Uw bedrijf voorbereiden op publiciteit |

Als het gaat om het samenstellen van uw eerste bedrijfsplan of het opstellen van uw jaarlijkse marketingbudget, de hoeveelheid geld die u toewijst voor "marketingondersteunende activiteiten" kan een groot verschil maken in het succes van de aanstaande public relations / publiciteitscampagne van uw bedrijf. Hoewel het voor de hand lijkt te liggen, realiseren veel nieuwers zich niet dat typisch marketingmateriaal voor de verkoop dat u budgette, zeker ook voor uw "mediamarketing" kan worden gebruikt. Wat ik beschouw als "marketingondersteunende activiteiten" die effectief zijn voor publiciteit / media-exposure zijn zaken als: productfoto's; productmonsters; website links; opties voor verkoopvervulling, enz. Hoe meer ondersteuning er is - hoe meer media-aandacht u mag verwachten.

Ik heb onlangs een publiciteitscampagne voor consumentenproducten gelanceerd voor een klant met veel sterke steun: geweldige productfoto's (hard copy & digitaal); productmonsters voor de media; een online bestelsysteem op zijn website. We kregen een geweldige reactie van de media in tijdschriften en kranten en zelfs een aantal tv-shows en nieuwsuitzendingen. Omdat het product erg visueel was, zou de dekking op het tv-medium vertienvoudigd zijn als de klant een VNR (Video News Release) had met productbeelden. Toen veel shows de VNR verzochten en ontdekten dat de klant er geen had, konden ze ons eenvoudigweg geen dekking geven omdat ze zelf niet de tijd hadden om de video zelf te maken om de deadline van de show te halen. (Hetzelfde principe geldt voor productfoto's.)

Dit wil niet zeggen dat uw publiciteits- / mediacampagne mislukt als u ELKE marketingondersteuning niet beschikbaar heeft. VNR's kunnen bijvoorbeeld erg duur zijn om te produceren, dupliceren en distribueren. Veel nieuwe s beslissen daarom om hen. Ik heb publiciteitscampagnes gestart voor zeer kleine startende bedrijven die niet eens over eenvoudige productfoto's beschikten. (Hoewel ik ten zeerste aanbeveel zoveel mogelijk ondersteuning te hebben.) Omdat het product van de klant een sterke, wijdverspreide consumentenbelangwaarde had, haalden media het op vanwege de nieuwswaarde van het veld / product. Nogmaals, als de klant meer geld had in zijn beperkte budget om een ​​paar miljoen steunpunten te bieden - in ieder geval foto's of mediamonsters - zou onze mediadekking nog uitgebreider zijn geweest.

Bottomeline - vanuit een publiciteitsstandpunt - zouden uw marketingondersteuning help de media uw product met zo min mogelijk inspanning te bedekken. Hoe minder moeite de uitgever / producent moet doen om uw product in een artikel of nieuwsartikel te plaatsen, des te groter is uw kans op een goede berichtgeving in de media.

Als u een publiciteitscampagne plant / budgettert en u sterke marketingondersteuning heeft in de plaats waar je staat om veel meer te halen uit je campagne. Omgekeerd, misschien had u niet nagedacht over een publiciteitscampagne voor uw bedrijf. Maar als uw marketingbudget inderdaad enkele van de onderstaande ondersteuningen heeft toegestaan, bent u meer voorbereid dan u zich realiseerde voor een campagne die tot grote media-aandacht zou moeten leiden.

Maar heeft uw bedrijf / product wat? is het nodig om een ​​succesvolle publiciteitscampagne te starten? Hoe weet je of je klaar bent om een ​​publiciteitscampagne te starten? Hoewel PR-campagnes kunnen worden geïmplementeerd voor elk type bedrijf / product, zijn er een aantal factoren die kunnen helpen een campagne succesvoller te maken. In mijn professionele ervaring worden de meest effectieve publiciteitscampagnes gegenereerd door:

• Nieuwe productlanceringen (consumenten- of branche- / handelsspecifieke)
• Startende bedrijven met innovatieve productlijnen
• Succesvolle casestudy-informatie (statistieken / verhalen over de effectiviteit van het product)
• Deskundige by-lined artikelen

Bedrijven / producten met de volgende "support" genereren over het algemeen betere publiciteit:

• Professioneel gefabriceerde / verpakte producten
• Professioneel geproduceerde foto / kunst (kleuren- of zwart-witafdrukken, dia's, digitale bestanden)
• Promotiesteekproeven beschikbaar voor mediaoverzichten
• Betrouwbare verkoopafhandelingvoertuigen (plaatsing in de detailhandel, online bestelmogelijkheden)
• Video-nieuwsversie (B-roll - video van product en de toepassingen ervan)

De hierboven genoemde items zijn slechts suggesties om u te helpen het meeste uit uw potentiële publiciteitscampagne te halen. Elke PR-campagne moet van geval tot geval worden beoordeeld voordat wordt bepaald welke "ondersteuningsprogramma's" het meest effectief zijn.