Waarom natuurlijke schoonheid in Chicago bloeit

Amerikanen hebben al lang interesse getoond om te leren waar hun voedsel vandaan komt en wat erin zit. Maar pas sinds kort zijn consumenten begonnen dezelfde belangstelling te tonen voor huid- en schoonheidsproducten.

"De industrie voor persoonlijke verzorging van $ 71 miljard in de Verenigde Staten is grotendeels ongereguleerd", zegt Janet Nudelman, directeur van de Campaign for Safe Cosmetics, een project van het Breast Cancer Fund. "Producten die u bij uw plaatselijke detailhandelaar koopt, van babyshampoo tot lippenstift tot moisturizers, kunnen chemicaliën bevatten die verband houden met kanker, geboorteafwijkingen, onvruchtbaarheid en andere chronische ziekten."

Naarmate de gezondheidsproblemen met dergelijke producten zijn toegenomen, zijn natuurlijke producten voor persoonlijke verzorging "het snelst groeiende segment van de cosmeticamarkt geworden, die naar verwachting in 2016 $ 11 miljard zal bedragen", zegt Nudelman.

Je zou verwachten dat beide kusten in deze opkomende gezondheidstrend zitten, maar het krijgt zelfs voet aan de grond in het Midwesten.

Chicago is bijvoorbeeld onlangs de thuisbasis van een groeiend aantal natuurlijke schoonheidsprofessionals. "De groene schoonheidsindustrie breidt zich redelijk snel uit in Chicago, met een aantal nieuwe groene beautymerken en retailers die overal in de stad opduiken", zegt Rikita Kapadia, een inwoner van Windy City en oprichter van Cocovít, een multifunctioneel beautyproduct van USDA.

Karen King, mede-oprichter van het natuurlijke schoonheidsproduct La Bella Figura, lanceerde haar producten vier jaar geleden in Chicago, toen er maar een paar kleine bedrijven waren zoals het hare daar. Een paar jaar geleden begon ze te merken dat de attitudes en meningen van consumenten veranderden en zag ze meer natuurlijke merken lanceren, 'met een ongelooflijke hoeveelheid die pas het laatste jaar opduikt.'

Waarom Chicago?

Er is een levensstijlverschuiving gaande voor veel inwoners van Chicago, zegt Kapadia, waaronder gezonder eten, vaker sporten en het gebruik van milieuvriendelijke huishoudelijke en schoonheidsproducten. "De meeste mensen willen veel onnodige chemicaliën die in en op hun lichaam komen, verwijderen", zegt ze.

King zegt dat bewoners de neiging hebben om de oost- en westkust nieuwe trends te laten uitvechten, maar "zodra Chicagoans ergens zin in hebben, explodeert het hier, en de hemel is de limiet."

Ze zegt dat een concept om recent zo groots te worden, bestond uit boeren-van-tafel eten, waarbij de lokale bevolking zich zorgen maakte over waar hun voedsel vandaan kwam en wat de impact op het milieu was. "Nu beginnen mensen dat te begrijpen van huidverzorging - het gaat niet alleen om wat je in je lichaam stopt, maar om wat je op je lichaam doet," zegt King.

Hoewel Chicagoans natuurlijke schoonheidsproducten bij Whole Foods konden vinden, "leverden ze niet op als andere producten waarmee we hadden geprobeerd en opgegroeid", zegt ze. Koning en mede-oprichter Victoria Fantauzzi wilde producten maken die - ongeacht de kosten - werden geformuleerd met de beste ingrediënten ter wereld, terwijl ze kleine boeren en telers ondersteunden. King zegt dat zij en andere ondernemers luxueuze huidverzorgingsproducten maken die niet alleen aantrekkelijk zijn voor weergave op uw ijdelheid, maar ook even effectief zijn als conventionele merken.

Sommige cosmeticamerken van Chicago verkopen voornamelijk online, terwijl anderen in de detailhandel zowel hier als over de hele wereld verkopen. Chicago's Whole Foods en Mariano's zijn nu voorzien van lokale natuurlijke schoonheidsproducten, zegt Jenny Duranski. Ze opende Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique 18 maanden geleden in Chicago na het ervaren van slechte gezondheidseffecten in een traditionele nagelsalon.

Rikita Kapadia is de oprichter van Cocovít Coconut Oil. Afbeelding via Laurie Leopold.

De activiteiten van Duranski hebben geprofiteerd van een groter bewustzijn bij de consument en de vraag naar natuurlijke producten. Ze schrijft een deel hiervan toe aan moeders, die de meeste beslissingen nemen over gezinsaankopen en velen van hen zijn bewust van welke producten ze op hun baby's zetten.

Een evenement dat deze zomer plaatsvindt, kan het lot van Chicago als een nieuw natuurschoonknooppunt verzegelen. Drie jaar geleden begonnen King en Fantauzzi de jaarlijkse 'A Night for Green Beauty'. Het evenement introduceert consumenten en retailers aan natuurschoonmerken uit het hele land, en alle opbrengsten komen ten goede aan een goed doel dat kansarme kinderen helpt reizen.

New York City en Los Angeles organiseerden de eerste twee evenementen, maar King en Fantauzzi besloten dat Chicago de primeur was voor het evenement van dit jaar, dat plaatsvindt op 6 augustus. Volgens King voelen ze zich klaar om "Chicago te introduceren bij al deze prachtige merken die er zijn hun peuken uitwerken om schoonheidsproducten te maken die net zo effectief en mooi gemaakt zijn als die ze al kennen. "Ze hopen de industrie een sterke lokale aanwezigheid te tonen.

Geïnteresseerd om in te breken in Chicago's groene schoonheidsscène? Hier zijn enkele van de voordelen en nadelen.

Voordelen

Lage toetredingsdrempels

Hoewel Duranski de vraag naar natuurlijke producten heeft zien toenemen, vindt zij het niet voldoende voor middelgrote en grote bedrijven. "Dit is geen markt waarop ze focussen, omdat het voor hen niet winstgevend genoeg is", zegt ze. "Voor kleinere merken is het een geweldige markt omdat er maar weinig toetredingsdrempels zijn om dat stuk van de taart te krijgen."

Kameraadschap

Sinds de lancering van Cocovít zegt Kapadia dat ze op prijs wordt gesteld hoe de groeiende lokale startup-gemeenschap vrijwillig samenwerkt met bedrijven en merken."Chicagoans zijn buitengewoon gastvrij en ondersteunen nieuwe bedrijven, wat heel bemoedigend is", zegt ze.

Duranski zegt dat de community voor natuurlijke schoonheid in Chicago nog steeds klein en hecht is, "we krijgen veel van die authenticiteit behouden."

Jenny Duranski (links) opende Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique 18 maanden geleden in Chicago. Afbeelding via Tuan Bui Photography.

Op de cusp

"Het is altijd heel spannend om voorop te lopen in iets in een stad", zegt King.

Er zijn uitdagingen om in een nieuwe industrie te zijn, maar ze zegt dat het opwindend is om op de begane grond te zijn. "Op dit moment is het net ontluikend", zegt ze, "en ik denk dat het de komende jaren volledig zal beginnen."

Uitdagingen van het bedrijf

Merkentrouw overwinnen

Midwesterners, met name Chicagoans, zijn vaak merkloyaliteiten en kopen de merken waarmee ze zijn opgegroeid, zegt King. Vooral met luxe artikelen willen veel consumenten naar warenhuizen gaan en namen kopen die ze sinds hun geboorte hebben gekend. Het is moeilijk om hen over te halen over te schakelen naar een merk waar ze nog nooit van hebben gehoord, ondanks mogelijke gezondheidsvoordelen.

Consumenteneducatie

Er is ook een extreme leercurve, zegt King. "Mensen willen weten waarom ze moeten afschudden wat ze hebben gebruikt en iets gebruiken waarvan ze denken dat het nog niet is getest", legt ze uit. Volgens Kapadia is het een uitdaging om consumenten te helpen begrijpen "hoe schadelijk chemische schoonheidsproducten voor chemicaliën kunnen zijn."

Duranski zegt dat ze lang wilde meedoen aan de natuurbusiness, maar wachtte omdat ze Chicago zag als een markt die langzaam opkwam. Maar ze heeft gezien dat consumenten de juiste vragen beginnen te stellen en interesse tonen in een groenere levensstijl. "Er is een wens van de consument om zichzelf te leren," zegt ze, "en ze hebben echt honger naar deze informatie."

Gebrek aan regulering

Foto via Pratik.

Het is moeilijk om uw bedrijf en producten een naam te geven of te labelen, omdat er bijna geen regelgeving bestaat in de schoonheidsindustrie, zegt Duranski. Woorden zoals "natuurlijk", "organisch", "niet-toxisch", "milieuvriendelijk", "veganistisch", "groen", "duurzaam" en "wreedheid-vrij" worden rondgegooid en het is moeilijk om erachter te komen hoe je jezelf kunt positioneren in deze nieuwe ruimte. Hoewel de labels verschillende dingen betekenen voor verschillende mensen, moet u uw due diligence onderzoeken: onderzoek de voorwaarden zorgvuldig om ervoor te zorgen dat u hun betekenissen begrijpt en geef uzelf een etiket zo nauwkeurig en ethisch als u kunt.

Het enige label dat momenteel voldoet aan overheidsnormen is USDA Organic; producten moeten worden gecertificeerd door het Amerikaanse ministerie van landbouw volgens dezelfde normen als voedsel. Leer hoe u gecertificeerd kunt worden van de USDA (Tip: het is niet gemakkelijk of goedkoop).

Moeite met het verkrijgen van benodigdheden

Natuurlijke schoonheidsproducten zijn een uitdaging om te krijgen vanwege de beperkte distributie, zegt Duranski. Ze moet haar salonbenodigdheden en inventaris uit het hele land bestellen, wat resulteert in forse verzend- en verpakkingskosten, plus incidentele vertragingen die van invloed kunnen zijn op de verkoop.

Duranski probeert waar mogelijk natuurlijke schoonheidsproducten te bestellen en te winkelen, maar dit betekent vaak dat ze artikelen van zes of zeven bedrijven koopt om een ​​bestelling voor haar spa te voltooien. "Het zou zo leuk zijn als we meer opties hadden om ons geld hier in Chicago te houden," zegt ze.

Duranski denkt dat het gemakkelijker zal worden naarmate er meer groene schoonheidssalons en salons opengaan.

het komt neer op

King is opgetogen dat Chicago eindelijk klaar lijkt te zijn voor "A Night for Green Beauty", en Kapadia en Duranski zijn enthousiast over de gelegenheid die het evenement de Windy City biedt.

Maar sommigen zeggen dat Chicago nog steeds een manier heeft om te gaan voordat de natuurlijke schoonheidsscene net zo robuust is als die van Austin of Portland. "De jury kijkt er nog steeds naar uit of dit een geweldige markt voor groene schoonheid is, want het is nog steeds booming," zegt Duranski. "Chicago heeft de potentie om een ​​grote speler in groene schoonheid te zijn, maar het is er nog niet helemaal."

Interesse in het ontdekken van meer natuurlijke schoonheidssoorten uit Chicago? Verken deze: Astrida Naturals, Bonnie, CALM Skincare, Elina Organics, Hidden Folk, Seed to Serum.

Voor meer informatie en het vergelijken van financieringsmogelijkheden voor uw kleine onderneming, bezoekt u onze website beste zakelijke leningen pagina. Voor gratis, persoonlijke antwoorden op vragen over het financieren van uw bedrijf, bezoekt u de Klein bedrijf sectie van onze site Vraag een Advisor-pagina.

Emily Starbuck Crone is een stafchrijver bij Investmentmatome, een personal finance-website. E-mail: [email protected] . Twitter: @emstarbuck .