Joe Pulizzi spreekt Small Business Content Marketing |

Joe Pulizzi, auteur van Content Inc.

Joe Pulizzi heeft een lange staat van dienst in het maken van een verschil in de wereld van contentmarketing, van Toen hij het Content Marketing Institute oprichtte om vier boeken over dit onderwerp te schrijven, is hij een leidende stem in het gesprek over contentmarketingstrategie voor bedrijven.

"Content Inc." is zijn nieuwste boek en kwam deze maand gewoon in de winkel. Hierin deelt Pulizzi strategieën om kleine en middelgrote bedrijven te helpen bij het maken van marketingcontent op hun websites, blogs en sociale-mediaaccounts, die uniek en impactvol is en zal leiden tot groei in uw bedrijf. Je kunt het online beschikbaar voor aankoop vinden of scrol naar de onderkant van dit bericht om binnen te komen en een gratis exemplaar te winnen! Lees verder voor het exclusieve boekonderdeel hieronder.

We zijn ook verheugd u te laten weten dat Joe Pulizzi is gestopt door onze podcast, de Bcast, om met onze gastheren Jonathan en Peter te praten over het Content Inc.-model voor marketing. Om Joe's tips te horen, luister hier naar aflevering 11 van de Bcast:

Je kunt je ook abonneren op iTunes.

Dit materiaal is een fragment uit Content Inc. van Joe Pulizzi, uit het hoofdstuk getiteld 'Understanding The Power of The Tilt' ":

In de film The Matrix, met in de hoofdrol Keanu Reeves en Laurence Fishburne, wordt het personage van Reeves (Neo) getest om te zien of hij" The One "is. Terwijl Neo buiten in de wachtruimte staat, houdt een jonge protégé stand lepel na lepel, buig elke lepel. Terwijl Neo naast de protégé zit, vertelt de jonge jongen Neo dat hij op een andere manier naar de lepel moet kijken … dat de lepel eigenlijk helemaal niet bestaat. Kort daarna kon Neo zijn hoofd naar de grond kantelen kant en langzaam buig de lepel.

Een ander verhaal vertellen

Peter Thiel, medeoprichter van PayPal (samen met Tesla oprichter Elon Musk) en Facebook's eerste externe investeerder, gelooft dat de meeste bedrijven andere bedrijven kopiëren en dus falen. In zijn boek "Zero to One" vertelt Thiel bedrijven dat ze "iets moeten ontdekken dat niemand anders doet en een monopolie willen creëren in een gebied dat onderontwikkeld is. Zoek een probleem dat niemand anders aan het oplossen is. "Helaas creëren de meeste bedrijven inhoud en vertellen ze verhalen die niet verschillen van wat dan ook.

Typ gewoon" SEO eBook "in Google en u krijgt meer dan 20 miljoen resultaten. Er zijn veel bedrijven die op dezelfde manier over dezelfde dingen praten. Jay Baer is van mening dat de meeste bedrijven nooit het proces van het vinden van een inhoudelijke niche doorlopen die ze kunnen bezitten. In een interview met Jay pakt hij dit concept aan: het is als: "Hé, ik hou van breien, en ik ga een breiblog starten."

Echt waar! Er zijn 27 andere breiblogs. Waarom zou iemand de jouwe lezen? Wat is anders? Wat is uniek? Wat is interessant? Waarom zou iemand stoppen met het lezen van de breiblog die ze de afgelopen drie jaar hebben gelezen en de jouwe ooit lezen? En als je dat niet kunt verwoorden, moet je teruggaan naar de tekentafel. En de meeste mensen die ik dit nog een tijdje niet doe, gaan gewoon niet door die competitieve calculus, en het is gevaarlijk. Er zijn honderden blogs over chili pepers die verhalen vertellen over de "hitte" van de pepers. Claus Pilgaard vond een manier om een ​​verhaal te vertellen dat radicaal anders was dan dat van zijn inhoudswedstrijd … zijn boodschap was rond de "smaak" van de paprika's. De kanteling van Claus maakte het verschil.

Zie ook: Hoe u kunt concurreren met de grote jongens bij SEO

Content kantelen

Als Content Inc. voor u gaat werken, moet uw inhoud anders zijn. Het moet een inhoudsgat vullen dat niet door iemand anders wordt gevuld.

Je inhoud moet anders zijn. Het moet een inhoudsgat vullen dat niet door iemand anders wordt gevuld.

Zoals Peter Thiel suggereert, moeten we een probleemgebied vinden dat niemand anders oplost en dat gebied met inhoud exploiteert. Dit wordt 'content kantelen' genoemd. Het woord tilt heeft twee primaire definities. De eerste is om te leunen, te hellen, te hellen of te kantelen. Als we een glas of een tafel kantelen, kunnen we het vanuit een ander perspectief bekijken. Neo, in The Matrix, kantelde zijn hoofd en zag de lepel anders en kreeg er daardoor meer kennis van. De tweede definitie van tilt is om te richten of te stuwen, zoals je een lans in een steekspel zou kantelen. Met deze tilt kijken we naar de content-niche op zo'n manier dat we de mogelijkheid krijgen om de categorie aan te vallen, te leiden en uiteindelijk te bezitten. Hoewel het identificeren van de sweet spot van cruciaal belang is voor het Content Inc.-proces, is het de inhoudkanteling die u scheidt van alle anderen in uw marktgebied.

Andrew Davis, auteur van Brandscaping, noemt dit 'de haak' - een simpele draai op een bekend thema dat is ontworpen om je publiek in de val te lokken of te verstrikken. Zonder uw inhoud net genoeg te "kantelen" om echt een ander verhaal te vertellen, zal uw inhoud vervagen in de rest van de rommel en vergeten worden.

Zie ook: uw bedrijf leeft en sterft door zijn differentiator

Case study: Ann Reardon

Sydney, Australië Ann Reardon is de "bakende koningin van YouTube." In 2011, na de geboorte van haar derde zoon, was Ann op zoek naar iets om te doen tijdens haar nachtelijke voedingen, dus lanceerde ze een receptenwebsite genaamd "Hoe dat te koken." "Ik schreef wekelijks een recept en maakte een aantal video's om de website aan te vullen. De video's waren te groot om te uploaden naar mijn website, dus ik heb ze geüpload naar YouTube en ben begonnen ze in mijn site te embedden. "

Voordat hij een gezin stichtte, was Ann een gekwalificeerde voedingswetenschapper en een diëtist (haar vaardigheidsgebied). Tegelijkertijd had ze een passie voor lesgeven en werken met kinderen, dus veranderde ze van loopbaan en begon ze te werken met jongeren in een minder goed gebied in West-Australië.

"Ik vond het absoluut geweldig en heb zoveel goede herinneringen," Ann. "Maar ons budget was extreem krap, dus het was gedurende deze tijd dat ik mezelf leerde video's te bewerken voor het jeugdwerk, maar ook self-catering voor tal van evenementen. In de loop van de tijd vroegen enkele van de jongvolwassenen of ik ze kon leren koken. Een groep zou komen en we zouden allemaal bakken en een geweldige tijd in mijn keuken hebben. "Misschien denk je dat receptenblogs en" how-to "bakken op YouTube niets nieuws zijn, en dan heb je gelijk. Wat Ann scheidt, is haar inhoudelijke kanteling. Ann concentreert haar recepten en bak op ogenschijnlijk onmogelijke creaties, zoals desserts met vijf pond Snickers-repen en een cake die, wanneer opengesneden, een perfecte replica van een Instagram-logo is. Bekijk de YouTube-inhoud van Ann Reardon hier.

"Veel mensen beginnen een YouTube-kanaal en proberen te kopiëren wat al is gedaan, maar het paard is al vastgelopen," legt Ann uit. "Voor elke ademhaling die je maakt, is er acht uur aan nieuwe videobeelden geüpload naar YouTube, dus ik moet kijkers een goede reden geven om terug te komen en mijn kanaal te bekijken."

In januari 2012 zag Ann haar 100e abonnee op YouTube en was verrukt. Precies drie jaar later heeft Ann meer dan 1 miljoen abonnees verzameld en ontvangt (geloof het of niet) meer dan 3.000 reacties per week. In een gemiddelde maand ziet ze meer dan 16 miljoen weergaven van haar video's.

Naast de substantiële inkomsten uit haar verlaging van royalty's voor YouTube-advertenties, heeft ze een app gelanceerd genaamd 'Surprise Cakes' en een andere app voor het delen van foto's; en ook, ze heeft een aantal gesponsorde inhoudsmogelijkheden met merken zoals elektrisch apparaat bedrijf Breville en keukengerei bedrijf World Kitchen. Ann vond haar sweet spot, de combinatie van haar kennis van eten en haar passie voor lesgeven, maar het was haar inhoudelijke kanteling van schijnbaar onmogelijke voedselcreaties die het verschil heeft gemaakt.

Als je je geïnspireerd voelt en meer geweldige ideeën wilt over contentmarketing voor je bedrijf, kun je een exemplaar van 'Content Inc.' winnen. hieronder.

Zie ook: Hoe ik een glutenvrij koekjesbedrijf start

Win een gratis exemplaar van "Content Inc." door Joe Pulizzi