Laat uw "PR" staan ​​voor "Perfect Resource" |

Wanneer je denkt aan public relations of publiciteit, wat komt er in je op? Voor sommige mensen (zelfs sommige P.R.-typen) betekent dit misschien dat ze de media moeten naspelen of zelfs verpesten om ze een verhaal over u, uw product of uw bedrijf te laten genereren. Soms werkt dat, vaak niet. Als P.R.-professional besef ik dat de media weinig behoefte hebben aan P.R., in de traditionele betekenis. Wat de media wel nodig hebben, is hun eigen betekenis van P.R. - Perfect Resources.

MAAK DE MEDIA KOMEN BIJ U.

Stel een korte informatie samen die uw expertise voor de eenvoudige referentie van de media outlet benadrukt. Ik ben zelfs zover gegaan dat ik informatielabels voor klanten heb samengesteld en ze eenvoudig aan de achterkant van een visitekaartje of een Rolodex-kaart bevestigd die de mediavertegenwoordigers vervolgens in hun 'toekomstig dossier' kunnen plaatsen. Vermeld gewoon dat je gelukkig zou zijn om uw expertise met hen te delen wanneer zich een "nieuwswaardige behoefte" voordoet. En geloof me, de behoefte zal eerder ontstaan ​​dan jij of de media denken.

van Flickr-gebruiker dmjarvey

Als je eenmaal bent gevestigd als een perfecte bron op je expertisegebied, zullen de media zich tot je wenden wanneer een nieuwswaardig probleem dat betrekking heeft op uw branche komt aan het licht. Bijvoorbeeld, wanneer de aandelenmarkt stijgt of tuimelt, wat doen media-winkels dan onmiddellijk? Als een voormalige tv-nieuwsverslaggever / -producent weet ik wat we hebben gedaan. Reactief probeerden we een financiële planner of effectenmakelaar van Perfect Resource op te sporen om een ​​reactie te krijgen of om het verhaal te lokaliseren. De middelen die we in de interviews gebruikten waren meer dan waarschijnlijk degenen die pro-actieve P.R. hadden gedaan - Perfect Resource - huiswerk. BINGO! Directe, GRATIS publiciteit en de relatieve reactie van de consument. Nadat het interview was afgedrukt of uitgezonden, zou de bron onveranderlijk een toename van zakelijke gesprekken en / of oproepen zien.

Dit type P.R. mag niet leiden tot directe media-aandacht of blootstelling. Om wat directe respons te genereren, voer die hongerige mediamongrieten aan met de lepel! Zet het laatste nieuws in uw nieuws. Als een verhaal over uw expertisegebied breekt of op het punt staat te breken, of het nu lokaal of nationaal is, bel dan snel een e-mail of fax met de mededeling: "Ik kan uw lezers / kijkers / luisteraars helpen begrijpen wat dit betekent en hoe te reageren. "Veel verslaggevers zullen u ter plaatse interviewen.

Maar uw expertise hoeft niet beperkt te blijven tot quips en citaten in uw plaatselijke krant of op de lokale ethergolven. Start lokaal en verplaats vervolgens regionaal, vervolgens nationaal en misschien zelfs internationaal, afhankelijk van uw expertise . Als je echt een product, informatie, onderzoek of expertise hebt in een bepaalde branche of medium, zwem met de grote vis. Neem contact op met een professionele professional die u kan helpen met het onderzoeken van uw relevante mediamarkt op nationale schaal. Stel een lijst op van die media die niet alleen in staat zijn, maar ook heel bereid om u een platform te bieden om uw expertise te delen. Veel van de nationale nieuwsprogramma's op CNN, MSNBC, enz. Zijn altijd op zoek naar spraakmakende bronnen voor interviews voor hun shows. Maar je moet weten dat je ze presentabel kunt maken. In de afgelopen paar maanden heb ik een aantal klanten geland op dit soort shows en we hebben het PR - Perfect Resource - platform gebruikt en ons eigen nieuws gemaakt.

Vergeet niet dat deze shows genoeg informatie moeten genereren om vijf shows te vullen. een week. En hoe graag ze het ook toegeven, ze houden stiekem van ons P.R.-typen … vooral diegenen onder ons die die editor, verslaggever of producerend werk een stuk gemakkelijker kunnen maken met een klein PR-geschenk: jij als de perfecte bron. Wat zal die gave voor jou betekenen? Zoals een geweldige reclameslogan eens toehield … "Het is het geschenk dat blijft geven."

Todd Brabender is de president van Spread The News Public Relations, Inc. Zijn bedrijf is gespecialiseerd in het genereren van wijdverspreide media-exposure voor innovatieve producten, diensten en experts.

//www.spreadthenewspr.com

[email protected]

(785) 842-8909