Dinsdag en verder geven: hoe millennials graag bijdragen

Millennials staan ​​bekend om selfies, Snapchat-filters, reality-televisie en - liefdadigheidsdonaties? Ja, de generatie met een reputatie voor egocentrisme en onmiddellijke bevrediging vertoont blijkbaar ook filantropische neigingen.

In het licht van het vakantieseizoen - en met Giving Tuesday (de jaarlijkse post-Cyber ​​Monday dag van het goede doel) op ongeveer een week afstand - hebben we gekeken naar hoe en waarom millennials graag geven.

Duizendjarige goeddoen

Derrick Feldmann is de hoofdonderzoeker van het Millennial Impact Project en auteur van 'Social Movements for Good'. Hij zegt dat millennials (die in de leeftijd van 18 tot 34 jaar in 2015 volgens het Pew Research Center) graag geven en empathisch zijn. Ze raken vooral achter sociale oorzaken.

En terwijl het verleden van generaties zeker dezelfde soort van empathische ruk heeft gevoeld en in hun zakken heeft gestoken om te geven, wordt millennial geven afgescheiden door nieuwe technologie en online methoden om te geven. "Gaand om betrokken te willen zijn is nog steeds hetzelfde, het is toevallig de methode en de transactie die anders is," zegt Feldmann.

Millennials willen graag transacties met non-profitorganisaties doen op dezelfde manier als met for-profits, zegt Feldmann. Ze willen onmiddellijk handelen, of het nu gaat om een ​​bestelling met één muisklik bij Amazon of een online donatie op de United Way. En ze geven niet altijd aan instellingen. Ze geven bijvoorbeeld soms direct aan mensen of crowdfunding campagnes.

Online en mobiele betaalopties worden vaker gebruikt door millennials dan andere gevende kanalen, zoals direct mail, volgens Steve MacLaughlin, vice-president van data en analyses bij Blackbaud, een cloud softwarebedrijf dat uitgebreid onderzoek heeft gedaan naar Amerikaans geven.

Hoewel millennials de grootste bevolkingsgroep vormen in de Verenigde Staten, vormen ze slechts 10,5% van de donerende populatie, zegt MacLaughlin. Hij redeneert dat de lagere participatiegraad een weerspiegeling is van de levensfase waarin millennials zich bevinden.

Maar ondanks dat ze niet in hun beste jaren zitten, hebben millennials hun eigen charitatieve niche uitgehouwen. Ze geven een grotere kans om te geven aan liefdadigheidsinstellingen voor kinderen, mensenrechtenorganisaties en internationale ontwikkelingsoorzaken dan andere generaties, zegt MacLaughlin. Ze hebben ook een grotere voorkeur voor retail geven en werkplek geven.

"Als we kijken naar retail geven, dan is dat het geven of geven van geschenken waarbij een deel van de opbrengst van een bepaald product of bepaald bedrijf naar het goede doel gaat", zegt MacLaughlin. 'Je ziet ze daarnaar neigen. In sommige opzichten zou dat kunnen uitbalanceren dat ze misschien niet zo veel geven als boomers of de stille generatie, maar als ze de kans krijgen te geven als onderdeel van hun gedrag in de detailhandel, consumentengedrag of gedrag op de werkvloer, ze ' opnieuw kiezen om via die mechanismen te geven."

Sterker nog, meer dan 9 op de 10 millennials zou van merk veranderen naar een geassocieerd met een oorzaak, volgens de 2015 Cone Communications Millennial CSR Study.

Eyewear-bedrijf Warby Parker zegt dat het partners is van non-profitorganisaties zoals VisionSpring om een ​​bril te verdelen aan iemand die behoefte heeft aan elke bril die hij verkoopt, volgens de website van het bedrijf. Schoenenwinkel Toms staat bekend om zijn "one-of-one" -campagne, waarin het belooft een persoon te helpen die behoefte heeft aan elk product dat wordt gekocht.

"Ik denk meer dan andere generaties dat er een positieve reactie is op dat soort merken waar sociaal goed deel uitmaakt van de bedrijfsfilosofie en de manier waarop ze zaken doen," zegt MacLaughlin.

Vakantie geven

Er zullen volop mogelijkheden zijn voor deze manier van geven om zich deze feestdagen te uiten, van vrijwilligerswerk en liefdadigheidsraces tot filantropische winkels.

Bij The Body Shop, voor elk speciaal geselecteerd vakantiegift dat deze feestdagen is gekocht, zegt de winkelier dat het een vierkante meter regenwoud zal helpen om bedreigde wezens te beschermen. Bij Hollister, voor elke winterjas die wordt verkocht in zijn winkels in de Verenigde Staten en online van 29 november tot 13 december, belooft de winkelier dat een nieuwe operatie-warme jas wordt geschonken aan een kind in nood, maximaal 10.000 jassen.

Dit soort nieuwe kijk op traditioneel geven kan de steeg zijn van millennials. Feldmann zegt tenslotte: "Millennials behandelen elk activum dat ze hebben als gelijkwaardig, dus het voordeel van tijd, de troef van bekwaamheid, de troef van hun sociale netwerk en de troef van geld."

Millennials kunnen ervoor kiezen om een ​​van deze activa bij te dragen voor het geven van dinsdag, een wereldwijde liefdadigheidsdag die plaatsvindt op de dinsdag na Thanksgiving om de uitgaven die plaatsvinden op Black Friday tegen te gaan. Dit jaar is de vijfde aflevering 29 november.

Deelnemers kunnen deelnemen door direct te doneren aan hun liefdadigheidsinstelling naar keuze, hun tijd vrij te maken of te winkelen met verkopers die iets teruggeven. Vorig jaar beloofde Old Navy om 1% van de totale bestedingen van klanten te doneren met een Old Navy (of andere Gap Inc. merk) creditcard op dinsdag (tot $ 75.000).

Blackbaud gaat verder dan alleen millennials en voorspelt recordbrekende Donaties van Dinsdag dit jaar.

Vooruit kijken

Hoewel millennials niet de meest donatieve generatie zijn, denkt MacLaughlin dat ze een veelbelovende positieve kant hebben, en retailers en non-profitorganisaties zouden er verstandig aan doen om hun gewoonten in de gaten te houden.

"Ik denk dat als we naar de gegevens kijken, we een aantal echt bemoedigende signalen zien rond millennials die hun betrokkenheid in de sector sociaal goed blijven vergroten," zegt hij. "Ik denk dat we na verloop van tijd verwachten dat ze hun betrokkenheid, vrijwilligerswerk en geven vergroten."

Courtney Jespersen is een stafchrijver bij Investmentmatome, een personal finance-website. E-mail: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Winkelen Dealfinder Nieuwsbrief

Pak de beste deals op Black Friday en verder!