De grondbeginselen van PPC - Deel een |

Er zijn zoveel details voor het beheren van een goede Pay-Per-Click (PPC) -campagne dat veel mensen de taak uitbesteden aan degenen die de systemen heel goed kennen. Anderen proberen de zoekwoordenlijsten van hun website, de advertentie- en bestemmingspagina op hun eigen manier te beheren - Sommige doen het goed, andere niet.

Het is belangrijk om terug te gaan naar de basis van een PPC-campagne (trefwoorden, advertentietekst en bestemmingspagina's)). Google verandert voortdurend de aspecten van hoe advertenties worden gerangschikt voor bepaalde zoekwoorden (het gaat niet alleen om het bod), maar dat het hebben van de kernfundamenten belangrijk is en voortdurend moet worden herzien.

Ik zal dit onderwerp presenteren in drie delen, beginnend met zoekwoorden :

Uw zoekwoorden zijn hoe mensen uw website, uw producten en uw services vinden. De voorwaarden die potentiële klanten invoeren bij het zoeken, kunnen van alles zijn van de naam van uw website tot een zeer obscure spelfout van uw topproduct. Onderzoek doen naar welke termen mensen gebruiken om u te vinden, is van cruciaal belang. U wilt voor die potentiële klanten staan. Google AdWords heeft een goede hulpprogramma voor zoekwoorden waarmee u een term kunt invoeren, zoals een van uw productnamen, en deze geeft u het gemiddelde zoekvolume voor de afgelopen maand en andere gerelateerde zoektermen. Deze tool is er een van vele die u de mogelijkheid bieden om erachter te komen wat uw potentiële klanten in de zoekmachines typen om uw bedrijf te vinden.

Voor degenen die al een zoekwoordenlijst hebben, is het nog steeds nuttig om terug te gaan naar de basics en zie waar anderen naar op zoek zijn. Trends veranderen, taalveranderingen en seizoenen veranderen. Veel verschillende externe factoren kunnen van invloed zijn op het gedrag van gebruikers.

Als u klaar bent met het onderzoeken van uw voorwaarden of het verfijnen van uw zoekwoordenlijst, bekijkt u uw lijst met termen. Zorg ervoor dat dit de voorwaarden zijn waarop u nog steeds wilt bieden. Misschien zijn uw bedrijfsdoelen veranderd en wilt u Red Widgets niet langer promoten omdat u hebt ontdekt dat Blue en Green Widgets zijn wat potentiële klanten echt willen.

Verandering is goed - zolang het een plan volgt.

Bonus Tip:

Gebruik het rapport Zoekquery. Een van de rapporten in Google AdWords is een zoekrapport dat de daadwerkelijke zoekopdrachten verzamelt die mensen hebben gebruikt om uw advertentie en site te vinden. Dit is een geweldige plek om extra zoekwoorden te krijgen (rechtstreeks van de gebruiker!) En ook om uitsluitingszoekwoorden te vinden. Uitsluitingszoekwoorden zijn belangrijk om uw klant te helpen kwalificeren voordat hij uw advertentie ziet (en voordat u de vertoningen en klikken krijgt waarvan u weet dat deze niet worden geconverteerd). Nicole Poole

Online marketingmanager

Palo Alto-software