Is Gray Thursday genoeg?

Vorig jaar braken veel winkels de traditie van het aftrappen van hun verkoopevenementen op vrijdag na Thanksgiving, ook bekend als Black Friday. Target-winkels geopend om 9 uur 's ochtends op 'Grey Thursday', een bobbel van drie uur vanaf hun opening van vrijdag tot middernacht in 2011. Nationale retailers Wal-Mart, Old Navy, Kmart, Toys R Us en Sears zijn enkele van die winkels die op springen het kerstinkopenseizoen dit jaar door te openen op Thanksgiving - sommigen van hen openen zelfs voor het middaguur maar sluiten hun deuren op tijd voor het Thanksgiving-diner.

Een rapport gepubliceerd door het onderzoeksbureau ShopperTrak in 2012 rapporteerde gemengde resultaten voor de strategie van Gray Thursday. Het bedrijf ontdekte dat terwijl het voetverkeer in de detailhandel met 3,5 procent toenam, tot wel 300 miljoen winkelbezoeken, de omzet op Black Friday 2012 met 1,8 procent was gedaald. "Black Friday blijft een belangrijke dag in de detailhandel," oprichter van ShopperTrak, Bill Martin, zei in een persbericht met details over het rapport van 2012. "Dit jaar begonnen meer retailers dan vorig jaar hun 'doorbuster'-deals op donderdag, Thanksgiving zelf. Dus terwijl het voetverkeer op vrijdag toenam, hebben die deals op donderdag een deel van de uitgaven aangetrokken die meestal voor vrijdag bedoeld zijn. '

Hij merkte echter op dat het winkelende publiek nog steeds in de rij stond om te profiteren van Black Friday-deals - zelfs als de verkoop de dag ervoor was begonnen.

Pushback voor werknemers en consumenten

Sommige fysieke winkels hebben te maken gehad met ontevreden werknemers bij het besluit om de traditionele Thanksgiving in te tomen. Vorig jaar citeerden arbeiders bij Walmart-winkels in het hele land de 8 uur van het bedrijf. opening op Thanksgiving als een van de belangrijkste redenen om van het werk af te stappen en te protesteren.

Casey St. Clair, een parttime werknemer bij Target, vertelde vorig jaar aan CNN dat ze liever thuis zou zijn met haar gezin op Thanksgiving dan dat ze de Black Friday-verkoop van de retailer zou staken. "Mijn grootste probleem is niet dat mensen willen winkelen; ze kunnen dat nog steeds, hoewel ik denk dat ze tot vrijdag kunnen wachten zonder dat de wereld instort ", zei ze. "Mijn woede is gericht op het verlies van een dag die tot nu toe belangrijk genoeg werd geacht om alleen de meest essentiële diensten open te houden."

Ondanks deze klachten en protesten van medewerkers lijken winkels hun openingstijden nog eerder terug te draaien. Kmart heeft onlangs zijn plannen onthuld om dit jaar om 6 uur op Thanksgivingochtend te openen en 41 uur achter elkaar open te blijven. De aankondiging werd ronduit bekritiseerd op sociale media om te voorkomen dat sommige werknemers een traditioneel Thanksgiving-diner bijwoonden.

"We begrijpen dat veel medewerkers tijd met hun gezin willen doorbrengen tijdens de vakantie", meldt het socialemediateam van de winkelier op de Facebook-pagina van het bedrijf. "Met dit in het achterhoofd doen de winkels van Kmart zijn uiterste best om te werken met medewerkers van het seizoen en mensen die nodig zijn om op vakantie te werken."

Nadruk nog steeds op Black Friday, For Now

Hoewel een controle van de Facebook-pagina van Kmart laat zien dat veel mensen fel tegenstander zijn van de beslissing van de retailer om Thanksgiving te blijven, voelen sommige mensen zich niet zo sterk dat de retailer de hele Thanksgiving-dag open houdt. Allen Wenzel van Oconto Falls, Wisc. is een van de weinige mensen die zich neutraal opstelt ten aanzien van de beslissing van Kmart. "Ik denk dat veel mensen dat zouden gaan doen", vertelde hij de persbalans van de Green Bay.

Kmart's beslissing om open te blijven in de tijd die traditioneel wordt toegewezen aan het Thanksgiving-diner kan de kanarie zijn in de kolenmijn met betrekking tot een grijze donderdag. Als de strategie van de keten een succes is, zullen andere retailers waarschijnlijk volgen. De winkels lijken de Grey Thursday-opening van dit jaar echter niet te openen voor grote evenementen, waarschijnlijk uit angst voor een terugval van consumenten, familiebelangengroepen en hun eigen werknemers. In plaats daarvan hebben ze geprobeerd de focus op Black Friday te houden. Old Navy heeft bijvoorbeeld een Black Friday-weggeefactie van $ 1 miljoen, maar heeft geen grote promotie voor hun opening op Thanksgiving Day, van 9:00 tot 16:00 uur. en 19:00 uur tot middernacht.

Detailhandelaren zoals Old Navy zien hoogstwaarschijnlijk een kans om geld te verdienen aan kopers die misschien een dag vrij hebben, maar proberen te voorkomen dat ze worden gezien als harteloos - alsof ze willen zeggen: "We zijn er voor jou als je op zoek naar wat boodschappen gedaan op Thanksgiving, geen probleem."

Uiteindelijk zullen de shoppers met hun portemonnee beslissen of de Grey Thursday-strategieën van retailers genoeg inbreuk maken op hun vakantietradities.

Vakantie Winkelen met dank aan Shutterstock.