Bij wat u weet: hoe vertakkingen uw bedrijf kunnen schaden |

Zodra een klein bedrijf grip krijgt en echt kilometers begint te lopen, zijn veel van de factoren die wegversperring langs de weg kunnen veroorzaken manier zijn eigenlijk zelf veroorzaakt. Als het gaat om marketing en het vestigen van je merk, ben je vaker wel dan niet je eigen ergste vijand.

Verdedig je merk niet

Voorbeeld: wist je dat zonder het je te realiseren, je kan uw merk onbedoeld verzwakken en verdunnen? Dit gebeurt meestal wanneer bedrijfseigenaars te ambitieus worden. Dit zijn bedrijfseigenaren die denken als: "Wel, we beheersen deze 30 seconden live video-advertenties, dus laten we vertakken en kijken hoe we het doen met animatie," of "Sinds we deze vinylletter hebben, laten we kijk hoe goed we kunnen doen met het maken van gegraveerde grafstenen. "

Dit zijn overdrijvingen, natuurlijk (ik hoop het zeker). Maar het is gemakkelijk om te zien hoe succes op een bepaald gebied ertoe kan leiden dat een bedrijfseigenaar in nieuwe arena's experimenteert. Dit is meestal een slecht idee om een ​​aantal redenen. Niet alleen bezit het water uw merk, maar het kan ook verwarring bij de consument veroorzaken. Door te veel te doen, kan het publiek gemakkelijk in de war raken over wat het bedrijf doet. Erger nog, het is veel moeilijker om je als een expert in een bepaalde industrie te zien. Denk aan het voorbeeld van Virgin. Dit is een bedrijf dat zijn tenen in veel poelen doopt - de muziekindustrie, spoorwegen, vliegreizen en zelfs ruimtevluchten. Terwijl de ambitie aanvankelijk zijn vruchten afwierp, begonnen hun verschillende gebieden in een soort domino-effect om te vallen. Virgin moest uiteindelijk de opname-industrie een deel van hun bedrijf verkopen om andere gebieden te helpen financieren. <> Misschien was het allerergste dat mensen erg in de war raakten over waar het merk Virgin over ging. Waren ze over ruimtevaart of muziek of wat?

Natuurlijk is Virgin nog steeds rond en schoppen; ze zijn gewoon te groot om te worden geruïneerd door dit soort merkverdunning. Maar ze zijn ook een bedrijf met miljoenen dollars. Zulke schade van een klein bedrijf kan rampzalig zijn.

Hoe weet u of u te dun bent

Als u bang bent dat u misschien bent begonnen uw merk te vervuilen door te veel dingen te proberen, neem dan een stap terug en stel jezelf het volgende.

Ben je begonnen de associatie met je doelmarkt te verliezen?

Heeft de kwaliteit op andere gebieden van je bedrijf geleden of op de achtergrond plaatsgenomen?

Ben je buiten je niche gebied gestapt? om deze andere interesses na te streven?

• Als u "ja" kunt antwoorden op een van deze vragen, kunt u geconfronteerd worden met een verzwakking van uw merk. Om eventuele schade te beperken, moet u zich in de eerste plaats concentreren op waar het in uw bedrijf om ging en verdere verleidingen vermijden om uzelf te over-uitbreiden naar andere niches en industrieën.