Kan groene marketing het momentum vasthouden? |

Het 'Small Business Summit Centre' van de New York Times had dit interessante quote vorige week van EB Moss, eigenaar van Moss Appeal / Moss Appeal Green in New York City. Ze creëerde Moss Appeal in 2001 en Moss Appeal Green in 2006. The Times vroeg: Kan groene marketing zijn effectiviteit behouden tot 2008, omdat sommige mensen moe worden van milieuproblemen?

Moss: Toen ik in werkte radio, het station speelde de hele dag op de achtergrond en het personeel klaagde over advertenties die ze keer op keer hoorden - die auto-advertentie opnieuw, en die warenhuisadvertentie opnieuw, en etc. We moesten dat onthouden als We moe van het horen van de advertentie gaat over wanneer het zou zinken in de gemiddelde luisteraar. En dat was toen het tijd zou zijn om de campagne op te frissen of de boodschap naar een hoger niveau te tillen.

Voor degenen onder ons die meer in harmonie zijn met groene berichten, is het gemakkelijk om "eco" te voelen -centrisch "en geloof dat het woord er is en wordt gehoord. We zijn waarschijnlijk degenen die de media hebben gebruikt waar dat bericht het meest voorkomt van The NY Times tot Sundance Channel, Treehugger tot An Inconvenient Waarheid. Maar ik zou waarschijnlijk de vraag opnieuw formuleren van hoe groene marketing "zijn effectiviteit kan behouden" tot "hoe kan groene marketing in 2008 een breder publiek bereiken?" Nogmaals, de sleutel is om de campagne nieuw leven in te blazen en de naar een hoger niveau brengen. Wanneer de omgeving op alle basisscholen vanzelfsprekend wordt bestudeerd, in plaats van alleen besproken op Arbor Day; wanneer meer werkgevers hun personeel nodig hebben om energie te recyclen of te besparen, in plaats van het als een nieuwigheid te belonen; wanneer we allemaal begrijpen dat sinaasappels nog niet inheems in New York zijn en toch rekening houden met de hoeveelheid koolstof die nodig is om ze te verzenden, is de boodschap mogelijk verzonken. Als marketeers kunnen we echter zeker werken om de berichten leuker en leuker te maken boeiend en effectief. Een plaats waar de boodschap naar een hoger niveau kan worden gebracht, is het bevorderen van normen voor uitmuntendheid op het gebied van milieubewustzijn, van LEED-gecertificeerde gebouwen tot Cradle to Cradle (tm). Naarmate die en andere zegels meer bekendheid en slagkracht krijgen, zullen consumenten er meer uitzien om gecertificeerde bedrijven te ondersteunen.

Ik ben een beetje verrast door de vraag. Is het een gegeven dat sommige mensen moe worden van de milieuproblematiek? Ik vind het antwoord echter leuk.