De anatomie van een actie: een stapsgewijze handleiding voor het opbouwen van succesvolle bedrijfsliteratuur |

Maar kan iemand het doen? Ik ben er niet zeker van dat ik het daarmee eens ben met mijn oude klant, maar er zijn zeker enkele gemeenschappelijke berichten en ontwerp-overeenkomsten die uit elkaar kunnen worden gehaald en bekeken om succesvol marketingmateriaal te bouwen.

Of je een rookie-ontwerper bent of een klant die op zoek is naar een gedegen ontwerp voor ontwerpen en kopieën, deze gids kan u helpen de anatomie van uw promoties te begrijpen en hoe deze moet worden gebouwd binnen beproefde parameters.

Zie ook: banners, tekens en meer: Onze beste keuze voor offline marketingmateriaal

1. Het hart van een promotie: de kop

Uw promotie adverteren

Uw kop is een cruciaal onderdeel van uw promotie. Het is de hartslag die het leven en betekenis geeft.

Een kop kan net zo voor de hand liggend zijn als het woord 'uitverkoop' of gewoon uw productnaam. Het draait allemaal om context. Waarom zou je het ingewikkeld maken op de omslag van een brochure of een verkoopblad? Maar waarom zou je het supergeneraal maken op de kop van een tijdschriftadvertentie die je wilt laten opvallen?

Wees effectief in plaats van slim

Een kop kan grappig, slim, inspirerend, verleidelijk enzovoort zijn. Maar wat het niet kan zijn, is niet gerelateerd aan uw product- en bedrijfsbericht. Er is een vreselijke gewoonte waar veel bedrijven tegenaan lopen in het proberen te gebruiken in woordspelingen of bekende zinnen - een overtuiging ontstaan ​​uit het lezen van te veel tabloidblaadjes.

Als je slim wordplay kunt gebruiken om je punt over te brengen, dan is dat Super goed. Maar proberen om "slim te zijn" zou nooit je motivatie moeten zijn om een ​​kop te schrijven.

Gebruik geen humor om dit te voorkomen (en vermijd de gevreesde "woordspeling")

Hier is een vergelijking van de werkelijke headlines voor vergelijkbare producten met zeer verschillende behandelingen:

"Ongeacht het recht om wapens te dragen, we keuren het recht om voeten te dragen niet goed." Naar mijn mening is deze kop voor Kenneth Cole schoenen (boven) laat de kijker zich afvragen: wat wordt hier verkocht? Welk punt wordt er gemaakt? Hoe kan op deze informatie worden gereageerd? Aangezien deze advertentie ook een beetje een sociaal statement probeerde te maken, lijkt het gewoon de verkeerde plaats voor een "woordspeling" en resulteert het hele verhaal in een verwarrende uitspraak met gefrustreerde humor.

"Metro schoenen verkopen van achteren naar school - blije voeten maken gelukkige mensen!"

Op het eerste gezicht lijkt deze kop (hierboven) vrij onopvallend. Deze kop voor Metro Shoes doet echter zijn werk omdat het duidelijk een boodschap en een doel definieert voor dit stukje promotieliteratuur.

Een kop moet de kijker vertellen:

Wie bent u

Wat u bent verkopen

Welk probleem u aan het oplossen bent

Headline-voorbeelden

Hier zijn slechts enkele voorbeelden van kernstrategieën die u voor uw eigen bedrijf kunt gebruiken.

• De kijker schrikken: "
• Een klein foutje dat kostte de boer $ 3000 per jaar! "
• Verlicht de kijker:

" Goede ochtenden volgen een goede Nytol. "

Veroordeel de kijker:

• " Niets doet meer pijn dan op een bank te zitten. " Intrigeer de kijker:
• "Hoe rijdt de man die met de sneeuwschuiver rijdt naar de sneeuwschuiver?" Inspireer de kijker:
• "Droom niet om te winnen. Train ervoor. " Humor de kijker:
• " Een Engels bier zo authentiek dat het je tanden scheef zal maken. " Zie ook: 4 fouten in sociale media die je bedrijf zou moeten vermijden
• 2. Het brein van een promotie: de kopie Wees slim over het schrijven van uw lichaamsexemplaar. Of u nu een alinea voor een advertentie of een volledige brochure schrijft, de kopie van het hoofd moet de hersenen en de stem van uw bedrijf weerspiegelen. Knip en plak niet alleen een kopieerstijl; weet wie je bent en met wie je praat.
• Als je adverteert voor een technologiebedrijf, moet je goed geïnformeerd en intelligent zijn; Als je echter een evenementenbedrijf hebt, is het duidelijk de verkeerde aanpak om 'techy' te klinken in plaats van leuk en vrolijk. Heb een plan voor je exemplaar

Denk na voordat je schrijft:

overweeg wat je te bieden hebt en noteer de functies - en wat nog belangrijker is, de voordelen van uw producten en services

Ken uw publiek:

wees duidelijk met wie u spreekt en neem de stem van uw exemplaar overeenkomstig aan

Gebruik eenvoudige woorden wanneer je kunt:

• natuurlijk, maar intelligent bent, en vermijd marketing-jargon Schrijf nooit passief:
• zeg niet: "we proberen de beste service te bieden" als je kunt zeggen "wij bieden de beste service" Vertel een verhaal:
• Introduceer jezelf Vertel mensen wat je aanbiedt - niet alleen aan de oppervlakte, maar wat je echt te bieden hebt als resultaat van je product of dienst
• Vertel mensen waarom je ' opnieuw aanbieden Geef mensen een stevige conclusie:
• bied een afhaalmaaltijd aan van uw verhaal
  • onderneem actie vanaf
  • Beschrijf de voordelen die klanten krijgen uw bedrijf zo snel mogelijk. Het voordeel is echt waar klanten naar op zoek zijn; is het goedkoper, is het sneller, is het nieuwer, zal het mijn haar doen teruggroeien?
  • Splits uw exemplaar in subkoppen
• Schrijf niet in lange alinea's. Maak je alinea's kort en krachtig en zorg ervoor dat elke alinea een tussenkopje heeft om je te helpen je exemplaar in een gemakkelijk te volgen verhaal in te delen. Wanneer mensen je promotie lezen, zouden de subkoppen een goed overzicht moeten geven van wat je aanbiedt zonder de noodzaak om elke paragraaf te lezen.

Kogels en andere trucs zijn je vrienden

Wees niet bang voor kogels of gedetailleerde info. Samengevatte lijsten met functies en hoogtepunten zijn een snelle en effectieve manier om de aandacht te vestigen op belangrijke voordelen terwijl de kijker gemakkelijk verteerbare informatie wordt gegeven.

Als u een complex stuk informatie in een eenvoudige gegevensgrafiek of afbeelding kunt plaatsen, doe dat dan. Een foto kan meer in één seconde zeggen dan een hele alinea of ​​zelfs een pagina met een kopie.

Voeg een call-to-action (CTA) toe

Vergeet nooit wat u wilt dat mensen doen met de promotie die u doet ' opnieuw aanbieden. Klanten laten doen wat je wilt is een beetje zoals katten hoeden!

Mensen hebben korte aandachtsspanne en zorgen ervoor dat ze je telefoonnummer zien, verzilveren je kortingsbon, een link naar je webadres of bezoeken je winkel veel belangrijker dan ervoor zorgen dat ze uw lichaamsexemplaar lezen.

Maak uw call-to-action gemakkelijk te zien en bouw in motivatie waarom de lezer die actie zou moeten ondernemen. De volgende CTA's zijn slechts enkele voorbeelden van veel gebruikte CTA-woordenstroom:

Nu bellen op

deelnemen aan het feest op

Ontdek het geheim op

Ontdek hoe we het hebben gedaan

Maak het verschil op

• Ga naar onze website
• Registreer gratis op
• Trakteer uzelf nu op
• Bel nu om een ​​succesvolle expert te spreken
• Vind ik leuke prijzen leuk? Vind ons leuk op Facebook!
• Vind je eigen stijl op
• Zie ook: Hoe om kortingen te houden op het doden van je bedrijf
• 3. De body van een promotie: het ontwerp
• Het ontwerp van uw promotie maakt het niet alleen aantrekkelijker, het is ook wat de kijker helpt de informatie die u presenteert te begrijpen. Het is het vlees van je literatuur dat de kale botten van een idee vult.
• Ontwerp harmonie
• Het is noodzakelijk dat je de relatie tussen woorden en afbeeldingen begrijpt. Houd rekening met het volgende voordat u uw ontwerp begint:

Gebruik nooit een afbeelding omdat deze er "mooi" uitziet

elke afbeelding die u in een advertentie, brochure of andere promotie gebruikt, moet betrekking hebben op een kop of een stuk van informatie die u presenteert

Het zit allemaal in de compositie

-heb een visueel overzicht van waar uw exemplaar zal zitten en waar de gerelateerde afbeeldingen deze informatiepunten het best zullen aanvullen

Op brochures en andere literatuur waarin veel kopieerpunten zijn,

• overweeg ondertiteling toe te voegen onder elke afbeelding Kleurblokkeringen gebruiken, verschillende lettertypestijlen en andere trucs
• -bevattende kopie als een ander aspect van uw ontwerp die aandacht van het ontwerp nodig heeft Maak elk blok tekst leesbaar
• -hoewel het afhangt van het lettertype en de lezer, moet in de regel elke sectie van het lichaamsexemplaar minstens 10 punt in lettertype zijn met niet minder beeldbijschriften dat 7 punt Harmoniseer uw promotie om zowel afbeeldingen als kopie op te nemen. Denk aan je afbeeldingen en kopieer langs het strand, hand in hand samen! Ze zouden een team moeten zijn dat samenwerkt.
• Uitsplitsing van bedrijfspromotie die illustreert hoe elk onderdeel duidelijk wordt gepresenteerd aan de kijker, waarbij elk ontwerpelement harmonieus werkt. Regel van drieën
• Als u ' Ik heb nog nooit van deze term gehoord, de regel van drieën is een geweldige compositiegids om te overwegen voor elke pagina met literatuur die je produceert. Het is een geweldige regel om te volgen die je toelaat om te ontwerpen op een manier die natuurlijk overeenkomt met de manier waarop een kijker visuele informatie ziet en volgt. Door je pagina in drie verticale of horizontale secties op te splitsen, kun je een lay-out maken die natuurlijk is structuur en eye-flow.

Verschillende regels van drie lay-outs met een compleet draadframe met een kop, kopie en afbeeldingen die binnen het drie blokrasterpatroon zijn vastgelegd.