Als u het publiceert, zullen ze komen? |

Als u hebt besloten om online te publiceren - een online nieuwsbrief, tijdschrift of andere inhoud te publiceren die de klanten van uw bedrijf zal interesseren, denkt u misschien dat het ontwerpen van uw website uw grootste uitdaging is. Maar dat is het makkelijke gedeelte. Veel lastiger is het verzamelen van een publiek dat de publicatie ondersteunt. Hier zijn enkele tips voor het opbouwen van een loyale doelgroep voor uw site.

Start waar u zich bevindt

Het internet is een verrassend persoonlijke plek. Duizend mensen, elk met unieke persoonlijke interesses, kunnen dezelfde 60 minuten online samen doorbrengen en komen nooit in de buurt van kruisende paden. Hieruit volgt dat de sleutel tot het succes van webpublicatie een blijvende persoonlijke band met mensen smeedt op basis van uw eigen vaardigheden, interesses en contacten. Met andere woorden, de beste plaats om te beginnen is met de verbindingen die u al online hebt. Gebruik dan die verbindingen om een ​​gemeenschap van gelijkgestemde mensen te bouwen en blijf uitbreiden van daar.

Je eigen interesses en expertise zijn je sterke punten als een uitgever. Bestudeer de informatie die al beschikbaar is in uw niche, op zoek naar hiaten die u kunt opvullen. Vul vervolgens de lacunes in met waardevolle informatie die niemand anders biedt. Uw doel moet het creëren van unieke, waardevolle informatie zijn die voldoet aan de behoeften van uw doelgroep. Op internet zijn er veel manieren om die informatie aan te bieden die niet beschikbaar is om uitgevers te printen - u kunt bijvoorbeeld doorzoekbare, interactieve databases en encyclopedieën aanbieden.

Een online uitgever bijvoorbeeld, maakt een online publicatie over zijn passie, elektrische voertuigen (EV's). In zijn vrije tijd (hij is een tijdschriftredacteur) gebruikt hij zijn vaardigheden als journalist om de EV-markt te bestuderen, te bepalen wie de spelers zijn, wat ze te zeggen hebben en hoe de industrie zich ontwikkelt. Hij reist ook naar autoshows om nieuwe auto's te testen, kampt het internet voor informatie over EV's en bestudeert de technische literatuur over EV-engineering en -ontwerp. Nu, met behulp van alle connecties die hij heeft ontwikkeld en de informatie die hij heeft verzameld, is hij klaar om EV World online te lanceren (//www.evworld.com).

Werk in je niche

Leer de wereld kennen online gewoonten van uw potentiële publiek. Welke andere sites bezoeken ze waarschijnlijk? Maak een lijst en probeer een relatie met iedereen te ontwikkelen. Er zijn verschillende manieren om dit te doen. De beste opties zijn: aanbieden om artikelen te schrijven (informatief en niet zelfbedruipend) voor andere sites, of berichten plaatsen met uw webadres op hun prikborden. Wissel handelslinks en advertenties uit met andere sites in uw vakgebied en als u het kunt betalen, koopt u gerubriceerde advertenties op gerelateerde sites.

Eén webuitgever verdubbelde haar verkeer door twee maanden (en een klein bedrag aan advertentiegeld) door alle de sites in haar niche op deze manier. Een ander kreeg vergelijkbare resultaten door een Net-savvy middelbare scholier aan te nemen en te begeleiden. < P> Negeer offline manieren om uw website bekend te maken niet. Stuur persberichten en e-mails over interessante functies op uw site om zowel als online media in uw niche af te drukken. Vermeld uw internetadres waar u ook uzelf opgeeft - zakelijke telefoongidsen, professionele verenigingen en kamers van koophandel. Spreek op beurzen of congressen.

Voorbeeld

Gail Egbert publiceert een driemaandelijks tijdschrift genaamd The Needleworker en heeft ook een website (//www.needleworker.com). Gail reist elk jaar naar een half dozijn regionale ambachtelijke beurzen en is een grote beroemdheid geworden. De meeste van haar abonnementen op drukwerk zijn afkomstig van deze beurzen, die ook veel webverkeer voor haar genereren. Haar webbezoekers kopen inschrijvingen en nabestellingen, genereren genoeg geld om alle online uitgaven van Gail te dekken. De kleine advertentie-inkomsten van haar site zijn pure winst voor Gail.

Werk aan de zoekmachines Veel mensen zullen uw site vinden - of niet vinden - met behulp van online zoekmachines, waar ze de woorden typen waarnaar ze zoeken. U moet een beetje werk doen om ervoor te zorgen dat uw site wordt weergegeven wanneer een potentiële lezer een zoekopdracht uitvoert. Hier zijn drie goede plaatsen om tips te geven voor het opvallen van uw site tot zoekmachines.

ZOEKMACHINE BEKIJK

(//www.searchenginewatch.com) is een online nieuwsbrief met uitgebreide, praktische tips over een site maken die zoekmachines kunnen vinden. Er zijn ook enkele goede links voor webmasters.

• HET WEBMARKETINGINFORMATIECENTRUM

  (//www.wilsonWeb.com) heeft verschillende artikelen, waaronder een A Web Marketing Checklist: 23 manieren om uw site te promoten door Ralph Wilson.

• THE TRAFFIC TRIBUNE

  (//www.submit-it.com) is een nieuwsbrief over de zoekmachines en hoe je er een hit mee kunt maken.

• Gebruik banneruitwisselingen

  Een georganiseerd programma voor het uitwisselen van banneradvertenties is een manier voor sites met beperkt verkeer om in te breken in een advertentie-inkomstenbedrijf. Banneruitwisselingsprogramma's werken als volgt: u neemt deel aan een adverteerdersgroep, een uitwisseling genaamd, en wisselt banners uit op uw site met andere uitwisselingsleden. U kunt aangeven waar u uw banners wilt uitvoeren en de uitwisseling zorgt voor alle boekhouding. Leden krijgen gedetailleerde rapporten over wanneer en waar hun advertenties zijn weergegeven, zodat ze hun effectiviteit kunnen meten. Elk lid stelt iets meer advertentieruimte ter beschikking dan zij zelf gebruiken, terwijl de uitwisseling de overtollige voorraad verkoopt tegen een kleine vergoeding aan andere adverteerders. Dat is hoe de beurzen genoeg geld verdienen om hun bedrijfskosten te dekken.

Een van de grootste en beste beurzen is Link Exchange (//www.linkexchange.com), die honderdduizenden leden telt. Er is geen minimale of maximale grootte voor deelnemende sites, dus iedereen van grote bedrijfssites tot persoonlijke startpagina's kan erbij betrokken raken. De deelnemende sites zijn onderverdeeld in duizenden categorieën en subcategorieën zodat adverteerders hun banners kunnen targeten. Omdat zoveel sites bij Link Exchange horen, is het een goede gok dat u degene zult vinden die u via hen wilt verhandelen. Maar zo niet, zoek dan Yahoo! voor de trefwoorden "banner-uitwisseling" en je zult er meer dan 50 vinden. Uitwisselingen zijn gratis om mee te doen en te gebruiken, waardoor ze een veilige en verstandige manier zijn om te gaan.