Publiciteit genereren - Zijn de media geïnteresseerd in mijn product of bedrijf? |

Als het gaat om het lanceren van een nieuw bedrijf of product, zijn sommige marketingconsulenten zou kunnen zeggen dat ELK product geschikt is voor een publiciteits- of mediablootstellingscampagne. Dat is tot op zekere hoogte waar, maar als PR / publiciteitsmedewerker en voormalig media-persoon zou ik die uitspraak kwalificeren door te zeggen dat hoewel nieuwe producten baat zouden hebben bij een solide publiciteitscampagne, niet alle bedrijven of producten en hun pitches de aandacht zullen trekken van de media.

Een aantal strategisch gegenereerde functies of productvermeldingen in landelijke tijdschriften, kranten en tv / radio / kabelshows kunnen een nieuw product geloofwaardig maken. Die 'mediabulletin' kan ook wonderen doen bij het informeren van consumenten over uw product. Maar heeft uw product - en zijn mediapitch - wat nodig is om de media aan te trekken om u verslag uit te brengen op hun pagina's of op hun radiogolven? Zoals ik al zei, kunnen veel producten of bedrijven enige vorm van publiciteit en media-aandacht genereren, maar in mijn professionele ervaring zijn de soorten producten en pitches die zich lenen voor de beste media-exposure:

• huis / tuinproducten

• keuken / koken / voedselproducten

• consumentenelektronica

• auto-accessoires

• huisreparatie / doe-het-zelfgereedschap

• persoonlijke gezondheid / medische / fitnessproducten

• recreatieve / openluchtproducten

• experts (bedrijf, gezondheid, technologie)

Als u in een van deze categorieën een nieuw of te laag gepopulariseerd product heeft, kunnen de media een goede vriend van u zijn. U moet echter eerst een vriend van de media zijn. Uw product (en pitch) moet hebben wat de media een 'nieuwspin' noemen - dat geeft hen een logische en nieuwswaardige reden om UW product te tonen, in tegenstelling tot de 200 andere mediarepunten die zich op dit moment op hun bureau bevinden. Bovendien moet je het voor hen zo gemakkelijk mogelijk maken om je verhaal te doen of ZULLEN ze doorgaan naar het veld van een concurrent en een product dat gemakkelijker te dekken is.

• Kun je een mediamonster geven?

• Heb jij heeft u kwaliteitsfoto's van het product?

• Hoe kan het product worden gekocht: in winkels, catalogi, online, per telefoon?

• Kunt u een snel interview regelen indien nodig?

Producten / services die niet voldoen t zich echt lenen voor media-aandacht of publiciteit zijn dingen als:

• website-ontwikkelaars

• verkoop mobiele telefoons / printercartridges

• vitaminesupplementen

• verzekering

• financiële planning

• makelaars

• MLM / downline-schemes

Ik wil niet zeggen dat dit soort bedrijven geen media waardig zijn. Ik zeg gewoon dat vanuit een mediabelangstelling, redactioneel standpunt, er duizenden concurrerende producten en bedrijven zoals deze op de markt zijn en tenzij ze iets echt unieks aanbieden, missen ze die "nieuwspin" die de aandacht van de media zal trekken. Als u bijvoorbeeld een nieuw tuingereedschap lanceert dat veel lijkt op veel andere tuingereedschap op de markt, verwacht dan niet veel interesse van de media bij het samenstellen van een functie. U kunt die nieuwspeg maken door een paar vragen te beantwoorden:

• Hoe verschilt uw product van concurrerende producten die al op de markt zijn?

• Waarom zouden de media en de volgende consumenten geïnteresseerd moeten zijn in uw product?

• Levert het een oplossing voor een bestaand probleem voor consumenten?

Waar het op neerkomt - een goed onderhouden publiciteitscampagne kan bijdragen aan het smeden van wonderbaarlijke wederzijdse, wederzijds voordelige relaties met de media. Reciprocal, in die zin dat de media voortdurend interessante informatie nodig hebben om hun productprofielen en zakelijke functies samen te stellen - en JIJ hebt constante media-aandacht nodig om het woord te laten horen. Als uw product of bedrijf kan voldoen aan de bovengenoemde media-standaarden, kunt u veel baat hebben bij een stevige nationale media-aandacht. Als u uw product vermeldt in gedrukte artikelen en op tv / radioshows in het hele land, kunt u het woord aan klanten overbrengen - en dat voor een fractie van de kosten van een landelijke advertentiecampagne.

-

Todd Brabender is de president van Spread The News Public Relations, Inc. Zijn bedrijf is gespecialiseerd in het genereren van media-aandacht en publiciteit voor innovatieve producten en diensten.

//www.spreadthenewspr.com

todd @ spreadthenewspr.com

(785) 842-8909