Hoe we ons nieuw logo hebben ontworpen (plus een Creative Brief-sjabloon) |

Noot van de redactie: We lanceren een nieuw product en we willen u meenemen voor de rit. We trekken dus het gordijn open om een ​​kijkje te nemen naar wat er echt gebeurt achter de schermen bij het bouwen en lanceren van iets nieuws.

Lees dit artikel nadat je dit artikel hebt gelezen. Lees alles over onze lancering. ons nieuwe product, hoe we een naam hebben gekozen en de strategieën die we hebben gebruikt om onze verkoopprognose te maken.

Als je enkele van mijn andere blogposts hebt gevolgd, weet je dat we bezig zijn lancering van een nieuw e-mailproduct genaamd Outpost. Ik heb het proces gedocumenteerd, gesproken over hoe we ontdekten dat er behoefte aan was, en hoe Outpost zijn naam kreeg. <> Ik ga vandaag bespreken hoe we het logo voor Voorpost hebben ontwikkeld.

Maak je geen zorgen, deze post is niet alleen voor ontwerpers, en vereist niet dat je opraakt en Photoshop koopt. In plaats daarvan ga ik je door een proces leiden dat voor iedereen werkt, ongeacht de ontwerpervaring. Het is het proces dat we zelf hebben gebruikt om een ​​ontwerper te vinden en ons logo te ontwikkelen. Het werkte voor ons, en het zou ook voor jou moeten werken.

Begin met een creatieve opdracht

Hoe verleidelijk het ook is om uit te lopen en te kijken naar designerportfolio's om een ​​stijl te vinden die je leuk vindt, het is veel meer efficiënt en effectief om te beginnen met een schriftelijke beschrijving van wat u nodig hebt.

Het wordt een "creatieve opdracht" genoemd en het is de kritieke eerste stap in het ontwerpproces.

Een creatieve opdracht is een document dat u aan een ontwerper om te communiceren wat u zoekt in een ontwerp. Het pakket biedt alles wat u over uw bedrijf (of product) weet, aan in een zinvol document van twee tot vier pagina's dat hen helpt.

Creatieve opdrachten moeten zo kort en bondig mogelijk zijn. Je wilt dat je ontwerper het volledig leest in plaats van het af te lezen - en mogelijk belangrijke dingen misloopt. Gelukkig, via ons naamgevingsproces voor Voorpost en het marktonderzoek dat we hadden gedaan, was de meeste informatie die we nodig hadden om op te schrijven voor onze ontwerper was al bij de hand. Als dat niet het geval is, maak je geen zorgen. Je kunt hier eenvoudig beginnen, in het creatieve korte stadium, en creëren wat je nodig hebt als je gaat.

Laten we duiken en kijken naar wat er in een creatieve opdracht zit.

De creatieve korte sjabloon die we hebben gebruikt om het logo te krijgen gezocht

Elke sectie van een creatieve opdracht is bedoeld om u te helpen nadenken over wat u wilt van uw logo en om uw ontwerper te helpen. U kunt natuurlijk beslissen om secties toe te voegen of te verwijderen, dat is prima. Immers, dit document hoeft alleen maar voor u en uw ontwerper te werken om u de resultaten te geven die u nodig hebt. Het hoeft niet voor elk bedrijf hetzelfde te zijn.

In dit korte creatieve sjabloon ga ik naar 'uw bedrijf', maar u kunt deze sjabloon eenvoudig gebruiken om een ​​creatieve opdracht voor een product te maken of servicelogo.

Een stapsgewijze korte creatieve sjabloon:

1. Wat is [uw bedrijfsnaam]?

Begin met een eenvoudige, één of twee zinsbeschrijving van uw bedrijf. Wat doe jij? Probeer je antwoord zo kort en bondig mogelijk te maken.

Een goede manier om over deze vraag na te denken, is jezelf voorstellen aan een diner en een andere gast vraagt ​​je wat je bedrijf doet. Hoe zou je het bedrijf beschrijven zonder in ongelooflijke details te treden?

Dit is wat we hebben gezegd over ons nieuwe product, Outpost:

Outpost is een e-mail inbox voor kleine en groeiende bedrijven. Met Outpost kan iedereen reageren op e-mail van klanten vanuit dezelfde inbox, zonder op elkaars tenen te trappen.

2. Uw waarderingsverklaring

Uw waardeverklaring is eigenlijk slechts een uitgebreide versie van de korte beschrijving die u zojuist hebt ingevuld. Hier is een formule voor uw waarderingsoverzicht:

Als u denkt dat het moeilijk is om [het probleem dat uw bedrijf oplost] op te lossen, moet u [uw oplossing] proberen, die [waarde laat - waarom uw klanten voor uw service zullen betalen].

Ik heb veel meer detail behandeld over hoe je een waardeverklaring maakt in een vorige post, dus ga in plaats van die info hier herhalen, ga je gang en controleer die post.

Hier is de waardeaanduiding voor Buitenpost:

Als je denkt

is het moeilijk om beheer info @ en sales @ e-mails met een enkel e-mailaccount en klanten krijgen soms het verkeerde antwoord of helemaal geen reactie,

zou u een samenwerkingshulpprogramma voor e-mailbeheer zoals Outpost, moeten proberen, waarmee iedereen werkt in dezelfde inbox zonder op elkaars tenen te trappen en zorgt ervoor dat klanten betere ondersteuning krijgen met minder hoofdpijn. 3. Uw competitie Geef uw competitie hier op. U hoeft niet iedereen op te nemen waarmee u mogelijk wilt concurreren, maar neem in ieder geval uw top 3-concurrenten mee.

Dit is belangrijk voor ontwerpers omdat zij willen zien hoe het logo dat zij ontwerpen, zich onderscheidt van de concurrentie. Ook wil je niet per ongeluk eindigen met een logo dat te veel op de concurrentie lijkt, dus het delen van deze lijst zorgt ervoor dat ontwerpers weg blijven van een bepaalde stijl.

Voor Outpost zijn sommige van onze concurrenten niet directe concurrenten, maar de tools die onze potentiële klanten gebruiken om hun probleem vandaag op te lossen.

In het geval van Outpost zijn dit hulpmiddelen zoals Gmail, Outlook en andere reguliere e-mailsystemen.

4. Hoe je anders bent dan de concurrentie

Noteer een paar opsommingspunten die je belangrijkste onderscheiders van de concurrentie beschrijven. Dit is belangrijk omdat het uw ontwerper helpt om beter te begrijpen hoe uw merk zich onderscheidt van anderen die zich daar bevinden.

Richt u hier niet zozeer op functiedifferentiatie. Beschrijf in plaats daarvan hoe u verwacht dat uw merkervaring anders is. Zullen klanten een ander gevoel hebben wanneer ze bij uw bedrijf kopen? Richt je je op een ander publiek dan de concurrentie?

Zo hebben we de verschillen van Outpost beschreven:

Het is voor gewone, 'hoofdstraat' kleine bedrijven, geen tech startups.

Het is lichtgewicht en eenvoudig in te stellen. Je betaalt niet voor functies die je nooit zult gebruiken.

• Outpost is erop gericht om één ding heel goed te doen: het gedoe met gedeelde inboxen elimineren. Het probeert niet alles te doen.
• Voor uw bedrijf bent u mogelijk anders dan de concurrentie vanwege prijs, waarde, functies of een aantal dingen. Bedenk in dit gedeelte hoe u wilt opvallen in het pakket.
• 5. Uw klantpersonage

Een persona is een fictief personage dat uw ideale klant is. Een persona-beschrijving beschrijft deze fictieve persoon in detail: waar ze vandaan komen, leeftijd, geslacht, hobby's, doelen, motivaties, enzovoort.

Bedrijven hebben vaak meerdere persona's waarop ze hopen te verkopen, maar voor de proces van het bouwen van een creatieve opdracht, wil je het beperken tot slechts een paar persona's. Idealiter kun je je richten op één kernpersoon die je ideale, perfecte klant vertegenwoordigt, maar het is O.K. als u er twee moet opnemen. Ik zou echter niet meer dan drie persona's opnemen, omdat dat je doelgroep gewoon te breed kan maken. Wanneer je iedereen probeert aan te spreken, is het moeilijk om je merk aantrekkelijk te maken voor iedereen.

Ik heb geschreven over het maken van een personage als je er een wilt maken. Voor je creatieve opdracht heb je eigenlijk alleen een korte samenvatting van je persona nodig, dus laat deze stap je niet teveel vertragen.

De hoofdpersoon van Outpost is Nicole. Ze is eigenaar van een gerenommeerd managementbedrijf voor vakantieverhuur in Wilmington, North Carolina. Er zijn veel extra details over Nicole, maar het is gewoon te veel om op te nemen in dit bericht.

6. Je merkpersoonlijkheid

Als je merk een persoon was, wie zouden dat dan zijn? Wat zouden hun belangrijkste kenmerken zijn?

Neem in dit gedeelte een paar minuten de tijd om te beschrijven wie je merk is en hoe ze zijn. Je merk kan een vriendelijke professor zijn, of die vriend die altijd voor alles in staat is. Misschien heeft je merk gevoel voor humor en praat het als een surfer in Californië.

Ons product, Voorpost, is net als je buurtkapper. Hij is vriendelijk, eerlijk en is niet bang om het te vertellen zoals het is. Hij zal je niet proberen een aantal extra producten te duwen (zoals die mooie salons doen). U hebt een knipbeurt nodig of u niet, dat is alles.

Dit deel van uw creatieve opdracht helpt ontwerpers de persoonlijkheid te begrijpen die uw logo moet communiceren met uw klanten. Als u een zakelijke en serieuze presentatie nodig hebt omdat u een advocatenkantoor bent, moet uw ontwerper dat begrijpen.

7. Wat uw merk symboliseert

Noteer een paar kogels die aangeven wat uw logo moet symboliseren. Moet het een symbool zijn van beweging en groei, of misschien stabiliteit en kalmte? Dit is waar u de stemming voor uw potentiële klanten helpt bepalen.

Voor Buitenpost hebben we de volgende lijst weergegeven:

Banen

Groei en succes in het bedrijfsleven

• In control zijn
• Efficiëntie
• Kwaliteit en stabiliteit
• 8. Uw "nee" -lijst
• Als er dingen of kleuren zijn die u absoluut niet wilt zien in logo-concepten, kunt u ze hier opsommen. Als je geen 'swooshes' of afbeeldingen van een globe wilt zien, zeg dat dan hier. Als een paars logo niet werkt, moet je ontwerper dat weten.

We hadden niet veel van een "nee" -lijst voor Outpost, maar wilden er zeker van zijn dat het merk niet te veel aan het verwerken was e-mail. Mogelijk willen we in de toekomst een andere vorm van berichten verzenden en daarvoor de deur open houden.

9. Logo's en stijlen die je leuk vindt

Probeer vijf tot zeven logo's te vinden die je leuk vindt. Voeg deze logo's hier toe aan uw creatieve briefing, zodat uw ontwerper een idee krijgt van de esthetiek waarnaar u op zoek bent. Algemene richtlijnen kunnen enorm nuttig zijn en een ontwerper in goede banen leiden.

Deze voorbeeldlogo's komen idealiter niet van uw concurrenten, maar zijn gewoon stijlen en lettertypen die u leuk vindt. Ik kijk graag naar ontwerper werk op portfoliosites zoals Dribbble en Behance om dingen te vinden die ik leuk vind. Dat is wat ik voor Voorpost heb gedaan en het is gelukt.

10. Je kleurenpalet

Als je al een kleurenpalet hebt waarmee je werkt, moet je het hier toevoegen.

We hadden een paar kleuren die we hadden gebruikt bij het ontwerp van de Outpost-app, dus Ik heb ze opgenomen in onze creatieve opdracht.

11. Afbeeldingen

Als u uw product al bij de hand hebt en er foto's van kunt delen, doe dat dan hier. Als u uw nieuwe logo op uw product wilt plaatsen, wilt u dat uw ontwerper weet hoe dat product eruit ziet.

Het ontwerp van uw product kan ontwerpers ook helpen uw product- en merkpersoonlijkheid beter te begrijpen en een logo ontwerpen dat werkt voor dat ontwerp.

Hier is een voorproefje van het ontwerp van de buitenpost:

12. Andere merken

Als u een logo ontwerpt voor een nieuw product en u al andere producten op de markt hebt, deelt u hier uw bestaand bedrijfslogo en andere productlogo's. Als u zich nog niet in deze fase bevindt, slaat u dit gedeelte gewoon over.

We voeren Bplans, LivePlan uit en hebben ons bedrijfsmerk, PaloAlto. Ik heb al deze logo's gedeeld als onderdeel van onze creatieve opdracht. Dat is het dan! Creatieve briefjes hoeven niet lang te duren om te maken en kunnen je echt helpen om je manier van denken rond je hele merk te organiseren.

Een ontwerper zoeken

Nu je je creatieve opdracht in handen hebt, ben je ' ben klaar om te winkelen voor ontwerpers. Er zijn een paar opties die u hier kunt overwegen en ik zal u een snel overzicht van elke optie geven.

1. Crowdsourcing

Sites zoals 99designs en Fiverr laten u uw creatieve opdracht plaatsen en laten ontwerpers concurreren voor uw bedrijf. Je krijgt veel verschillende ontwerpideeën van veel verschillende ontwerpers en je kiest de ontwerpers en ontwerpen waarmee je verder wilt gaan. Kwaliteit kan een allegaartje zijn, maar gelukkig bieden deze sites tevredenheidsgaranties.

U betaalt overal tussen $ 5 en $ 1.500 voor deze services, afhankelijk van welke add-ons u kiest en hoeveel ontwerpen u wilt.

U bespaart zeker geld door met een van deze crowdsourcing-sites te gaan werken, maar u gaat niet persoonlijk in contact met een ontwerper. Kwaliteit kan ook wisselvallig zijn, maar u kunt ook geweldige resultaten behalen als u eerlijke feedback geeft aan ontwerpers op deze platforms. Als u besluit dat crowdsourcing de juiste keuze is, kunt u hier onze beoordeling lezen van de beste crowdsourcing-sites voor logo-ontwerp.

2. Een ontwerper kiezen

Een andere optie is om een ​​ontwerper te vinden die u leuk vindt en om te zien of deze uw project zullen overnemen. Sites zoals Behance en Dribbble zijn geweldige startpunten om ontwerpers te vinden die u leuk vindt.

Deze optie kan duurder zijn, maar u weet precies met wie u werkt en kunt Skype-vergaderingen en telefoongesprekken voeren om ervoor te zorgen dat uw ontwerper weet precies wat u zoekt.

3. Werken met een bureau

Tot slot kunt u ervoor kiezen om met een ontwerpbureau te werken. Agentschappen kunnen heel wat vuurkracht naar de tafel brengen - je krijgt een projectmanager, mogelijk meerdere ontwerpers die aan je project werken en zelfs marktonderzoeksmiddelen die kunnen worden gebruikt.

Als je het budget hebt om mee te werken een bureau (minstens $ 5.000 en vaak veel meer), dan is het een optie om te overwegen, maar er is nog steeds geen garantie dat de resultaten beter zullen zijn dan werken met een crowdsourcingplatform of een individuele ontwerper.

Controleer de referenties van een bureau en krijg een volledig overzicht van hun recente werk voordat je erin springt.

Biedingen ontvangen en aan de slag gaan

Nadat je hebt besloten welke route je wilt gaan, ga je daarheen en ontvang je biedingen van meerdere potentiële providers.

Als u met een persoon of een bureau gaat werken, moet u erachter komen hoeveel initiële ontwerpconcepten u zult krijgen en hoeveel revisies u tijdens het proces zult krijgen. U wilt absoluut het volledige ontwerpproces begrijpen voordat u zich bij iemand aanmeldt.

Als u de crowdsourcingroute volgt, wordt dit alles vanaf het begin duidelijk gemaakt, dus u hoeft zich daar minder zorgen over te maken.

Voor Outpost werkten we uiteindelijk met 99designs om een ​​aantal initiële concepten voor ongeveer $ 500 te krijgen en vervolgens werkten we samen met een lokale ontwerper om een ​​ontwerp te maken dat we leuk vonden.

Dat is alles! Je hebt alle tools die je nodig hebt om je eigen logo te laten ontwerpen. Als je vragen hebt, kun je me bereiken in de reacties of op Twitter @noahparsons. Veel geluk met je nieuwe logo!