Ik verhoogde ons Facebook-verkeer met 300% terwijl ik op vakantie was |

Ik ben niet bang voor mijn mening over dit onderwerp: je moet meer tijd vrij nemen van het werk. Ik nam een ​​week vrij in augustus en kon onze Facebook-verwijzing vergroten verkeer met meer dan 300% -alle terwijl volledig losgekoppeld van het werk.

Ik wil je laten zien hoe, maar eerst, laten we eens kijken naar hoe Amerikanen geen vakantie nemen.

55% van de Amerikanen geeft toe dat minder dan de helft van hun in aanmerking komende betaalde tijd per jaar. Niet alleen dat, maar hun "vakantie" is vaak geen echte vakantie. Van de Amerikanen die vrijaf nemen, geeft 61% toe dat ze tijdens hun vakantie wat werk hebben gedaan.

Wat weerhoudt ons ervan om echt los te koppelen?

Als u een bedrijfseigenaar bent, kan het moeilijk zijn om uw bedrijf te verlaten " baby "in de handen van anderen. Als je voor iemand anders werkt, is het gebruikelijk om te geloven dat niemand anders in je team in staat is je werk te doen, of misschien omdat je je baas wilt laten zien hoe hard je werkt en toegewijd bent.

Er is ook een vervelende misvatting over vakanties en vrije tijd: als je niet op je werk bent, is er geen output. Geen output betekent geen waarde. Dat kan echter niet verder van de waarheid zijn. Wanneer werknemers vakanties nemen, verminderen ze stress, verhogen ze de productiviteit, verlagen ze het risico op een hartaanval en laden ze hun psychologische kern op.

Kortom, ze worden betere werknemers.

Als Community Manager hier bij BPLANS, ben ik actief betrokken bij het bevorderen van betrokkenheid op onze site en onze sociale mediaplatforms. Door in augustus een week vrij te nemen, verwachtte ik dat de betrokkenheid zou afnemen en ons verwijzingsverkeer op sociale media een hit zou worden. Ik was bereid om terug te komen van vakantie met de taak om onze nummers "op het goede spoor" te krijgen. Ik had het mis. De strategie die ik voor mijn tijd heb gebruikt, heeft ons verwijzingsverkeer voor sociale media op alle platforms met 120% doen toenemen., en Facebook in het bijzonder met meer dan 300%. Bijna een maand later kan ik bevestigen dat dit geen toevalstreffer is: ons sociale verwijzingsverkeer is constant hoger dan voorheen. Ik wil graag enkele gedachten delen over hoe we die cijfers hebben bereikt en wat u kunt doen om verbeter ook uw sociaal verwijzingsverkeer.

Wie weet, misschien besluit u toch dat u die vakantie toch kunt nemen.

300% meer? Is Facebook niet dood of dood?

Zoals u wellicht al weet, is Facebook het afgelopen jaar onder vuur komen te liggen, omdat merkmarketeers een scherpe daling in het organische bereik van hun Facebook-pagina's hebben opgemerkt. Social @ Ogilvy meldde in maart van dit jaar dat merken een akelig organisch bereik van ongeveer 2-6% van hun fans zagen:

In mei van dit jaar had Bplans ongeveer 32.500 Facebook-fans, en onze berichten hadden een gemiddelde organische bereik van ongeveer 500 mensen, of 1,5%. Ouch. Tegen half augustus was het nog niet beter gegaan. We waren gegroeid naar 34.400 fans, maar ons organische bereik was gedaald tot gemiddeld 1,3% per bericht.

Sinds half augustus bedraagt ​​ons organische bereik per post echter nu gemiddeld 8%, met één bericht als hoog als 35% van onze fans op organische wijze.

Google Analytics vertelt een soortgelijk verhaal als het gaat om verwijzingsverkeer dat van Facebook naar onze website komt. Het was gestaag afgenomen sinds maart van dit jaar, maar dan is er een plotselinge en zichtbare toename sinds augustus.

Op dit moment wil ik een uitstekende post van Kevan Lee op de Buffer Blog noemen. Met het bereik van Facebook op de daling, biedt hij een aantal uitstekende tips over het bestrijden van het en het verbeteren van uw Facebook-berichten.

De belangrijkste afleiding voor mij was dat

terwijl organisch bereik zeker een belangrijke statistiek is op Facebook, het is niet de enige één, en het is misschien niet eens de belangrijkste om een ​​strategie te volgen en uit te bouwen.

Als je worstelt met een laag organisch bereik op Facebook, overweeg dan om je aandacht te richten op het bijhouden van je betrokkenheid per bericht. Als u dit wilt berekenen, neemt u het totale aantal mensen dat heeft geliket, gedeeld, geklikt of becommentarieerd op uw Facebook-bericht en deelt u dit in op basis van het aantal mensen dat dat bericht heeft gezien, en niet uw totale aantal fans.

Afbeeldingscredit: InsideFacebook.com

Hoewel ons organische bereik is toegenomen, ben ik zeer verheugd te zien dat onze betrokkenheid per post relatief constant is gebleven. Naarmate we verder gaan met onze strategie op Facebook, hoop ik dat ons organische bereik blijft groeien, maar ik zal meer aandacht besteden aan de betrokkenheid om ervoor te zorgen dat onze Facebook-berichten waardevol zijn voor ons BPLANS-publiek. Nu met die verklaringen uit de weg, zijn hier enkele belangrijke factoren die volgens mij hebben bijgedragen aan onze toename van verwijzingsverkeer en organisch bereik.

4 manieren om uw Facebook-verwijzingsverkeer

te verhogen 1. Plan of automatiseer de meeste van uw berichten

Een verschil tussen onze berichten in augustus en die in de voorgaande maanden is dat we nu bijna elke post op Facebook automatiseren of plannen. Voor onze dagelijkse artikelen heb ik een "recept" gemaakt met IFTTT.com en voor onze aanvullende berichten gebruik ik de Buffer-app. Ik had wat berichten geautomatiseerd, maar deelde onze nieuwe dagelijkse artikelen handmatig. Ik was consistent in mijn dagelijkse bericht, maar ik was niet consistent met wat

tijden van de dag

die ik aan het posten was. Ik zal later ingaan op de timing van uw berichten, maar laten we voorlopig maar zeggen dat de inconsistentie ons bereik of klikklikken niet heeft geholpen. Hier is een voorbeeld van een van onze geautomatiseerde berichten die wordt geactiveerd door een IFTTT-recept:

Verzenden door Bplans.com.

2. Regelmatig uw evergreen-inhoud hergebruiken

Terwijl ik onze nieuwe artikelen elke dag op Facebook deelde, was ik heel, heel sporadisch over het delen van enkele van onze oudere, groenblijvende content-artikelen die voortdurend relevant zijn en vaak gezochte onderwerpen bevatten. Toen ik echter op vakantie ging, zorgde ik ervoor dat ik elke dag ten minste twee stukjes groenblijvende content in mijn agenda had staan. In de vroege ochtend zou een bericht uitgaan waarin een van onze meer dan 500 gratis bedrijfsplannen met voorbeelden wordt behandeld. Later in de middag zou een gepland bericht een van onze 'klassieke' artikelen benadrukken die nog steeds veel zoekverkeer krijgen. Tijdens de week van mijn vakantie waren onze groenblijvende artikelen enkele van onze meest boeiende Facebook-berichten. Hier is een voorbeeld: Verzenden door Bplans.com.

3. Deel externe bronnen en beheerde content

Het is moeilijk om dit te bevestigen vanuit een volledig wetenschappelijk perspectief, maar sinds Facebook een aantal recente wijzigingen heeft doorgevoerd in het nieuwsfeedalgoritme, test ik een nieuwe hypothese.

Ik denk dat het mogelijk is dat onze inhoud die op een andere website of platform staat mogelijk meer liefde krijgt van het algoritme van Facebook dan inhoud die afkomstig is van het domein dat we hebben verbonden met onze Facebook-pagina. Om het een legitieme test te maken, moet ik proberen een aantal van onze inhoud over een langere periode te delen, maar dit is de reden waarom ik het ga testen:

De afgelopen weken heb ik heb SlideShare-presentaties gemaakt. Sommige van de presentaties zijn aanpassingen van onze artikelen, en sommige zijn verzamelingen van citaten en afbeeldingen. Nu heeft SlideShare een gemiddelde van meer dan 60 miljoen unieke bezoekers per maand, wat een beetje meer is dan we kunnen opscheppen op Bplans.com. Neem een ​​artikel (dat relevant is voor je fans) van elke belangrijke mediawebsite en deel het op je Facebook-pagina. Volg het en kijk of het een hoger organisch bereik krijgt dan uw originele inhoud die u regelmatig deelt. Ik zou graag uw resultaten horen!

Tot nu toe werkt het SlideShare-experiment voor mij. Weet je nog dat die post waar ik je over heb verteld zo hoog is als een organisch bereik van 35% van onze fans? Hier is het:

Verzenden door Bplans.com.

4. Vind het beste moment om op Facebook te posten

De laatste, maar misschien wel het belangrijkste, factor bij het vergroten van ons Facebook-verwijzingsverkeer heeft alles te maken met timing. Omdat ik niet consistent was met het tijdstip waarop ik onze dagelijkse artikelen op Facebook deelde, kreeg ik uiteindelijk een aantal echte dode plekken op de dag.

Toen ik mijn berichten voor mijn vakantieweek inroosterde, kon ik hun berichttijden optimaliseren voor onze Facebook-fans.

De optimale tijden voor het plaatsen van uw inhoud verschillen per Facebook-doelgroep. Je kunt je optimale postingtijden vinden in de Insights van je Facebook-pagina, onder 'Berichten'.

Door onze gegevens te bekijken, kon ik vaststellen dat we maximaal drie keer tussen 3:00 en 10:00 uur kunnen posten, en vervolgens een andere twee keer tussen 16.30 uur en 20.00 uur.

Zonder naar deze gegevens te kijken, zou ik die latere tijden in de middag nooit hebben geraden. Nu zijn de posts die regelmatig het hoogste organische bereik, vind-ik-leuks, reacties en gedeelde posts hebben, die twee middagposten. Ik kan niet genoeg benadrukken dat het de moeite waard is om de optimale postingtijden voor je Facebook-pagina te vinden. Het kan wat testen, leren en opnieuw testen vereisen, maar het zal uitbetalen.

Hoe doet u dit allemaal voor een vakantie?

Als u een vakantie plant, is het vrij eenvoudig om al uw vakanties te plannen. evergreen content en externe bronnen met tools zoals Buffer en IFTTT. Zodra u het grootste deel van uw inhoud van tevoren hebt gepland of geautomatiseerd, moet u iemand in uw team vragen uw sociale platforms te controleren op real-time betrokkenheid.

Ik heb geluk dat ik deel uitmaak van een geweldig team dat precies dat hielp, en het liet me toe om voor een volledige week volledig los te maken.

Bent u klaar om te ontkoppelen? Laat het me weten als je succes hebt bij het posten op Facebook, of als je een vraag hebt over hoe je je berichten kunt verbeteren. Deel uw mening in de reacties hieronder!