Een tagline maken |

Dit artikel maakt deel uit van onze "Business Startup Guide" - een samengestelde lijst van onze artikelen waarmee u snel aan de slag kunt!

Naast het effectief creëren van een merkcampagne voor de industrie en levensstijl van de doelgroep, kiezen bedrijven en organisaties vaak voor het toevoegen van een slogan, of motto om te beschrijven of creëer een gevoel rondom hun product.

Bijna iedereen kan er verschillende van bovenaf bedenken Van

"I'm lovin 'it" to "Just do it" we horen en zien steeds aanvullende vangstfrasen om het merk van een bedrijf verder te helpen. Eén organisatie die het heeft gedaan een uitstekende klus voor het gebruik van een slogan is het Amerikaanse leger en hun

"Army of One" -campagne. Laten we eens kijken naar enkele toetsen voor het creëren van een geweldige slogan:

1. Taglines moeten eenvoudig en beknopt zijn

Een tag mag niet te lang of ingewikkeld zijn. Als ze te lang of te complex worden, bestaat het risico dat de werkelijke visuele identiteit van je merk wordt overschaduwd of dat er witte ruis ontstaat en dus ruimte verloren gaat in het ontwerp.

Over het algemeen

moet een slogan korter zijn dan 5 korte woorden 3 is echter nog beter. "Army of One," "Just Do It" en "I'm Lovin 'It"

bestaan ​​allemaal als verklaringen. Er is genoeg massa en zinsstructuur om een ​​idee te pushen. Elk biedt een zelfstandig naamwoord, een werkwoord en een direct object, maar is beknopt genoeg om het publiek te betrekken en eenvoudig genoeg om te onthouden. 2. Taglines moeten beschrijvend zijn

Een verkeerde benaming voor een slogan is dat deze op de een of andere manier het product zelf moet beschrijven. De waarheid is echter dat een slogan het meest effectief is wanneer deze de interactie tussen de doelgroep en het product of de organisatie beschrijft die het vertegenwoordigt

.

In de marketing is het eenvoudig dat het niet genoeg is om laat mensen je product leuk vinden, je wilt dat ze het kopen. Door beschrijvende woorden te gebruiken met betrekking tot het product, hebt u de mogelijkheid om de doelgroep naar een positie van interactie met het product te verplaatsen, en u kadert die interactie. "Ik ben er dol op" is een perfect voorbeeld hiervan.

Bij Palo Alto Software, het bedrijf waar ik voor werk, speelden we met twee slogan. Ten eerste "The Planning People." Hoewel goed, spreekt dit niet precies over de manier waarop we omgaan met onze klanten en de waarde die we hen bieden. Meer recent hebben we onze slogan gericht op wat we gepassioneerd vinden:

"We helpen u om succesvol te zijn in het zaken doen." We willen interactie hebben met onze klant en de passie wordt afgestemd op uw doelen. 3. Taglines moeten verwijzen naar de bedrijfsidentiteit Taglines moeten niet alleen verwijzen naar de bedrijfsidentiteit, maar ze moeten alleen worden gebruikt als ze deze versterken. Nike's "Just Do It"

campagne is daar een perfect voorbeeld van. De slogan roept en de bedrijfsidentiteit beantwoordt. Dat wil zeggen, de slogan suggereert een "it" en de bedrijfsidentiteit, die minder naam is en meer Swoosh, bevestigt dat Nike "het" is, of is het portaal waarin de consument "het" bereikt. Op deze manier, Nike's

"Doe het gewoon" combineert gebruikerservaring, productaankoop en Nike's productvaardigheden om de atletische consument in staat te stellen te "doen". 4. De slogan moet ook suggestief zijn en in overeenstemming met sociale psychologie Een bedrijfstagboek nodigt de doelgroep uit deel te nemen aan de bedrijfsidentificatie. "Army of One"

nodigt de postmoderne jonge volwassene uit tot wat zij zijn het meest geïnteresseerd in: een gemeenschap van individuen. Dit brengt een ander zeer belangrijk punt naar voren met betrekking tot slogan: ze moeten rekening houden met de demografische groep die ze willen bereiken. Het marketingteam van het Amerikaanse leger begrijpt de culturele mindset van de jongvolwassene (hun doelgroep, zonder twijfel) en speelt in op hun sociale psychologie om hen te betrekken. Veel ouderen begrijpen de

nietCampagne "Army of One", omdat deze niet spreekt over hun culturele instelling. Het leger spreekt echter rechtstreeks tot de generatie die ze het meest interesseren om te bereiken, door taal te gebruiken die resoneert met hen en op die manier hun marketing-energieën verfijnt. Er zijn veel andere belangrijke aspecten bij het beslissen over een slogan, maar deze vier zijn essentieel.