Waar komen Black Leaks van advertenties vandaan?

Winkeliers en consumenten stellen zich elk jaar op voor de beruchte Black Friday-deals die het meest opwindende deel van het kerstinkopen beginnen. Historisch gezien was de dag na Thanksgiving het begin van het vakantieseizoen, maar nu openen retailers zoals Macy's en Target hun deuren eerder dan ooit op Thanksgiving Day! Sterker nog, de doorbraken van Black Friday zijn niet het enige dat eerder dit jaar arriveert.

In de afgelopen tien jaar zijn de lekken van Black Friday-internetadvertenties weken en nu maanden voor de verkoop vrijgegeven. Als je een competitieve Black Friday-koopjesjager bent, heb je deze advertenties misschien al eerder gezien, maar heb je je ooit afgevraagd waar ze allemaal vandaan komen?

Ad lek mysterie opgelost

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, worden de meeste advertentielekken niet opzettelijk door verkopers vrijgegeven. Retailers brengen maanden en maanden aan tijd en energie in hun marketingstrategieën voor het grootste shoppingweekend van het jaar. Ze zouden zeker niet al dat harde werk in één klap willen verspillen, door hun concurrenten een duidelijke spaarbenchmark te geven om te overtreffen. Afgezien van het feit dat de concurrentie een stapje omhoog gaat, moedigen de advertentielekken klanten ook aan om hun aankopen uit te stellen tot Black Friday, wat zeker niet helpt bij de verkoop in het hier en nu.

In plaats daarvan maken veel advertentielekken het online via anonieme bronnen. Deze bronnen omvatten vaak, maar zijn niet beperkt tot, werknemers met exclusieve vroege toegang tot papieren exemplaren van de advertenties. Deze medewerkers in de detailhandel fotograferen of scannen kopieën van de advertenties en publiceren deze vervolgens online. Vanwege de variabiliteit van anonieme bronnen is er niet altijd een garantie dat het reclameverlek dat u ziet, legitiem is.

Vanwege de impact van advertentielekken op hun marketingstrategieën in aanvulling op het potentieel voor grote desinformatie van consumenten, hebben veel winkels adverteerders die reclame maken voor ad lek bedreigd met rechtszaken. In 2007 probeerde Walmart online-lekken te beteugelen door voorafgaand aan Black Friday een waarschuwingsbericht te verspreiden. In 2012 lekten er in de eerste week van november meer dan 30 Black Friday-advertenties uit. Dit zorgde ervoor dat sommige verkopers brieven met 'staken en uitstellen' verstuurden en advertentie-leksites vroegen om de advertenties te verwijderen.

Hoewel er enkele duidelijke nadelen aan vroege ad lekken zijn, zijn er zeker enkele voordelen. Door Black Friday-advertenties vrij te geven, voeden detailhandelaren zich in de hysterische hysterie van Black Friday die het land als een uurwerk overspoelt. Winkeliers die dit voordeel erkennen beheersen de anderszins rommelige situatie van het reclamelek door strategisch sluipende advertenties en advertenties via hun eigen dienstregelingen vrij te geven. De beste kortingen worden uiteindelijk echter voor het laatste moment bewaard. Retailers zullen hun marketing- en verkoopstrategieën zeker tot het allerlaatste moment blijven aanpassen aan de ontwikkeling van verkooptrends.

Retailers en sociale media

Waar online advertentielekken op webpagina's de enige bron van Black Friday-verkoopnieuws waren, speelt sociale media een steeds grotere rol in de verkoopbevordering. Dit jaar hebben Macy's en JC Penney Pinterest en Facebook gebruikt om hun verkooppromoties uit te brengen. JC Penney liet zijn Facebook-fans weten dat ze de sneeuwbollen van hun populaire verzamelaar zouden aanbieden in plaats van de knoppen van vorig jaar. Samen met een gedetailleerd persbericht bood Macy's Pinterest-gebruikers een voorproefje van enkele van hun Black Friday-verkoopitems.

Laatste woord

Vakantie winkelen is net zo goed onderdeel geworden van Amerikaanse tradities als pompoentaart en voetbal, dus het is duidelijk waarom consumenten zich willen voorbereiden. Ongeacht hun bron, ad lekken en de deals daarin boeien miljoenen shoppers in de hoop al hun geliefden de geschenken te geven die ze zo verdienen. Aangezien advertenties elk jaar eerder en vroeger blijven lekken, hoeven we alleen maar af te wachten hoe winkels hun marketingstrategieën blijven aanpassen.