Een succesvolle publiciteitscampagne implementeren

Ik val vaak in de huid wanneer ik artikelen zie van goedbedoelende 'marketing'-experts die in feite zeggen: "schrijf gewoon een persbericht, toonhoogte het aan de media en leun achterover en pluk de voordelen. "Helaas is het allesbehalve eenvoudig. Die verklaring veronderstelt dat de mediaberichtgeving goed is geschreven - met alle juiste elementen en nieuwsbladen om de aandacht van de media te trekken - en dat deze wordt gepickt en onderhouden op de juiste mediamarkt, wat vaak de ondergang is van veel amateur-PR-campagnes. In ieder geval is een persbericht een integraal onderdeel van een PR-campagne. Maar een persbericht alleen maakt geen PR-campagne. Een succesvolle PR / publiciteitscampagne voor uw bedrijfsproduct, website of wat dan ook zou vele, zo niet alle van de volgende moeten omvatten:

Een interessant, kwalitatief hoogwaardig nieuwswaardig product dat de media (en zijn publiek) zullen waarderen;

• Een beknopte, uitgesproken media-release of verhaalpitch - geen veredelde advertentie - waarin de voordelen van uw product / bedrijf / website worden uiteengezet en welk effect dit heeft voor de gebruikers;
• Een aanbod van media "supportives" - productfoto's (digitaal & hard copy), mogelijke revisiemonsters, enz.;
• Een uitvoerig onderzochte medialijst met alle toepasselijke mediakanalen waarvan de redactionele profielen overeenkomen met uw product- / bedrijfsprofiel. Hier is een belangrijk detail - de doelen van uw pitch moeten "naamspecifiek" zijn en niet alleen "titel-specifieke" media-contacten. Daarmee bedoel ik dat het mediamarktonderzoek dat u verzamelt u bijzonderheden moet geven, zoals "Sally Jones-Cooking Editor", niet alleen Tribune Newsroom of Managing Editor;
• Een solide, betrouwbaar mediumcontactvoertuig dat uw release / mediakit rechtstreeks in de media haalt handen van de juiste verslaggever / editor / producent en stelt hen in staat om gemakkelijk te reageren op uw pitch. (Wees zoals altijd op uw hoede voor distributiediensten voor persberichten die uw media vaak willekeurig verspreiden naar honderden niet-getargete media met weinig of geen resultaten.) Onderzoek om uit te vinden wat de voorkeursmethode is voor het ontvangen van uw mediadoelen - ga niet alleen uit van een e-mail is voldoende. Of het nu gaat om snail mail, e-mail, fax of telefoontjes, de media kunnen uw verhaal niet uitvoeren als ze er niets van horen. Om de een of andere reden kunnen sommige media besluiten om uw product / bedrijf niet in een plaatsing op te nemen - maar laat hen niet zeggen dat de reden is dat ze niet op de hoogte zijn gesteld;
• Zorgvuldige mediarelaties om onmiddellijk te vervullen media-aanvragen (foto's / interviews / productvoorbeelden) en uitgebreide follow-ups van mediacontacten gedurende verschillende maanden om zoveel mogelijk plaatsingen te genereren. Vaak kunnen mediakanalen niet onmiddellijk reageren op een eerste toonhoogte vanwege strakke redactionele deadlines en de tijd die het kost om door een veelheid aan vergelijkbare mediaplaatsen te waden. Ik heb zonder twijfel geconstateerd dat de belangstelling van de media blijft toenemen als je het veld opnieuw introduceert en zachtjes "de mediakooi rammelt" in de loop van de komende weken / maanden;
• Bepaalde mogelijkheden voor mediatracking - of het nu uw eigen media-follow-ups, internetonderzoek of een professionele uitleen- / printknipservice betreft. Het hebben van "hardcopy's" van de plaatsingen gegenereerd door uw PR-campagne kan van onschatbare waarde zijn bij de verdere marketing van uw bedrijf / product. Mediaplaatsing is een unieke validatie van de acceptatie door de markt van uw bedrijf / product en kan u helpen nieuwe klanten hiervan te overtuigen.
• Denk aan het lanceren van een PR / publiciteitscampagne zoals vliegeren. Het persbericht (dat uw product / bedrijf treft) is de vlieger. Maar als uw vlieger niet de juiste hoeveelheid touw, een goede staart, een harde wind en de deskundige manipulatie van de vlieger heeft, heeft hij zeer weinig kans om van de grond te komen. Maar als al deze elementen aanwezig zijn, kan een PR / publiciteitscampagne uw bedrijf als een vlieger op een luchtige lentemiddag naar boven halen.