Heeft Kmart Black Friday vermoord?

Veel grote retailers openen op Thanksgiving Day om hun Black Friday-evenementen vroeg te beginnen, maar Kmart heeft dit jaar de meeste golven gemaakt door plannen bekend te maken om op Thanksgiving donderdag om 6 uur te openen. Zal dit nieuwe beleid uiteindelijk de pseudo-feestdag van Black Friday definitief doden?

Geen Thanksgiving meer

Winkeliers trekken al jaren langzaam de vakantie van Thanksgiving aan en openen hun deuren vroeger en eerder in de avond om shoppers aan te moedigen een sprong te maken in hun uitgaven voor december. Toys "R" Us opent voor het vijfde jaar op rij om 17.00 uur en Walmart heeft de openingstijd van donderdag naar 20.00 uur geduwd.

Veel klanten en werknemers geloven dat Kmart de grens misschien overschreden heeft, echter door ervoor te kiezen om Thanksgiving effectief te elimineren. Ze openen om zes uur 's morgens op de 28e, vele uren voor concurrerende detailhandelaren, sluiten ze 41 uur later, om 23.00 uur op Black Friday (vermoedelijk om bij te vullen). Deze beslissing heeft extra aandacht gekregen - niet alles positief.

Met zoveel winkels die op Thanksgiving openen in plaats van Black Friday, is er veel concurrentie om de aandacht van shoppers. Macy's opent dit kerstseizoen voor het eerst in 155 jaar op Thanksgiving. Als deze retailgigant onder druk gezet kan worden om te breken met een traditie die meer dan anderhalve eeuw oud is, zou Kmart het kerstinkopen-spel compleet kunnen veranderen.

Klaar, klaar, winkel!

Vakantie winkelen is praktisch een competitieve sport geworden - iedereen wil de meeste dingen voor de minste hoeveelheid geld. Winkeliers willen hun klanten de kans geven om alles wat ze willen, zo snel mogelijk te kopen. Winkels openden op Black Friday vroeg in de ochtend om shoppers bij de deuren en uitgaven te krijgen, maar een paar van hen begonnen de avond voor Black Friday te openen om de sprong op de concurrentie te maken.

Kmart heeft eenvoudigweg dezelfde tactiek op een meer buitensporige manier gebruikt. In een poging om meer klanten in hun winkels te krijgen, heeft de winkelier besloten om zich voor iedereen te openen. Vanuit een retailstandpunt is het een slimme zet die niet verschilt van Walmart's keuze om donderdag om 10 uur te openen, in plaats van om middernacht op Black Friday. Maar vanuit het standpunt van een klant is het een beetje gedoe om op dezelfde dag te passen in winkelen en feestvieren.

Dat zal echter niet voorkomen dat veel consumenten naar Kmart gaan om de deals te bekijken. Die-hard Black Friday-kopers volgen de verkoop en er zijn altijd kopers die eerst in de winkels willen komen om de deals voor iemand anders te bekijken. Klanten kunnen klagen over de nieuwe uren, maar Kmart zal zeker veel winkelverkeer zien als gevolg van deze nieuwe strategie. De vraag is of Kmart Black Friday heeft vermoord door al zijn concurrenten te laten springen?

De langzame daling van Black Friday

Kmart heeft misschien zijn imago verkleind met klanten die nog steeds Thanksgiving-festiviteiten willen vieren, om nog maar te zwijgen van de werknemers die ongetwijfeld de dag thuis hadden willen doorbrengen. Maar de daling van Black Friday kan niet alleen op Kmart worden gevestigd, of op welke retailer dan ook.

Het internet heeft veel meer gedaan dan Kmart om klanten de dag na Thanksgiving uit winkels te houden. Online shoppen in de feestdagen is gestaag toegenomen in de loop van de jaren; momenteel wordt ongeveer 40 procent van de kerstaankopen online uitgevoerd.

En omdat internet altijd open staat om te winkelen, kopen meer consumenten hun geschenken nog voor Thanksgiving. In een onderzoek van de CFI Group zei minder dan 25 procent van de klanten dat ze meer dan de helft van hun vakantiegeld zouden uitgeven op het Black Friday-weekend. Meer dan de helft van de deelnemers zei dat ze hun vakantie-winkels ruim voor Thanksgiving zouden beginnen.

Kmart is niet de enige keten die probeert iets van dat vroege vakantieverkeer te krijgen. Zowel Walmart als Toys "R" Us begonnen al in augustus vakantie-deals aan te kondigen. Walmart biedt al verdisconteerde artikelen online en in winkels aan. Black Friday is in de loop van de jaren langzaam begonnen zijn eendagsbloed te ontgroeien. Vandaag volgt Cyber ​​Monday Black Friday en verschijnen online 'pre-Black Friday'-deals dagen voor de vakantie zelf. Black Friday is al jaren een weekendevenement in plaats van slechts één dag. Als de winkelvakantie meerdere dagen in de toekomst kan duren, waarom niet ook terug naar de Thanksgiving-vakantie?

De afhaalmaaltijden

Black Friday is niet dood, maar de definitie is vloeiender geworden. Kmart gaat Black Friday niet vermoorden, en de retailer kan niet eens de schuld krijgen van het veranderen ervan. Het internet, intense concurrentie van andere retailers en de grillen van de shopper hebben Black Friday gemaakt tot wat het is, en het kan niet langer op één dag worden bewaard. Wees niet verbaasd als Black Friday Black November wordt.