LinkedIn Marketing: een gids voor kleine bedrijven |

Als je in de afgelopen vijf jaar werk hebt gezocht, heb je waarschijnlijk je LinkedIn-profiel opgevoerd. Maar LinkedIn is niet alleen een sociale netwerksite voor werkzoekenden, het is ook een geweldig marketingplatform voor bedrijven.

Als u op zoek bent naar een professionele stem in uw specifieke sector, kunt u overwegen LinkedIn toe te voegen aan jouw arsenaal voor social media-marketing. Laten we echter, voordat u berichten plaatst, bekijken voor welk type inhoud LinkedIn het beste geschikt is en hoe u het platform effectief kunt gebruiken.

Zie ook: 4 fouten in sociale media die uw bedrijf zou moeten vermijden

De primaire functie van LinkedIn begrijpen

LinkedIn is in de allereerste plaats een werkpleknetwerksite met een sterke focus op aanwerving en professionele ontwikkeling. Dus, het opzetten van uw LinkedIn-bedrijfspagina helpt u mogelijk bij het werven en huren en geeft u een manier om contact te leggen met nieuwe leveranciers, verkopers, investeerders, enzovoort. Voor de toepassing van dit artikel richten we ons echter op het gebruik van het platform als een marketingtool.

Hoewel LinkedIn een unieke focus heeft in vergelijking met andere sociale platforms, kunt u dit nog steeds opnemen in uw marketingstrategie voor sociale media. U moet zich echter realiseren dat u LinkedIn niet noodzakelijkerwijs kunt benaderen met dezelfde strategie die u gebruikt voor uw Facebook-, Twitter-, Instagram- of Pinterest-marketing.

Naast het dienen als een online werkomgeving, LinkedIn dient als een zakelijk gericht sociaal netwerk. In het bijzonder fungeren LinkedIn-groepen als netwerkkansen tussen professionals in een enorm spectrum van industrieën. Dit betekent dat uw inhoud gericht moet zijn op dingen die betrekking hebben op uw specifieke branche en moet helpen om de aanwezigheid van uw bedrijf als thought leader in uw specifieke branche op te bouwen.

Hoewel de inhoud die u voor andere sociale platforms beheert (en aantoonbaar) is should) een lifestyle-focus hebben, zou uw LinkedIn-strategie zich moeten concentreren op uw branche en wat uw bedrijf aan die ruimte kan bijdragen.

De verschillende soorten LinkedIn-pagina's

Voordat we dieper ingaan op wat om te plaatsen, laten we eens kijken naar de verschillende soorten LinkedIn-pagina's die er zijn.

Als u een persoonlijk LinkedIn-account hebt, hebt u een zogenaamd LinkedIn-profiel; het is in wezen uw online CV. LinkedIn biedt u ook de mogelijkheid om bedrijfspagina's en pagina's voor groepen aan te maken. Als u bekend bent met Facebook, is dit vergelijkbaar met de manier waarop Facebook individuen, bedrijven en groepen verschillende soorten pagina's laat gebruiken.

Uniek voor LinkedIn is echter de functie Showcase-pagina's. Showcase-pagina's zijn een plaats waar u een specifiek merk of product in uw bedrijf kunt benadrukken.

Voor de toepassing van dit artikel zullen we het vooral hebben over een bedrijfspagina, in plaats van uw eigen persoonlijke LinkedIn-profiel. Het is echter vermeldenswaard dat u een persoonlijk profiel op LinkedIn nodig hebt om een ​​bedrijfspagina in te stellen, dus zorg ervoor dat u uw LinkedIn-profiel instelt voordat u verder gaat.

Zie ook: 20 netwerktips van een PR-expert

Maak een bedrijfspagina

De eerste stap naar het vestigen van uw bedrijf op LinkedIn is het creëren van een bedrijfspagina voor uw bedrijf. LinkedIn Small Business is een geweldig startpunt, evenals hun artikel over het maken van een bedrijfspagina.

Het belang van een sterke bedrijfspagina is duidelijk: in de wereld van LinkedIn draait alles om uw bedrijf en uw branche, niet alleen om of niet, u kunt aantrekkelijke inhoud voor dat specifieke platform maken.

Zorg dat u voor een geweldige bedrijfspagina alle vereiste informatie invult, inclusief contactgegevens, een beschrijving van uw bedrijf en merkfoto's zoals uw logo en een gepersonaliseerd banner. Zorg er bovendien voor dat al uw werknemers uw bedrijf toevoegen als hun huidige werkgever op LinkedIn, waardoor uw pagina wordt gelegitimeerd en de bekendheid toeneemt.

Neem contact op met LinkedIn-groepen

Nu u de basis van uw pagina hebt ingesteld, is het tijd om te profiteren van de primaire functie van LinkedIn als een netwerkhulpmiddel voor professionals uit de industrie. Neem hiervoor de tijd om LinkedIn-groepen te doorlopen en deel ze uit die relevant zijn voor jouw branche.

Om het meeste uit je LinkedIn-groepen te halen, werp je eerst een breed netwerk, maar uiteindelijk beperk je het. Vergeet niet dat het doel hier is om uw merk te verbinden, te netwerken en op te bouwen als een thought leader in uw branche. Tenzij u veel tijd overhoudt om te communiceren met tientallen LinkedIn-groepen, probeer dan niet om deel uit te maken van zoveel mogelijk groepen.

Kies een paar actieve groepen, draag bij aan discussies en plaats uw inhoud in relevante groepen (meer hierover in het volgende gedeelte).

Zie ook: 3 strategieën om je social-media-marketing te inspireren

Inhoud delen op LinkedIn

Als je een blog hebt, zorg er dan voor dat je je inhoud rechtstreeks deelt met je LinkedIn-profiel, door het handmatig te plaatsen of door het via een extern programma te plannen (we houden van Coschedule hier bij BPLANS). Overweeg ook om uw inhoud te delen met de groepen waarvan u deel uitmaakt. Nu, dat gezegd zijnde: wees niet spammy. Hierdoor lijkt u waarschijnlijk wanhopig en minder achtenswaardig te zijn, wat het tegenovergestelde is van wat u probeert te bereiken.

Integreer SlideShare in uw bedrijfspagina

LinkedIn is op veel manieren beperkt in termen van het soort van inhoud die u kunt delen op uw bedrijfspagina. U kunt updates over uw bedrijf posten en blogposts en externe artikelen delen - maar dat is het dan ook.

Ga naar SlideShare, het platform dat door LinkedIn werd gekocht in 2012. U bent waarschijnlijk bekend met SlideShare, een site die een onderdeel van een sociaal netwerkplatform en een hulpprogramma voor het maken van deelcontent.

SlideShares kunnen worden ingesloten op uw LinkedIn-bedrijfspagina en zijn een geweldige manier om informatie over uw bedrijf te delen of diep in te gaan op een onderwerp waar u expertise hebt. Voor meer informatie over het maken van een geweldige SlideShare, bekijk de 7 manieren waarop Social Media Examiner SlideShare voor uw bedrijf gebruikt.

Heeft u nog vragen over het gebruik van LinkedIn voor uw kleine bedrijf? Laat het ons weten op Twitter of Facebook, of neem contact met me op via Twitter!