Waarom geen bedrijf te klein of te gelokaliseerd is voor PR |

Veel eigenaren van kleine ondernemingen hebben het gevoel dat het creëren van een PR-aanwezigheid de investering niet de moeite waard is.

Ze gaan ervan uit dat het een kostbare samenwerking vereist met een extern bureau of een dure interne aanwerving (of misschien dat het alleen iets is waar grote bedrijven met nationale klanten echt van profiteren). Maar in werkelijkheid kan elk bedrijf van elke omvang de vele voordelen van het vestigen van een PR-aanwezigheid. Het maakt niet uit of u zich op Wall Street of in een rustige zijstraat in Small Town, VS, bevindt - het gebruik van PR is de beste manier om uw doelgroep op een organische manier te betrekken en een schijnwerper op uw bedrijf te schijnen.

Wanneer u verwaarlozing van PR, voorkomt u dat uw merk belangrijke media-aandacht krijgt die het als legitieme speler in zijn ruimte plaatst. En verder, als een, mis je een kans om je houvast te krijgen als een thought leader. PR is een geweldige manier om uw persoonlijke expertise te delen met potentiële klanten, zakelijke partners en werknemers.

Zie ook: Hoe u uw eigen PR doet Als u zich niet kunt veroorloven een agentschap te huren

Het record rechtzetten

PR wordt vaak in dezelfde categorie gegroepeerd als reclame en marketing. Daarom gaan veel kleine bedrijven ervan uit dat ze al hun basissen bestrijken door advertentieruimte te kopen in de lokale Gouden Gids en sponsorposten op Facebook.

, PR is geen tastbaar iets dat je koopt. Het is niet zoals traditionele reclame waarbij u voor een vaste prijs een leeg canvaskaart krijgt en uw product kunt laten zien via elke boodschap en beeldtaal die u bedenkt.

Bovendien is het niet zo dat marketing waar u geld uitgeeft om te dienen pay-per-click-advertenties, boost je SEO en stoot je naam naar de top van de aanbiedingen van Google.

PR is verdiende media - niet-betaalde media - en het enige wat nodig is om aan de slag te gaan, is een e-mailadres en een geweldig verhaal. Zie ook: 16 PR-strategieën die elke kleine onderneming niet meer moet gebruiken

3 tactieken om je aanwezigheid te starten

Het is echt heel gemakkelijk voor kleine lokale bedrijven om de bal aan het rollen te krijgen op PR - en het hoeft absoluut geen arm en een been te kosten.

Hier zijn drie creatieve mogelijkheden manieren om PR te omarmen zonder een dubbeltje aan een bureau te besteden of extra werknemers in dienst te nemen.

1. Befriend met een stel journalisten

In een van de eenvoudigste vormen kan PR worden teruggebracht tot het vormen van relaties met journalisten, het e-mailen van relevante verhaalideeën, uitleggen hoe uw merk in de foto past en hen helpen een verhaal rond dat verhaal te maken.

Hoewel u niet zoveel controle over de berichtgeving hebt als in een traditionele advertentie, krijgt het vermelden van uw merk in een artikel meer gewicht omdat het afkomstig is van een externe bron. Lezers weten dat de journalist niet wordt betaald door uw bedrijf om het stuk te schrijven of om overdreven complimenteus te zijn over uw product, en dat betekent dat hun goedkeuring veel beter gerespecteerd wordt.

Begin het proces door een lijst samen te stellen met minstens 10 journalisten die ofwel schrijven over uw branche of een lokale "beat" behandelen die betrekking heeft op uw merk. Lees hun archieven door om een ​​idee te krijgen van de soorten onderwerpen en trends waardoor ze worden aangevinkt. Roe dan door hun sociale media-accounts om ze als mensen te leren kennen. Als u hun persoonlijke en professionele eigenaardigheden begrijpt, vergroot u uw kansen om hun interesses te pesten.

De volgende stap is het opsporen van contactinformatie - of dat nu een e-mailadres is dat u op een auteurspagina of een rechtstreeks bericht op een sociale media-account vindt - en begin met het verzenden van op maat gemaakte, gepersonaliseerde notities om uzelf voor te stellen, commentaar te geven op recente ontwikkelingen in uw branche en uit te leggen waarom uw bedrijf het spel verandert.

Houd deze berichten kort, lief en authentiek. Pas ze aan elke journalist aan, door de toon en inhoud aan te passen aan zijn of haar persoonlijke voorkeuren en interesses.

Uiteindelijk is het uw doel om relaties te creëren op basis van wederzijdse waarde. Als je jezelf positioneert als een belangrijke bron van informatie die schrijvers helpt geweldige content te maken, zullen ze je graag in hun artikelen uitschreeuwen.

Zie ook: 20 netwerktips van een PR-expert

2. Persoonlijke VIP-ervaringen creëren

Nadat u uw Rolodex van journalisten hebt gemaakt, kunt u hen, uw trouwe klanten en het grote publiek uitnodigen om deel te nemen aan exclusieve evenementen die laten zien waar u voor staat. Zorg voor speciale sneak peeks, gratis voorbeelden en een algehele ervaring die ze nooit zouden hebben als ze een winkel op een gemiddelde dag binnenlopen.

Als u bijvoorbeeld een gastronomisch voedings- en wijnbedrijf bent, kunt u een speciale proeverij organiseren menudag waarbij u de lokale pers uitnodigt om nieuwe gerechten te bekijken voordat u ze openbaar maakt.

Als u een serviceprovider, een online startup of een andere entiteit zonder een fysieke ruimte bent die geschikt is voor het hosten van een evenement, zet je VIP-ervaring op wielen en breng deze naar je doelgroep. Probeer een reizende demo-ervaring te maken waarbij je gratis monsters uitdeelt in de stad, of een wedstrijd op social media plaatst waarbij de eerste vijf mensen die je status "leuk" vinden iets terug krijgen.

Wat je ook besluit te doen, zorg ervoor dat je film het, tweets erover, plaats foto's op Instagram en richt de aandacht van de media op hoe jouw merk op een leuke en vriendelijke manier betrokken is bij zijn gemeenschap.

Zie ook: Hoe klanten aantrekken op je openingsdag

3. Neem een ​​goed doel aan

Maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) is tegenwoordig een rage, maar het zijn niet alleen bedrijven die deze trend zouden moeten omarmen. Als je betrokken raakt bij goede doelen, laat dat zien dat je toegewijd bent aan de lokale gemeenschap. economie en de mensen die erin wonen. Wanneer je teruggeeft aan je community, merken mensen dat en krijg je een leuke PR-boost als resultaat als lokale nieuwszenders het verhaal oppikken. Een belangrijk ingrediënt van CSR is authenticiteit, dus zorg ervoor dat je gemeenschap betrokken is inspanningen zijn altijd gekoppeld aan de waarden van zowel uw bedrijf als uw klanten. Stuur een enquête naar uw trouwe klanten en vraag wat volgens hen de meest urgente behoeften van uw woonplaats zijn. Laat vervolgens zien dat u luistert door een sociale missie aan te gaan die betrekking heeft op hun antwoorden.

Wees creatief met hoe u bijdraagt ​​aan deze oorzaken. Als u bijvoorbeeld een sokkenwinkel runt, overweeg dan een paar sokken te schenken aan een daklozenopvang, elke keer dat iemand een bepaald bedrag in uw winkel uitgeeft. Er zijn echt talloze opties als het gaat om CSR, en zolang je acties authentiek zijn, zullen ze alleen maar leiden tot positieve PR.

Zie ook: 13 Citaten over de vreugde en het belang van geven

Je hoeft niet u moet dure experts inhuren of in een bureau investeren om gesprekken over uw merk te beginnen. Het enige dat u hoeft te doen, is de juiste relaties te vormen, incidenten te organiseren en uzelf aan te sluiten op de oorzaken die uw gemeenschap het meest na aan het hart liggen. een belangrijke aanjager van bewustzijn voor uw merk.