Bonus Black Friday in juli: Target, Toys R Us en Best Buy's Summer Marketing Ploy

"Black Friday" heeft zich gevestigd als een traditie op de Amerikaanse kalender - deze dag na Thanksgiving is traditioneel een enorme retail-razernij. Een van de grootste winkeldagen van het jaar, Black Friday kickstarts het vakantieseizoen dat leidt tot Kerstmis in december. Een "Black Friday in July" -verkoop lijkt in het begin misschien vreemd - Black Friday wordt meestal geassocieerd met de maand november, met winters weer en met het vooruitzicht van kerstvakanties om de hoek. In de zomer van 2013 steeg het aantal grote winkels en ketens met 'Black Friday in juli' promoties en verkopen.

Black Friday zelf is als zware winkeldag vanaf het begin in Philadelphia in de late jaren 1950 of vroege jaren 1960 uitgebreid. In de jaren 1970 en later verspreidde de Black Friday-traditie zich door de Verenigde Staten; tegen de jaren 2000 waren alle grote winkels betrokken bij Black Friday-promoties en advertenties. Winkeluren werden uitgebreid op Black Friday - gedurende vele jaren was het gebruikelijk dat winkels om 18.00 uur open gingen om vroege kopers van de Black Friday-koopjes toe te staan. In de afgelopen jaren is de vroege opening vroeger en vroeger teruggedrongen, met winkels die in de kleine uurtjes van de ochtend opengingen en winkelliefhebbers die uren buiten bleven staan ​​voordat deuren opengingen. In 2011 begonnen winkels inclusief Target om middernacht op Black Friday te openen, waardoor het begin van deze onofficiële "vakantie" meteen terug naar Thanksgiving werd gebracht.

Dus het was te verwachten dat Black Friday, na maximale uitbreiding qua locatie en openingstijden, zich in andere delen van het jaar zou gaan uitbreiden. In de zomer van 2013 waren grote winkels, waaronder Best Buy en Target, die 'Black Friday in juli' promoties promootten, anders geadverteerd als 'Bonus Black Friday'-verkoopevenementen. Target bood kortingen tot 40 procent op artikelen zoals elektronica, babyartikelen, meubels en dvd's. Toys R Us bood gratis verzending, en een reeks van een kopen, krijg een gratis deals op kinderspeelgoed. De winkels die betrokken waren bij "Black Friday in juli" boden grote kortingen op een reeks merchandise; de totale kortingen en productgamma in de verkoop waren echter kleiner dan die van de Black Friday-deals van november.

Een deel van de reden hiervoor is competitie. In november willen bijna alle retailbedrijven een stukje van de Black Friday-actie, en dus concurreren ze om shoppers de best mogelijke deals en de grootste kortingen aan te bieden. Omdat er een traditie is van winkelen op Black Friday, kunnen winkels vertrouwen op een grote groep enthousiaste klanten die opdagen zodra deuren open zijn. In juli is er geen specifieke, traditionele datum voor kortingsacties, en dus is er niet hetzelfde ingebouwde klantenbestand van shoppers. Verder waren relatief weinig winkels betrokken bij het promoten van Black Friday-verkopen in juli, en dus was er minder concurrentie tussen de verschillende detailhandelaren. Dit betekent dat de kortingsprijzen niet het laagste niveau bereiken dat we in november voor bepaalde goederen gewend zijn. In wezen was de koppeling van de naam "Black Friday" aan de zomerverkoop weinig meer dan een marketingtruc en een poging de aandacht in de media te trekken. Omdat de verkoop van Black Friday in de zomer ongekend was, kregen promoties in de detailhandel onder de merknaam 'Black Friday in juli' of 'Bonus Black Friday' aanzienlijke media-aandacht van reguliere nieuwskanalen en van sociale media en bloggingnetwerken. Op deze manier bereikten deze detailhandelaars, gewoon met behulp van de uitdrukking "Black Friday", snelle en brede promotie voor hun nogal gewone zomerverkoop. De traditie van Black Friday is nauw verbonden met het winteraanbod van winkelcentra, de anticipatie op het vakantieseizoen, en de kans om een ​​paar koopjeskopen een maand voor Kerstmis op te halen. Hetzelfde gevoel kan niet opnieuw worden gecreëerd in juli, wanneer kinderen niet naar school gaan en de gedachten eerder uitgaan naar barbecues in plaats van snuisterijen en zonnebaden dan naar winkelen.

Voor het laatste Black Friday-nieuws van het vakantie-seizoensseizoen 2013, moet je onze Black Friday-advertentielekken en Black Friday-nieuws volgen om op de hoogte te blijven.

Afbeelding: Miss Shari / Flickr: Source