Generiek merkdefinitie & voorbeeld |

Wat het is:

Generieke merken zijn vaak goedkoper dan 'naammerken'. Sommige generieke producten zijn levensvatbaarder en winstgevender dan andere; dit is met name het geval voor grondstoffenproducten (zoals melk) en producten met een lage merkentrouw. Consumenten kunnen bijvoorbeeld bijzonder zijn over welke cola ze kopen omdat ze een smaakverschil tussen merken waarnemen en omdat ze het imago leuk vinden dat geassocieerd wordt met het consumeren van het merk, maar het kan hen niet schelen welk merk aluminiumfolie ze kopen en zullen dus de generieke merk zonder twee keer na te denken.

Het is belangrijk op te merken dat detailhandelaren die generieke goederen verkopen over het algemeen niet de fabrikanten zijn van die generieke goederen. In veel gevallen zal het merknaambedrijf een generieke versie van zijn product voor de detailhandelaar maken als een manier om marktaandeel en schapruimte vast te leggen. In de farmaceutische industrie is het vermogen om generieke geneesmiddelen te produceren echter afhankelijk van de patenten die met de medicatie zijn geassocieerd.

Hoe het werkt (Voorbeeld):

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat John Doe wat cola wil kopen. Hij kon Coca-Cola kopen, of hij kon de generieke supermarktcola kopen. De cola van Coca-Cola heeft een beroemd logo en een prijskaartje van $ 6. Het generieke merk heeft een obscuur, minder aantrekkelijk logo maar is slechts $ 3. Beide smaken hetzelfde bij John, dus koopt hij het generieke merk.

Waarom het belangrijk is:

Een generiek merk is een onopvallend productmerk dat geen algemeen herkenbaar logo heeft en soms het 'huismerk' genoemd.