Publiciteit Elektriciteit: hoe u uw bedrijf in de media steekt |

We weten allemaal wat een elektriciteitsgenerator is en doet, maar als het erom gaat om de media voor uw bedrijf te laten zien, hoe goed is uw "publiciteitsgenerator"? ? "Als je erover nadenkt, zijn er veel overeenkomsten tussen beide. Of het nu de elektriciteitsgenerator of de publiciteitsgenerator van uw bedrijf is die faalt … in beide gevallen blijft u in het donker achter. De sleutel tot "het zien van het licht" is weten hoe je je eigen "publiciteitsstroom" kunt genereren en jezelf aansluiten op meerdere verkooppunten - dat is de media.

Of het nu tijdschriften, kranten, tv, radio of de steeds populairdere online nieuwssites zijn, mediabronnen overal in het land zijn constant op zoek naar verhalen van kleine en grote bedrijven. ELK bedrijf ter wereld heeft op zijn minst een bepaald element dat nieuwswaardig is. Je hoeft alleen maar die publiciteitsgenerator op te starten en er een beetje licht op te werpen voor de media.

WAAR IS "PUBLICITY ELECTRICITY" VANAF?

Er zijn een aantal publiciteitshoeken, maar de meest goed ontvangen publiciteitscampagnes die ik ooit heb geleid, hadden betrekking op 'probleem / oplossing'-bedrijven of -producten. Media-uitingen, vooral handelsspecifieke, zullen vaak bedrijven of producten profileren die op unieke wijze een probleem oplossen in een respectieve industrie. Het helpt om de redacteur het probleem voor te stellen en vervolgens wat kort onderzoek of statistische gegevens te verstrekken - niet de verkoop of advertentietekst, alleen feiten - en laat zien hoe uw bedrijf / product kan helpen het probleem op te lossen. Case studies werken geweldig. Laat een redacteur of reporter zien hoe uw bedrijf een van uw klanten positief heeft beïnvloed en hoe het vergelijkbare voordelen voor anderen kan bieden. Dit kan ook helpen om wat gratis publiciteit voor uw klant te krijgen.

Andere geweldige 'nieuwtjes' zijn nieuwheids- of elementen van menselijk belang. Als uw bedrijf een product of service heeft dat echt uniek, ongekend of toonaangevend is, leent dit zich uitstekend voor een effectieve publiciteitscampagne. Een 'newspeg' geeft de redacteur / verslaggever / producent de reden om je verhaal te vertellen in tegenstelling tot de honderden, zo niet duizenden andere verhaalideeën die hij / zij elke week ziet. Zeggen dat je een nieuwe "widget" hebt, is niet genoeg. Wat is er anders aan deze widget? Welke implicaties heeft het bedrijf / product en welke invloed heeft het op de industrie of consumentenmarkt? En ten slotte, en de meeste keren over het hoofd gezien, is er een intrigerend menselijkbelangverhaal bij betrokken? Waar kwam het idee vandaan? Is er iets interessants gebeurd tijdens de bedrijfs- / productontwikkelingsfase? Of hebben de mensen 'achter de schermen' van het bedrijf een interessant verhaal te vertellen? Al deze nieuwtjes zijn potentiële publiciteitsgeneratoren voor u en uw bedrijf.

IN

PLUGGEN> Nu u uw levensvatbare publiciteitsgenererende prongs hebt, hoe vindt u de media waar ze kunnen worden aangesloten? Voer nauwgezet media-marktonderzoek uit om die verkooppunten te vinden die van toepassing zijn op uw campagne. In mijn uitgebreide onderzoek voor mijn klanten vind ik media-winkels waarvan de editorial profielen overeenkomen met het bedrijfsprofiel / productprofiel van de klant en dienovereenkomstig pitchen. U of uw medewerkers kunnen media-onderzoek doen in een plaatselijke bibliotheek of u kunt een PR-specialist of -bureau vinden die u kan helpen. Een andere geweldige manier is om redactionele kalenders van mediakanalen te gebruiken en jezelf aan te sluiten op die kansen. Als u merkt dat een tijdschrift of krant een aankomende functie over innovatieve nieuwe Office-producten plant, bereidt u uw mediakit voor op uw "nieuwe widget" en pakt u de juiste editor.

Een klein beetje advies - "verwacht geen exclusief en uitgebreid." Zeer weinig bedrijven of producten (met uitzondering van openbaar verhandelde producten) krijgen verhalen van meerdere pagina's die uitsluitend over hen zijn geschreven. Hoewel dat zeker kan gebeuren, zijn de meeste vermeldingen in de context van een themaverhaal of -artikel, maar het kan heel sterke reacties genereren. <> Ik weet zeker dat je zult merken dat als je eenmaal je beste "publiciteits-elektriciteit" hebt gegenereerd - je zult "geschokt" zijn over de interesse die u kunt genereren.