Uw bedrijfsplan gebruiken om een ​​geweldige bedrijfsnaam te maken |

Iedereen weet dat een bedrijfsnaam belangrijk is. Het is het meest gebruikte aspect van uw toekomstige merk. In het ideale geval wordt de uwe vermeld door verslaggevers, gedeeld door verwijzingen en hopelijk onthouden door klanten wanneer de behoefte aan uw oplossing zich voordoet.

Een geweldige naam als PayPal kan uw bedrijf introduceren, zinspelend op wat het uniek en interessant maakt. PayPal is een betaaloplossing met een vrolijk merk en een unieke eenvoudige gebruikerservaring - hun naam geeft dit waardevoorstel een briljante lading.

Een intrigerende naam als Uber kan helpen buzz te creëren, waardoor mensen zich afvragen: "Wat is dat?" Een gevoelige naam zoals SalesForce kan diep resoneren met potentiële klanten, waardoor het een gevoel van autoriteit krijgt.

Naamgeving is vaak een van de eerste zakelijke activiteiten waarbij het rubber de weg raakt - waar een idee werkelijkheid wordt.

Hoewel er veel gedachten over zijn wat een geweldige naam maakt (gemakkelijk te zeggen, kort, euforisch, fonetisch, gedenkwaardig), de inzichten die het team van Squadhelp en ik hebben opgedaan met bijna 10.000 naamgevingsprojecten wijzen op een dieper principe dan sommige van de eenvoudigere richtlijnen op oppervlakteniveau.

We hebben ontdekt dat een geweldige naam voortkomt uit een uitstekend bedrijfsplan. Een bedrijf dat het proces van het definiëren van zijn bedrijf heeft doorlopen door een ondernemingsplan te schrijven, heeft over het algemeen een groter besef van zelfbewustzijn dan een bedrijf dat dat niet heeft. Veel naamgevingsprojecten beginnen met de gedachte: "Ik niet wil creativiteit beperken. Laten we eens kijken wat we kunnen verzinnen. "Hoewel uiteindelijk een creatieve, korte, aangename naam altijd goed is, merk ik vaak dat ik de leiders van nieuwe ondernemingen vraag om terug te kijken naar hun samenvatting om een ​​waardevoorstel te vinden (ook bekend als een unique selling proposition) om een ​​fundament te bouwen voor hun naamgevingsproject.

Waarom bestaan ​​we? Hoe zijn we anders? Hoe positioneren we ons op de markt? Waarom zal onze doelmarkt zorgen? Pas wanneer we terugkijken op deze kritische vragen, beginnen we de inzichten te ontwikkelen die we nodig hebben om een ​​goede naam te creëren.

Door het bedrijfsplan te gebruiken als een verklaring van de identiteit van een bedrijf, kunnen we beslissingen nemen over enkele diepere kwaliteiten van een naam, zoals: "Ik wil graag een speelse naam (bijvoorbeeld MailChimp of Squatty Potje) die onmiddellijk contact maakt met mijn publiek en ons in staat stelt onze vrolijke en leuke merkbeleving te demonstreren"; of: "Ik heb een elegante en stijlvolle naam nodig (zoals Blackstone Labs, die momenteel op # 26 staat op de Inc 5000-lijst) die ons in staat stellen om in de bestaande industrie te passen en respect afdwingen."

Wat we kunnen leren van Apple's naam

Ik heb veel artikelen en berichten gelezen in ial-communities die het sentiment uitdrukken: "Als Apple kan winnen met zo'n slechte naam, waarom probeer ik dan zo hard om een ​​uitstekende naam voor mezelf te creëren?"

In tegenstelling tot dit algemene sentiment is Apple een ongelooflijke naam wanneer deze wordt geanalyseerd in het licht van het bedrijfsplan. Hoewel het niet zo aanlokkelijk, slim of leuk is als een naam als Moody Mango (marketingbureau), Love Bites (chocolademerk) of Naked Bun (burgerrestaurant), die zijn gemaakt door de Squadhelp-community, is Apple nog steeds extreem slim en productief.

Apple ging op een markt die gedomineerd werd door IBM, Burroughs, DEC, HP en MassComp en viel gemakkelijk op - een organisch fruit dat vrijwel iedereen heeft ervaren. De naam voorafschaduwde hun beroemde antikorporate advertentie uit 1984, en het werkt nog steeds omdat ze nog steeds een van de meest levendige en op mensen gerichte bedrijven in de buurt zijn.

Om dit diepere principe dat aan het werk is in grote namen verder te begrijpen, laten we eens kijken naar het IT-bedrijf Dream Hatcher. Als we geloven dat een geweldige naam eenvoudigweg eenvoudig te zeggen, fonetisch, gedenkwaardig, suggestief, enzovoort is, dan zou deze naam voor bijna alle IT-bedrijven moeten werken, toch?

Maar er zijn zeker veel mensen die dit artikel lezen (zelfs sommige die IT-bedrijven bezitten) en zeggen: "Ik zou die naam niet gebruiken." Dat is uitstekend! De waarheid is dat zelfs na het volgen van de beste checklists en benamingsadviezen, het kritieke ingrediënt voor het ontwikkelen van een uitstekende naam het vermogen is om u te helpen bij het uitvoeren van uw bedrijfsplan.

Terwijl het rubber de weg raakt en u begint te verhuizen van de idee- en planningsfasen van uw bedrijf, moet u een naam creëren die alle kwaliteiten vertegenwoordigt die uw bedrijfsplan schetst. Om u te helpen moeilijke beslissingen te nemen, volgen hier de richtlijnen die we gebruiken in onze crowdsourced naamgevingsprojecten. <5> 5 benaderingen voor het kiezen van een bedrijfsnaam

1. Blijf bij de klassiekers

Wanneer uw bedrijfsplan vereist dat u in een bedrijfstak past, werkt met overheidsinstanties of in lijn bent met contextueel bepaalde of culturele normen, is een klassieke naam wellicht uw beste optie. Hoewel klassieke namen minder vaak voorkomen, zijn er nog steeds bedrijven die besluiten om de traditionele naamgevingsnormen te volgen.

Hoewel het kiezen van een klassieke naam misschien niet geschikt is voor veel bedrijven, kunnen bedrijven die professionaliteit en betrouwbaarheid willen uitstralen, profiteren van een klassieke naam. De Squadhelp community-ontwikkelde namen zoals Red Shield Hunting Supplies en Sage and Saddle Outpost zijn beide voorbeelden van sterke, klassieke namen.

Ook de Vault Law 100 - een site die de meest prestigieuze advocatenkantoren bekleedt - toont een industrie gedomineerd door klassieke namen, vaak achternamen van firm-partners, die de industriestandaard lijkt te volgen.

2. Een ervaringsgerichte naam maken

Een andere optie is om uw naam te gebruiken om de ervaring van het gebruik van uw product of dienst aan uw klanten over te brengen. Dit type naam moet klanten een idee geven van wat hun interactie met uw product of service zal zijn.

Toen Twitter bijvoorbeeld de enigszins overvolle sociale-mediamarkt betrad, gebruikten ze hun naam om hun unieke sociale ervaring vast te leggen. PayPal is een van mijn absolute favoriete beschrijvende namen (een subset van ervaringsgerichte namen). Veel experts zijn van mening dat een beschrijvende naam de marketingkosten kan verlagen door intrinsiek de waardepropositie te verklaren.

3. Ga slim om met je naam

Een slimme bedrijfsnaam is een van de meest uitdagende om van te maken - een naam waarvan je denkt dat die slim en grappig is en gemakkelijk bij je doelgroep kan achterblijven. Als slimme acties echter goed worden uitgevoerd, kunnen ze erg krachtig zijn: ze helpen uw bedrijf te onderscheiden van concurrenten en een directe verbinding met klanten tot stand te brengen.

U herinnert als klant veel meer een naam waardoor u grinnikte dan iemand die dat niet deed. Alpha Mail (een e-mailapp), Guac en Roll (een foodtruck) en EyeQ (een lokale brillenwinkel) zijn allemaal voorbeelden van veelgebruikte, slimme namen.

4. Een emotionele reactie oproepen

Een emotionele naam is elke naam die een soort emotionele reactie voor de klant oproept, of het nu geluk, opwinding of nostalgie is.

Gezondheid en fitnessproduct van Tony Robbins Het lichaam dat u verdient, is een uitstekend voorbeeld van een emotionele naam. In tegenstelling tot Tim Ferriss 'uitstekende beschrijvende naam, 4-Hour Body, roept Robbins' naam een ​​gevoel van trots en persoonlijke kracht op - een briljante manier om betekenis toe te voegen en perspectieven te inspireren. De winnende naam Squadhelp, Happy Belly, voor een online marktplaats voor levensmiddelen, is een ander leuk voorbeeld van een emotionele naam.

5. Intrigeer uw klanten

Sommige namen zullen de aandacht van klanten trekken, niet omdat ze slim of beschrijvend zijn, maar omdat ze intrigerend zijn. Deze namen zijn de namen die waarschijnlijk kort en provocerend zijn en bieden de consument weinig informatie over de producten of services van het bedrijf.

Als uw naam de nieuwsgierigheid van uw klanten vertroebelt, is de kans groter dat zij uw bedrijf onderzoeken en onthouden in de toekomst. Voor mij onderscheidt Uber zich altijd als het bedrijf dat gebruik maakte van hun korte, suggestieve naam om de nieuwsgierigheid te vergroten tijdens hun geografische expansie.

Hoewel het waarschijnlijk waar is dat ondernemingen stijgen en dalen op basis van hun strategisch plan, kan een naam een ​​verschil maken. Apple, Zappos, Twitter, SalesForce, PayPal, Uber, Google, Airbnb, Accenture, Costco, Squatty Potty en Dollar Shave Club zijn allemaal voorbeelden van bedrijven die de naamgame hebben gewonnen (sommige bij hun tweede poging) en hun uitstekende namen hebben gebruikt op weg naar succes.

Als u zich in deze kritieke fase van uw bedrijfsontwikkeling bevindt, neemt u de tijd om te bepalen wat u wilt dat uw naam doet voor uw bedrijf (op basis van uw bedrijfsplan) voordat u uw naam bestormt. proces. Grant Polachek is de Director of Marketing bij Squadhelp en transformeert de manier waarop namen, logo's en slogan's worden ontwikkeld door een betaalbaar brainstormproces op agencyniveau te combineren met de ongeëvenaarde creativiteit van 'the crowd'. Zijn boek 'How to Ontwikkel de perfecte naam voor bijna alles "is gratis beschikbaar voor Bplans-lezers.