'Self-Gifting' neemt af In het algemeen, maar Millennials zijn nog steeds van plan om voor zichzelf te zorgen
Winkelen voor jezelf tijdens de vakantie is aan het afnemen - tenzij je jonger bent dan 35 jaar.
Ongeveer 57% van de shoppers vertelde de National Retail Federation dat ze van plan zijn om dit seizoen kleding, boeken, elektronica en andere producten voor zichzelf te kopen, hetzelfde percentage als vorig jaar. Maar het gemiddelde dollarbedrag zal naar verwachting dalen van bijna $ 136 vorig jaar tot minder dan $ 127 in 2014.
Ondertussen wordt verwacht dat de gemiddelde uitgaven aan vrienden dit jaar met 7% zullen stijgen, "dus er is een beetje een trade-off daar", zegt Pam Goodfellow, principal analyst bij Prosper Insights & Analytics, die de jaarlijkse holiday sales forecast voor NRF voorbereidt.
Maar het is niet waar voor millennials - shoppers tussen 18 en 34 jaar "zijn wat optimistischer over hun plannen om zichzelf dit jaar te besteden dan in 2013," zei Goodfellow tijdens een recente persconferentie.
Ongeveer 73% van de klanten tussen 18 en 24 jaar is van plan om voor zichzelf te kopen, een stijging van 5% ten opzichte van 2013. Intussen zijn zeven van de tien kopers tussen 25 en 34 jaar van plan zichzelf een geschenk te geven, zo blijkt uit NRF-gegevens. Deze groep geeft "feitelijk het hoogste bedrag aan zichzelf uit - $ 165", merkt Goodfellow op. Vergeleken met het landelijk gemiddelde van $ 126,68 voor alle shoppers met zelfgave, "dat is een hele grote verschuiving", zegt ze.
Waarom verslechteren shoppers de trend? "De recessie heeft er veel mee te maken, maar niet om de redenen die je misschien denkt," zegt Kit Yarrow, een psycholoog aan de Golden State University die het gedrag van consumenten bestudeert.
Jongere klanten kwamen op leeftijd tijdens de financiële crisis van 2008, de nasleep van die detailhandelaren die ernaar streefden om overstockproducten tot een minimum gedurende het jaar te houden en nog meer waarde op vakantieverkoop te zetten. Dientengevolge, millennials hebben meer kans om te wachten op aankopen tot deze einde van de verkoop, zegt Yarrow, auteur van "Decoding the New Consumer Mind."
"Voorraden zijn de rest van het jaar schaarser geworden, omdat retailers hun best doen om hun vakantie te vieren," zegt ze. "Jongere consumenten zijn eraan gewend geraakt dat ze weten dat ze de coolste dingen die deze tijd van het jaar te bieden hebben, zullen vinden. In tegenstelling tot babyboomers hebben ze geen 30 of 40 jaar winkelervaring om hen te vertellen dat dit echt een unieke en uitzonderlijke tijd in de geschiedenis van de detailhandel is."
Anderen zien de opkomst als millennials die "een gebrek aan impulsbeheersing hebben", dat mensen die zouden moeten zoeken naar geschenken voor andere mensen, zo hebzuchtig zijn dat ze zichzelf niet kunnen stoppen om voor zichzelf te kopen, "zegt Yarrow.
Ze schat dat dit mogelijk geldt voor ongeveer een derde van de duizendjarig shoppers, "maar het is echt niet zo erg als het klinkt - dat is niet de belangrijkste reden waarom mensen deze tijd van het jaar zichzelf cadeau zien geven," zegt ze.
Een andere factor die de trend voedt: "mensen hebben deze tijd van het jaar eigenlijk meer nodig", zegt Yarrow.
"Ik denk dat een onderrapporteerd kenmerk van de wintermaanden is, dat je in de zomer niet echt veel nodig hebt. Je hebt picknicken, je hebt een meer casual leven, je hebt niet zoveel kleding nodig, "zegt ze.
Maar in de wintermaanden plannen mensen meer entertainment. "Mensen hebben de neiging om meer formeel te entertainen, ze hebben meer feestjes, ze gaan naar meer feestjes", zegt ze. "Dus ze willen dat hun huizen leuk zijn, ze willen feestkleding hebben. Het is een tijd van het jaar waarin mensen meer nadenken over het kopen van meubels en vazen en kaarsen en dingen deze tijd van het jaar.
"Veel van deze self-gifting is gewoon het nest opblazen voor bezoekers," zegt Yarrow.
Over het algemeen wordt van de consumenten verwacht dat ze elk kerstseizoen meer dan $ 804 uitgeven, een stijging van 5% ten opzichte van 2013, aldus de NRF.
Online winkelillustratie via Shutterstock.
