De 7 fouten bij kleine bedrijven maken kleine bedrijven |

Als u een eigenaar of serviceprofessional bent van een klein bedrijf die een nieuwe website wil ontwikkelen, denkt u misschien: "Het is een jungle buiten daar! "

Je zou niet verkeerd zijn.

Laten we een casestudy doornemen met Carl, een financiële planner, die een samenstelling is van verschillende professionele dienstverlenende bedrijven.

Maak kennis met Carl, onze fictieve financiële planner, en de eigenaar van zijn eigen bedrijfje.

Carl was een paar jaar bezig en het ging goed. Zoals alle planners wilde hij zijn praktijk blijven uitbreiden met meer high-end klanten. Hij had een soort website - iets dat zijn zoon samenstelde voor een middelbare schoolproject. Hij begon zich ongemakkelijk te voelen omdat meer potentiële klanten zouden zeggen: "Ik zal uw website bekijken en u van daaruit bellen." Carl is slim. Hij begrijpt de ins en outs van complexe financiële instrumenten. Hij heeft succes geboekt in een hevig competitief veld. Maar toen hij werd geconfronteerd met een website, verdween zijn comfortzone. Net als duizenden andere bedrijfseigenaars maakte hij deze fouten - en vervolgens leerde hij ze omdraaien.

Fout # 1:

Niet begrijpen hoe uw website bijdraagt ​​aan uw strategie en uiteindelijk uw bedrijfsresultaten. Carl had een generieke kijk op websites als 'iets dat je gewoon moet hebben'.

De oplossing:

Carl identificeerde drie doelen:

Eerst wilde hij zijn boodschap presenteren aan mensen die via verwijzingen naar hem toe kwamen.

• Hij moest zijn expertise en persoonlijkheid communiceren. Ten tweede wilde hij dat bezoekers zich aanmeldden voor een gratis financieel overzicht. <<> Carl had een speciale agenda.
• Hij wilde meer high-end klanten krijgen in zijn praktijkmensen met minstens $ 1 miljoen om te investeren. Zijn website moest de vraag beantwoorden die mensen niet persoonlijk zouden stellen: "Ben je comfortabel om met mensen op mijn niveau te werken?" Zie ook: De beste gratis apps en online tools voor s
• Fout # 2: Geloven dat webontwikkeling een raketwetenschap moet zijn. Carl werd geconfronteerd met honderden keuzes, allemaal gepresenteerd met een verwarrende reeks jargon. WordPress? HTML? CSS? SEO? Voor hem waren deze voorwaarden even verbijsterend als termen als "derivaat" en "hedgefonds" voor een gewoon persoon die nauwelijks beleggingsfondsen kon begrijpen. The Fake Fix:

Sommige webontwikkelingsbedrijven en industriespecialisten beloofden allemaal in-één oplossingen. Sommigen vroegen duizenden dollars om een ​​eenvoudige website te ontwerpen, terwijl hij de inhoud zou leveren. Sommigen zeiden: "We leveren een website gratis als je twee jaar bij ons logeert. We registreren uw domein en regelen de hosting. "

Deze oplossing klinkt verleidelijk, maar het is net alsof u uw makelaar vraagt ​​om uw huis te kiezen en de akte te ondertekenen.

Een van mijn klanten was strikt hands-off, totdat ze besefte dat haar ontwikkelaar was verdwenen en dat haar domeinnaam nu van iemand anders was! Uiteindelijk betaalde ze meer dan $ 200 om haar eigen domeinnaam terug te kopen.

Erger nog, je bespaart zelden geld. U betaalt hoge hostingkosten en u krijgt een gemiddeld ontwerp en op zijn best mijzelf te kopiëren.

De echte oplossing:

Registreer uw eigen domeinnaam en host op uw eigen naam met uw eigen creditcard. Koop je eigen WordPress-thema, zelfs als je ontwerper een ontwikkelaarslicentie heeft. Op die manier krijg je later ondersteuning en upgrades die je later nodig hebt.

Blijf vooral weg van iedereen die het project ingewikkeld maakt. Als u een onafhankelijke professional bent, hebt u geen uitgebreide projectbeheeropstelling nodig. Je hebt niet veel toeters en bellen nodig.

Fout # 3: een eigen gepatenteerd platform gebruiken in plaats van WordPress.

Afbeelding via WordPress.com

Carl had, zoals de meeste professionals, nog nooit van WordPress gehoord. Hij ging ervan uit dat alle websites op dezelfde manier zijn gemaakt.

Sommige sites zijn voorzien van eigen software die er goed uitziet totdat u een kleine wijziging moet aanbrengen. Dan moet je een techneut betalen die die software kent - als je er een kunt vinden.

De oplossing:

Kies een platform dat niet is vergrendeld in je ontwikkelingsbedrijf. Voor de meeste onafhankelijke professionals is WordPress de beste optie.

Het is gemakkelijk om snel en goedkoop hulp te krijgen, omdat er veel bronnen beschikbaar zijn. Vaak kun je iemand van Craigslist voor een snelle oplossing krijgen.

En WordPress is gemakkelijk te gebruiken. De meeste professionals kunnen hun eigen updates implementeren of delegeren aan een middelbare scholier. Zo eenvoudig is het.

Als uw ontwikkelaar u probeert te overtuigen van WordPress, krijgt u een second opinion.

Fout # 4: wachten tot de inhoud is geschreven totdat uw ontwerp is afgeleverd.

Carl overwoog vervolgens om te werken met een ontwerper direct. Hij vond tientallen keuzes in alle prijsklassen, die elk een "verbluffende" website beloofden. Hij kwam in de verleiding om er meteen in te springen, een thema te kiezen en iemand aan te nemen om aan te passen.

Zie ook: 7 Vreemde, maar innovatieve online abonnementsdiensten

De oplossing:

Een competente ontwerper zal u vertellen: "Mijn taak is gemakkelijker als ik de kopie heb. "

Kopiëren zal van invloed zijn op uw keuze van afbeeldingen en ontwerp. Een van mijn klanten begon met het inhuren van een dure ontwerper voor een strandtafereel in haar header. Toen we de inhoud ontwikkelden, realiseerde ze zich dat 'ontspannen op het strand' niets te maken had met haar strategie. Ze kon de dure strandscène gooien of haar bericht proberen aan te passen aan een afbeelding die niet werkte.

Copywriting heeft ook invloed op het ontwerp van je startpagina. Hoeveel services staan ​​op de startpagina? Gebruik je video? Als u geen antwoorden heeft, betaalt u voor kostbare codering en hercodering.

Fout # 5: betalen voor functies en services die u niet nodig hebt.

Carl was in eerste instantie onder de indruk van de functies die op sommige website-ontwikkeling worden vermeld contracten.

Een bedrijf beloofde bijvoorbeeld dat hij voor slechts $ 25 een QR-code (de afbeelding die een mobiele telefoon kan lezen, waardoor de kijker naar uw website wordt geleid) krijgt. Een andere aangeboden om hem op te zetten op sociale media en Google Adwords. Logo? Een koopje voor $ 500 … als je nu bestelt.

De oplossing:

Lees je contract zorgvuldig door en krijg hulp als je niet elk woord begrijpt. Sommige services die gepaard gaan met een groot prijskaartje zullen ingewikkeld klinken, maar hebben vijf minuten nodig om te implementeren. En sommige komen gratis beschikbaar op uw WordPress-site. Zodra hij deze diensten begreep, besefte Carl dat hij de meeste van hen niet nodig zou hebben. Hij zou geen tijd besteden aan het leren van Google Adwords - een vorm van online adverteren die niet klopte voor zijn bedrijf. Hij zou de tiener van de buurman kunnen krijgen om sociale media op te zetten.

Voor $ 500 zou hij een knock-on-socks-off-logo kunnen krijgen. Voor $ 100 of minder zou hij een logo kunnen krijgen dat meer dan genoeg zou zijn voor zijn bedrijf.

En QR-codes zijn gratis. Het duurt ongeveer vijf minuten om er een uit te printen. We hebben gezien dat bedrijven $ 500 in rekening hebben gebracht om ze te maken.

Zie ook: een beginnershandleiding voor Google AdWords voor kleine bedrijven

Fout # 6: Focus op verkeer in plaats van conversies.

Je hebt bezoekers nodig om te draaien bij klanten.

Carl vroeg aanvankelijk naar SEO-pakketten om verkeer te krijgen en "naar de eerste pagina op Google te gaan".

De oplossing:

De meeste kleine bedrijven zullen veel verkeer ontvangen met organische strategieën en elementaire SEO. U kunt een eenvoudige WordPress-invoegtoepassing downloaden en deze is gratis!

Als u naar de eerste pagina van Google gaat voor uw zoekwoorden, betaalt u dividend, maar alleen als u zoekwoorden kiest die uw klanten gebruiken. De eerste pagina bezoeken voor "incasso" zal niet veel betekenen voor de handel van Carl.

Ten slotte zal het verkeer niet helpen, tenzij je je enthousiaste bezoekers kunt overtuigen om een ​​actie te ondernemen in plaats van in en uit te stuiteren. Als Carl zich concentreert op conversies, wint hij twee manieren: hij zal zijn bedrijf laten groeien en als hij eenmaal wat geld verdient, kan hij de zoekmachines omzeilen en verkeer kopen als hij meer nodig heeft.

Fout # 7: niet hebben een plan om uw website te promoten voordat deze klaar is.

Aanvankelijk verwachtte Carl dat de website bezoekers zou brengen door er gewoon te zijn, misschien met wat trefwoorden. Op de dag dat zijn site werd afgeleverd, zou hij een feestje plannen!

Zie ook: Top 10 gratis online lessen voor kleine bedrijven Marketing

De oplossing:

Carl besefte dat hij netwerkbijeenkomsten, toespraken, seminars en publiciteit kon gebruiken om bezoekers op zijn site te laten letten. Omdat een groot deel van zijn bedrijf afkomstig is van verwijzingen, zou hij de URL op zijn visitekaartje gebruiken en contact opnemen met iedereen die hij ontmoette.

The Bottom Line

Nadat hij eindelijk deze website had geïmplementeerd, besefte Carl dat hij veel te vieren had. Zijn grootste probleem was om een ​​duidelijk gezicht te houden toen hij collega's ontmoette die duizenden meer hadden betaald voor hun websites - en na maanden wachten nog steeds geen afgewerkt product hadden.

Heb je een van deze fouten gemaakt tijdens het opzetten uw bedrijfswebsite, of kon u ze vermijden? Deel uw verhaal in de reacties hieronder.