Wanneer zelfpromotie te ver gaat |

Met zoveel geroezemoes over social media-marketing tegenwoordig kan ik het niet helpen vraag me af hoeveel mensen denken dat het maken van valse mond-tot-mondreclame een goede marketingtechniek is.

Ik verwijs naar mensen die op sites als Quora komen, een verzameling goede vragen en antwoorden, en hun eigen spullen aanbevelen zonder te zeggen dat het hun eigen is dingen. <1> Een ding is het beantwoorden van een vraag door te linken naar uw eigen website, boek of blogpost. Ik heb dat zelf gedaan, in Quora - maar slechts spaarzaam, wanneer de link de vraag direct beantwoordt, en nooit zonder mijn vooringenomenheid te onthullen.

Het is nogal iets anders om het web te trollen op zoek naar plaatsen om je eigen dingen aan te bevelen alsof je was een objectieve derde partij die het aanbeveelt. Mensen vertrouwen op objectieve aanbevelingen, dus misschien werkt dit. Maar werkt het op de lange termijn, wanneer ze het als een marketingmethode doen? Zou die vorm van marketing niet bijdragen aan gezondheid op de lange termijn door uw geloofwaardigheid te vernietigen?

Op Twitter, LinkedIn en Facebook hebben we op zijn minst de aan / uit-functie, zoals kanalen, volgen of niet, vriend of niet, wat enigszins helpt. Maar in Quora is het een vraag per vraag, en als dit zo doorgaat, zullen we uiteindelijk de nep-antwoorden moeten doornemen om de echte te vinden.

John Jantsch vat marketing samen als mensen ertoe brengen om je te kennen, te waarderen en te vertrouwen. Als je introductie begint met iets neps, kun je later meer geloofwaardigheid krijgen?

En ondertussen bedreigt dit soort valse mond-tot-mondreclame op socialemediasites de waarde van de sites. Ik heb de laatste tijd veel tijd in Quora doorgebracht, en ik denk dat ik het steeds vaker zie. Het lijkt echt verdomd jammer, want Quora is begonnen als een uitstekende verzameling van echt goede antwoorden op echt interessante vragen. Hoe meer het wordt vervuild door valse aanbevelingen, des te minder waard zal het zijn.

Ik haat het om te zeggen dat spam duidelijk werkt omdat het blijft komen. En sommige andere onaangename tactieken die op sociale media verschijnen, moeten werken, omdat ze blijven komen. Maar zijn we te dom om deze nep-aanbevelingen te doorzien? Werkt dat ook?