Een nieuwe dag is aan het begin |

Scott Campbell te verwelkomen, een van de Duct Tape Marketing Coaches die de komende maanden zal posten. De recente woorden van de president hadden niet alleen bedoeld voor de typische burger, maar had voor de typische eigenaar van een klein bedrijf veel betekenis moeten hebben. De waarheid is dat wij als bedrijfseigenaren een groot aantal belangrijke dingen door de jaren heen buiten de boot hebben laten vallen. Niet om te zeggen dat er nog niet veel werk is verzet … dat wel. Maar marketing is een functie van een bedrijf dat doorgaans terzijde is geschoven.

Op het niveau van kleine bedrijven, omdat maar weinig bedrijven afdelingen hebben die zich toeleggen op promotie, is de functie van marketing echt een discipline. Hoewel het over het algemeen van cruciaal belang wordt geacht voor de groei en de gezondheid van een bedrijf, is het een gebied dat laag op de prioriteitenlijst is gebleven in plaats van urgentere verplichtingen. Tijdens de goede tijden neigt het bedrijf naar binnen te druppelen, ongeacht eventuele proactieve promotieprocessen. Maar in de meer uitdagende periodes wordt het gebrek aan georganiseerde inspanningen een schokkend probleem.

Maar de tijden zijn echt veranderd en het wordt duidelijker dat belangrijke gebieden van het bedrijf, zoals marketing, niet op de lange baan kunnen worden geschoven.

Ze hebben tijd en aandacht nodig. Een goed voorbeeld is de ontwikkeling van een eenvoudig marketingplan. Studies tonen aan dat maar weinig (minder dan 5% van de kleine bedrijven) zelfs een georganiseerd marketingplan maken. Het algehele effect is een zee van bedrijven zonder stuurhut tegen elkaar aan botsen. De voordelen van een marketingplan zijn talrijk, maar ondernemers vinden het over het algemeen een karwei dat opzij kan worden gezet voor een regenachtige dag. De mindset zal moeten veranderen. Discipline en verantwoordelijkheid van de eigenaar zijn net zo belangrijk bij het ontwikkelen van doorlopende marketingprocessen, zoals plannen voor zoekmachineoptimalisatie of direct mail-campagnes. Deze gebieden zijn net zo belangrijk voor een gezond bedrijf als voor activiteiten … en het mooie is dat de kosten van de marketingactiviteiten, met name op het niveau van kleine bedrijven, niet buitensporig hoeven te zijn. De sleutel tot succes is de frequentie. Maar de bottom line, zoals we in het verleden vaak hebben gehoord, is dat je geen widgets meer maakt … je verkoopt widgets. Inspanning en focus moeten worden gelegd op alle gebieden van het bedrijf … operations, accounting en marketing. Dankzij deze evenwichtige benadering ziet u de gezondheid van uw bedrijf en groei terugkeren in onze economie. Scott Campbell is de President van Atlanta marketingbureau Impact Marketing, een marketing coaching / adviesbureau dat zich richt op de bouwsector. Scott heeft talloze bedrijven geholpen om de traditionele processen die niet zo goed werken te doorbreken in benaderingen die vandaag effectiever en meer toepasbaar zijn. Hij is een veelgevraagde spreker, schrijver en blogger over het kernonderwerp van direct marketing.