Is Black Friday net zo populair als vroeger?

Zoals zo vaak als het is geworden, is Black Friday niet langer de enige speler in de winkelstraten. Nu er op Thanksgiving Day ook shoppingpromoties zijn, Cyber ​​Monday en Super Saturday, samen met allerlei andere promoties voor het shoppen van feestdagen, is Black Friday zo populair als het vroeger was? Is de dag een deel van zijn vakantiemagie verloren?

Het antwoord? Ja en nee. Black Friday is nog steeds de seizoenswinkel-titan die het altijd is geweest, maar het is in de loop van de jaren geëvolueerd en wordt iets heel anders dan het ooit was.

Black Friday … Seizoen

Vergeet de 12 dagen van Kerstmis. In de afgelopen jaren is het vakantiethema volgens mij de 12 Days of Black Friday geworden. We hebben de beelden allemaal gezien - shoppers vertrappen elkaar bij het krieken van de dag op Black Friday, terwijl ze hun weg banen naar een winkel vol spectaculaire verkopen. Als dit ooit Black Friday was, is het zeker niet meer. Het valt niet te ontkennen dat Black Friday is veranderd in meer van een seizoen dan een enkele dag winkelen.

Geloof het of niet, het is nu zeldzaam dat Black Friday-kortingen feitelijk op Black Friday beginnen. In plaats daarvan begonnen winkels vanaf 2010 met het vrijgeven van deals op Thanksgiving Day. En retailers sluiten zich niet aan bij de griezeltrend van Black Friday - zoals het heet - zonder reden. Waar deuren open zijn, hebben klanten gereageerd. Van 18.00 tot 22.00 uur op Thanksgiving Day 2013 verwerkte Walmart alleen al meer dan 10 miljoen registertransacties, volgens CBS News. Afgelopen 18.00 uur openingstijd was de vroegste ooit voor de discount-retailgigant.

Bovendien beginnen prijsverlagingen soms lang voordat Black Friday begint. In 2013 introduceerden Sears en de Disney Store de verkoop een hele week eerder, volgens TIME. En op basis van een RetailMeNot Shoppers-trendrapport uit 2014, ziet bijna 1 op de 4 Amerikanen (22%) vroege Black Friday-boodschappen als een praktijk die mensen op Thanksgiving dag iets leuks te doen staat. Thanksgiving-verkopen hebben niet geleid tot een gebrek aan Black Friday-glans; ze hebben net de deal-shopping extravaganza geaccentueerd.

Vrijwel succesvol

We weten dat zowel de starttijd als de duur van Black Friday-deals zeker zijn veranderd, maar hoe zit het met de aankoop van patronen? Van hun kant hebben Black Friday-kopers ook wat veranderd.

Dus hoeveel kopers hebben de afgelopen jaren op Black Friday door de winkels gelopen? Cijfers samengesteld door Statistic Brain helpen de afbeelding te verven. Het totaal besteed aan Black Friday 2013 was $ 57,4 miljard, een lichte daling ten opzichte van de $ 59,1 miljard in 2012, maar nog steeds aanzienlijk meer dan de $ 52,4 miljard van 2011. Het lijkt er dus op dat Black Friday verre van obscuur is als het gaat om populariteit, omdat de uitgaven nog steeds aanzienlijk zijn.

Wat echter blijft bijdragen aan de verandering van Black Friday, is de opkomst van de online marktplaats. Vergeet gewoon brick-and-mortar winkels; meer en meer klanten kiezen ervoor om door virtuele winkels te bladeren. Hoewel de totale consumentenbestedingen vorig jaar feitelijk zijn gedaald, is het aantal online-uitgaven gestegen. Feitelijk zijn zowel de online Black Friday-shopping als de online Thanksgiving-winkelverkoop ieder jaar sinds 2009 gestegen.

In 2013 gaven online shoppers alleen al op Black Friday meer dan $ 1,3 miljard uit. Vergelijk dit met de iets meer dan $ 1 miljard uitgegeven via online transacties op dezelfde dag in 2012.

Consumenten gingen ook met meer kracht naar hun computers op Thanksgiving. De uitgaven voor de Turkse dag in 2013 waren $ 754 miljoen, meer dan de $ 681 miljoen van 2012. Dit toont ook aan dat hoewel online kopers zeker aan Thanksgiving besteden, ze nog steeds een meerderheid van hun aankopen voor Black Friday zelf reserveren.

Wat gebeurt er in 2014? Waarschijnlijk meer van dezelfde trends - eerdere openingstijden en toegenomen afhankelijkheid van online verkoop. Afgaande op de seizoensinspectie door retailers, die wijzen op meer tijdelijke posities in het algemeen en specifiek meer tijdelijke banen in fulfilment centers, verwachten winkels niet alleen meer uitgaven in 2014, maar ook meer online verkooptransacties op 28 november.

Nog steeds een glanzende vakantie

Ongeacht de dag of methode die consumenten gebruiken om te winkelen, ze nemen nog steeds deel aan het winkelen op Black Friday. Dus, of je nu een van de miljoenen bent die meedoet aan de beroemde winkeldag (of het nieuwe seizoen) dit jaar, wanneer je Black Friday denkt, je kunt nog steeds een populaire winkelperiode bedenken. Maar niet langer in de traditionele zin.

Meest populaire afbeelding via Shutterstock