Impact Investing: Safeway's $ 10 vooraf gefactureerde Holiday Drive Bags: besparingen of scam?

Door Susan Lyon

Als je deze kerstperiode een Bay Area Safeway binnenloopt, zie je een piramide van bruine tassen vol met boodschappen in afwachting van het uitchecken, met het label '$ 10: Help Us End Hunger'.

Het is een aardig gevoel, om zeker te zijn. Shoppers worden aangemoedigd om een ​​zak met boodschappen van $ 10 te kopen om te doneren aan Second Harvest Food Bank als onderdeel van Safeway's vakantie-voedselrit; ons wordt verteld dat dit genoeg is om een ​​heel gezin te voeden. Safeway legt uit dat het enige dat je hoeft te doen is om een ​​zak te kopen bij het afrekenen, en deze dan af te zetten in een schenking aan de andere kant van de kassier.

Makkelijke win-win, toch? Laten we dat van dichterbij bekijken.

Wat is de echte waarde van de donatie-tas van $ 10?

We hebben een kijkje genomen naar de inhoud van de tassen en de prijzen van elk verpakt item afzonderlijk om verder te verkennen.

We kochten elk artikel afzonderlijk en deden vervolgens de wiskunde. De totale kosten voor het onafhankelijk aanschaffen van alle items waren $ 11,59, dus het blijkt dat u $ 1,59 aan besparingen kunt besparen, of iets minder als u de papieren zak niet nodig hebt, als u ze collectief in de zak van $ 10 koopt. Door deze voorverpakte boodschappen samen te kopen, bespaart u goed geld, of u ze nu aan een voedselbank wilt doneren of niet.

Dit is wat we in onze tas hadden gekocht:

Voedselproduct in zak:	USD ($)
Can of Corn	0.79
Kan van cranberrysaus	1.00
Blikjes in blokjes gesneden tomaten	0.89
Zak rijst	1.49
Doos met spaghetti	1.00
Doos met macaroni en kaas	0.84
Doos met Stovetop-vulling	1.99
Box of Saltines (groot)	3.49
Bruine tas vergoeding	0.10
Totaal	$11.59
(Totaaltotaal met Club-kaart)	($10.60)

Het is ironisch dat winkelend publiek echt wat geld kan besparen op deze boodschappen - of ze het nu voor zichzelf kopen of voor anderen. Let erop dat dit meestal generieke merknamen zijn in plaats van liefhebber-merknamen. (De mac & cheese die we hebben is zelfs geen Kraft-merk!)

Pas op voor supermarkten Markups: heeft Safeway nog steeds profijt?

Safeway vraagt ​​$ 10 per zak voor wat anders $ 11,59 zou kosten (zonder een Club Card) - maar we denken niet dat het puur uit de goedheid van het hart van de kruideniergigant komt. Dit is inderdaad niet de meest altruïstische onderneming in de geschiedenis van de mensheid.

Lenen ze gewoon overtollige voorraad af die consumenten niet kopen?

Hoe dan ook, Safeway maakt nog steeds winst op deze goederen die worden verkocht omdat het bedrijf ze niet tegen of tegen kostprijswaarden verkoopt. Van historische gemiddelden, we weten al dat supermarkt markups enorm zijn. Graangewassen worden gemiddeld met 44% gemerkt, waarbij conserven een van de minst gemarkeerde producten zijn met 26%, omdat ze lang meegaan.

Het kostte Safeway veel minder dan $ 1,49 om die zak rijst in te slaan.

Dat gezegd hebbende, maakt Safeway het afgelopen jaar een moeilijke periode door met wankele financials en slanke winstmarges. De concurrentie in de supermarkt is hevig en het bedrijf probeert op een stabiel peil te blijven.

Better Than Nothing: Why the Psychology of Giving Matters

Ja, Safeway's campagne voor het geven van vakanties is beter dan niets. De belangrijkste reden is dat de fysieke aanwezigheid van de donatiezakken bij het uitchecken klanten eraan herinnert dat ze anders zouden vergeten dat ze iets hadden willen doneren of iets liefdadigs wilden doen, hoe klein ook.

Het lijkt op het principe achter de knop 'wil je $ 1 doneren aan kankeronderzoek' die nu verschijnt als je je kaart naar verschillende boodschappen en drogisterijen veegt. Het is net zo makkelijk om ja te zeggen als nee - het is (bijna) net zo gemakkelijk om te doneren als niet. De psychologie van geven is fascinerend; mensen doen het beter wanneer ze worden gepresenteerd met eenvoudige, concrete opties.

Andere te overwegen factoren bij donatie:

Als je niet op het zakje van $ 10 werd verkocht, zoals we dat niet waren, overweeg dan om eten te schenken op een van deze andere zeer effectieve manieren.

• Vind de meest efficiënte manier om te doneren aan uw keuze: Een financiële donatie doen aan uw lokale voedselbank is de beste manier om te gaan per uitgegeven dollar, omdat u ervoor kunt zorgen dat uw geld precies wordt toegewezen zoals het nodig is door degenen die de organisatie van uw keuze uitvoeren. Bovendien bespaar je de tijd dat anderen al het gedoneerde voedsel moeten sorteren en ervoor zorgen dat het niet slecht is gegaan. Dat gezegd hebbende, als u probeert uw voorraadkast op te ruimen, worden die donaties ook zeer gewaardeerd!
• Weet wat het meest nodig is: Ontdek welke voedselbanken deze feestdagen het meest nodig hebben. Ze hebben altijd droge niet-bederfelijke goederen nodig, evenals de meeste ingeblikte voedingsmiddelen.
• Overweeg de gezondheid van het voedsel dat wordt gedoneerd: Kansarme Amerikanen moeten ook goed eten. We denken dat Safeway het beter had kunnen doen dan de zak vol sterk verwerkte koolhydraten die ze naar voedselbanken sturen.

Voor meer informatie, online doneren of zich aanmelden bij Second Harvest Food Bank, bezoek:

Als u andere plaatsen wilt vinden om voedsel te doneren, gaat u naar Feeding America's Food Bank Locator.