Kosten per duizend (CPM) Definitie en voorbeeld |

Wat het is:

Kosten per duizend (CPM) is een marketingterm verwijzend naar de kosten van een mediadrager die 1000 leden van een publiek bereikt. De M in CPM is het Romeinse cijfer voor 1.000.

Hoe het werkt (Voorbeeld):

De formule voor kosten per duizend (CPM) is:

CPM = (kosten van 1 eenheid van een mediaprogramma) / (Grootte van mediaprogramma's Doelgroep) x 1.000

Een mediaprogramma-eenheid kan één gedrukte advertentie, één commerciële of één van elk soort reclamemedium zijn. Het publiek in de media kan huishoudens, lezers, gebruikers of leden van een demografische categorie zijn.

Laten we aannemen dat bedrijf XYZ overweegt een advertentie met één pagina te kopen in de volgende uitgave van een nationaal tijdschrift voor $ 5.000. Het probleem zal naar verwachting 10.000 lezers bereiken. Met behulp van de bovenstaande formule kunnen we berekenen dat de CPM van Bedrijf XYZ zou zijn:

CPM = ($ 5000) / (10.000) x 1.000 = $ 500

Dit betekent dat Bedrijf XYZ effectief $ 500 zou betalen om te adverteren voor 1.000 personen (CPM = $ 500).

Waarom het ertoe doet:

Kosten per duizend (CPM) is belangrijk omdat het wordt gebruikt om de kosteneffectiviteit van verschillende media-voertuigen te vergelijken. Het voertuig met de laagste CPM is over het algemeen het meest efficiënt omdat het minder geld kost om 1.000 leden van het publiek te bereiken.

Veel adverteerders worden betaald op basis van het aantal bereikte doelgroepleden (dit wordt betalen per CPM genoemd). Televisienetwerken garanderen over het algemeen een specifieke doelgroepgrootte of CPM voor adverteerders die tijdens bepaalde periodes van het jaar reclames kopen. Als de ratings van het netwerk niet aan de verwachtingen voldoen, zal het netwerk meestal gratis advertenties weergeven om het verschil te compenseren.

Het is belangrijk om te begrijpen dat marketeers niet alleen op CPM vertrouwen bij het nemen van aankoopbeslissingen over media. Goedkope advertenties die een doelgroep niet effectief bereiken, kunnen geldverspilling zijn. Om deze reden kunnen de effectiviteit en geschiktheid van mediaprogramma's en winkels ook van invloed zijn op aankoopbeslissingen van iemand die wil adverteren.