar aan online aankopen biedt, inclusief Uber.

In-store voordelen op winkelkaarten zijn ook aan het verbeteren. Enkele decennia geleden waren de voordelen op deze kaarten beperkt tot occasionele kortingsbonnen. Nu bieden sommige meer waarde. Bijvoorbeeld, de $ 49-jaarlijkse vergoeding, open-loop Starbucks Rewards Visa-kaart, die in februari werd gelanceerd, belooft kaarthouders acht Barista Picks (dat wil zeggen, geselecteerde gratis eten en drinken items) jaarlijks, onder andere voordelen.

Toekomstige verbeteringen. Het contract voor een merk-card deal tussen een uitgever en een retailer duurt meestal zeven tot tien jaar, zegt David Robertson, uitgever van The Nilson Report, een nieuwsbrief over de branche. Voor kaarthouders is dit een goede zaak.

"Wanneer [co-branddeals] erop uit gaan om te bieden, verbeteren de voordelen voor de kaarthouder altijd," zegt Robertson, waarbij hij opmerkt dat de huidige Costco-kaart rijkere beloningen heeft dan de vorige versie. "Dat is waar we nu zijn."

Perks voor retailers

Voor winkeliers en serviceproviders kan het aanbieden van een open-loop-merkkaart een scherpe zakelijke stap zijn. Dit is waarom.

Gegevens. Wanneer winkels open-loop-merkkaarten aanbieden, "krijgen ze mogelijk in principe toegang tot een uitgebreide set gegevens over hun klanten die ze anders niet zouden hebben", zegt Edward Niestat, hoofd van de vergelijkende analyse- en datazaken bij Novantas., een adviesbureau voor financiële dienstverlening. Als verkopers op basis van hun overeenkomst met de uitgever toegang krijgen tot deze gegevens, zegt hij, kan het inzicht krijgen in het winkelgedrag van hun klanten, zelfs bij concurrenten.

Een deel van de inkomsten. "Afhankelijk van het arrangement dat ze met hun uitgever hebben doorgevoerd, krijgen [winkels] misschien wat aanvankelijke premies voor mensen die meedoen", zegt Niestat. Daarnaast krijgt de winkel een deel van de uitwisseling - dat is, een deel van de swipe-kosten die door verkopers worden betaald om kaarten te verwerken die naar de uitgever gaan.

Merkentrouw. Winkels willen je loyaliteit. En als u van de voordelen op een bepaalde winkelkaart houdt, kunt u zich in het algemeen warm voelen voor het merk.

"De retailer gaat er alles aan doen om je er positief over te voelen", zegt Robertson.

Elke dag een winkelpas gebruiken? Doe dit

Kaarten met een winkelmerk kunnen ongelooflijk lonend zijn - maar als je er één regelmatig gebruikt, pas dan op voor de valkuilen, zoals hoge jaarlijkse percentagetarieven of verwarrende uitgestelde renteaanbiedingen. Door elke maand volledig en op tijd te betalen, zal het veel gemakkelijker voor u zijn om vooruit te komen in beloningen.

Informatie met betrekking tot de Target REDcards, de Ikea Visa Credit Card, de Amazon Prime Rewards Visa-handtekeningkaart , de PayPal Cashback Mastercard®, de Uber Visa-kaart en de Starbucks Rewards ™ Visa®-kaart is verzameld door Investmentmatome en is niet beoordeeld of verstrekt door de uitgevers van deze kaarten.

Dit artikel is geschreven door Investmentmatome en werd oorspronkelijk gepubliceerd door Forbes.