Wat betekent het om een ​​industrie te verstoren? |

Ik heb dit jaar tot nu toe meer dan 100 bedrijfsplannen gelezen en ongeveer 50 pitches gezien. Ongeveer de helft van hen beloofde hun industrie te verstoren. Geen wonder dat iemand vorige week in Quora vroeg:

Wat betekent het om een ​​industrie te "verstoren"? Ik hoor dit de hele tijd over dit of dat dat 'elke industrie verstoort'. Wat betekent dat? Goede vraag. Die term is zo overgebruikt. En ik denk dat echte verstoring een groot doel is, zeldzaam en een onverdeeldheid als het gebeurt.

Wat is verstoring? Het is wat snelwegen en vrachtwagens deden met spoorwegen, welke online streaming video doet op dit moment aan dvd-verhuur en traditionele netwerktelevisie, wat typemachines met pennen deden, wat voor tekstverwerking deed met typemachines, en welke mp3-bestanden en iPod's de muziekindustrie hebben aangedaan. Het is wat e-mail naar het postkantoor heeft gedaan. Het is wat de internetzoekopdracht deed met openbare bibliotheken. Het is wat de Amazon Kindle deed om de verkoop te boeken.

Het is erg als het gebeurt. Maar het gebeurt niet vaak. Tuurlijk, voorbeelden zijn eenvoudig genoeg, maar vandaag is het een hardere uitdaging om het met je bedrijf of het mijne te doen.

Stop je met beweren dat je je industrie gaat verstoren, in je plannen en pitches? Kan zijn. Het horen van het woord triggert net zo veel scepsis als interesse. Gebruik het spaarzaam en alleen als u het echt kunt ondersteunen.