Intrigerend nieuw marketingraamwerk

Drie Ps, vier Ps, vijf Ps, veel alliteratie en veel te vaak de saaie herhaling van een kinderliedje, dat net als kinderliedjes alle betekenissen heeft verloren. (Wist je dat Ring Around the Rosy gaat over de zwarte pest? Fascinerend … maar niet het punt.) Voor een frisse en, denk ik, zeer nuttige nieuwe kijk op een andere taxonomie in marketing, kijk eens naar Seth Godin's Five easy pieces posten vorige week. Als je om marketing geeft, zal de afbeelding hier je interesse wekken.

Marketing bestaat uit interacties met mensen die, naar we hopen, tot verbindingen leiden. Meestal over producten (of diensten, uiteraard hoeven we niet hinderlijk letterlijk te worden), waarvan we aannemen dat ze voldoen aan de beloften die we hebben gedaan door de verhalen die we vertellen. En we hopen dat dat begint met data, of gebaseerd is op data, en data genereert.

Ik heb het gevoel dat als Seth de moeite neemt om dit op te schrijven en het rigoureus en dof genoeg academisch presenteer, het dan in de

Harvard Business Review , dan zouden de mensen het verzamelen en uitwerken en het in dogma veranderen. Alsof dat een goede zaak zou zijn. Maar hier in de echte wereld, denk ik dat dit idee nieuwe manieren kan bieden om naar het vitale werk te kijken dat we marketing noemen. Seth suggereert enkele vragen die marketeers moeten stellen: Leidt deze interactie tot verbindingen? Ondersteunen onze producten ons verhaal? Trekt het verhaal in cijfers waaruit blijkt dat het werkt?

Hij besluit met:

In dat licht, waaraan werkt u? Als het niet een van deze vijf is en de dynamiek van je marketing niet serieus gaat veranderen, waarom val je dan precies lastig?

Maar je kunt dit hier niet vandaan halen; Ik raad echt aan om op de link te klikken en deze te lezen op het blog van Seth, op Five easy pieces.

Tim Berry

President

Palo Alto Software