Early Adopter Definition & Example |
Early Adopters Part 1: Who are your Early Adopters?
Inhoudsopgave:
What it is:
Een early adopter is een persoon die nieuwe producten koopt of probeert - meestal technologie - voor de meeste andere consumenten.
Hoe het werkt (voorbeeld):
Early adopters zijn een van de vijf soorten consumenten (de anderen zijn innovators, early majority, late majority en laggards) langs de "Diffusion of Innovations Curve" ontwikkeld door Everett Rogers. Rogers verklaarde dat 2,5% van degenen die een nieuwe technologie adopteren dit al heel vroeg doen (de innovators); de early adopters vertegenwoordigen de volgende 13,5% van de consumenten; de vroege meerderheid (34% van de adoptanten) komt daarna; de late meerderheid (nog eens 34% van de adoptanten) komt daarna; en de achterblijvers (16% van de adoptanten) zijn de laatsten die de technologie proberen.
Marktonderzoekers beschrijven early adopters vaak als sociale leiders die populair en ontwikkeld zijn. Vaak staan ze in de rij om nieuwe producten te kopen, zelfs als ze weten dat er binnenkort een nieuwe of goedkopere versie van het product beschikbaar zal zijn.
Bijvoorbeeld, de eerste iPhone, die in 2007 werd gelanceerd, kwam met een prijskaartje van $ 600. Twee maanden later verlaagde Apple de prijs tot $ 400; in juni 2009 zakte de prijs opnieuw naar $ 200 en bood de telefoon tweemaal zoveel opslagruimte. Niettemin kampeerden early adopters in 2007 voor Apple-winkels en andere detailhandelaars om de eerste versie te bemachtigen.
Waarom het belangrijk is:
Hoewel economen beweren dat early adopters irrationeel gedrag vertonen, geloven veel onderzoekers al vroeg adopters staan in de rij voor de nieuwste producten vanwege wat het kopen van die producten over hen zegt in plaats van omdat de gadget hen productiever of een specifieke functie zal geven.
