Maar het is maar een doos! |

Ik ben gefascineerd door de drukte die Tropicana heeft gecreëerd door hun branding te veranderen.

Heb je dit gezien?

Een tijdje geleden besloot Tropicana om hun dozen van het stro in de oranje look te veranderen naar een nieuwe, schoner ogende box met een "krat en vatglas" gevuld met sap aan de rand van de doos.

De beweging, zoals ik las op de Daily Heller, werd gepushed als een "historische geïntegreerde marketing en reclame campagne … ontworpen om de merk- en producteigenschappen te versterken "en" consumenten te helpen de gezondheidsvoordelen te ontdekken die ze krijgen door het iconische sinaasappelsapmerk van Amerika te drinken. "Wow, dat is een vrij grote klus voor een eenvoudig herdesign.

Wat was de resultaat van deze "historische" push?

Het is geld verloren. Ofwel omdat mensen de branding niet meer herkenden of werden uitgeschakeld door het 'generieke' uiterlijk van de nieuwe doos. Persoonlijk vind ik het een schone uitstraling van de nieuwe branding, maar het ding dat in het verleden Tropicana zei, zegt Tropicana niet meer voor mij. Er staat Orange Juice.

Misschien hadden ze met Naota Fukasawa moeten praten die een nieuwe vruchtensapverpakking heeft ontworpen om het uiterlijk van de vrucht binnenin te imiteren.

Actualisering van uw verpakking en bij uitbreiding, uw merk kan belangrijk zijn om op de hoogte te blijven in de snel veranderende wereld, maar tegen welke kosten?

'Chelle Parmele

Social Media Marketing Manager