De definitieve handleiding voor het bouwen van een merk |

Een merk is een heel ecosysteem van hoe u communiceert met de buitenwereld. Kort gezegd: uw merk is een belofte aan mensen over de manier waarop u zaken gaat doen. Deze belofte beïnvloedt de manier waarop u uw website bouwt, hoe u uw visitekaartje maakt en zelfs hoe u de telefoon opneemt, omdat de stijl, kleuren en woorden die u kiest, de emoties moeten weerspiegelen die uw klanten zullen hebben wanneer ze uw product gebruiken.

Tip: kijk naar uw logo en noteer vijf waarden waar uw logo voor staat. Dit is wat mensen moeten onthouden over uw bedrijf. Zorg ervoor dat deze waarden worden doorgevoerd in alles wat u doet.

Stap 2: definieer de 'kop' van uw merksysteem.

Wie is uw doelgroep? Waarom is uw product of dienst beter dan de concurrentie? Wat doe je dat niemand anders kan doen? Een geweldige manier om deze informatie op te ruimen, is door uw klanten te vragen waarom ze zaken met u doen. Tip: maak een lijst van de typen mensen die u wilt targeten en die in overeenstemming zijn met die belofte. Maak een exact model van uw perfecte klant. Hoe zien ze eruit, handelen ze? Waar winkelen ze?

Stap 3: definieer het 'hart' van je merkensysteem.

Hoe graag we ook denken dat mensen rationele wezens zijn, we nemen

actie op basis van emotie. Het opbouwen van je merk gaat over het creëren van een levende en ademende persoonlijkheid waar klanten verliefd op zullen worden. Dat is het spul dat langdurige loyaliteit creëert en je door de natuurlijke ups en van een economie. Tip: maak een lijst van de emoties die uw klanten zullen ervaren wanneer ze uw producten of services ervaren.

Stap 4: Vind de merkstem van uw merk.

Eens het "hoofd" en "hart" van uw merk raamwerk worden gedefinieerd, het is tijd om uw basis merkpersoonlijkheid te definiëren. Ben je gedurfd? Ben jij grappig? Ben je betrouwbaar? Ben je consciëntieus? Kies de adjectieven die ten grondslag liggen aan uw merkstem en zorg ervoor dat uw stem consistent is in elk merk en elk marketingstuk dat u maakt. Als uw bedrijf een persoon zou worden, hoe zou die persoon eruit zien? Brainstorm een ​​lijst met persoonlijkheidskenmerken en -kwaliteiten. Wees zo specifiek en eigenzinnig als je wilt. Tip: speel het beroemde spel. Als je merk tot leven kwam als een historische figuur, sportfiguur, filmster, enz., Wie zou dat dan zijn? Denk na over wat uw bedrijf zou eten voor het ontbijt. Denk na over hoe uw bedrijf is met kinderen. Denk na over welke kleding uw bedrijf zou dragen.

Stap 5: verzamel uw merkfoto's.

Fotografie kan echt tot de verbeelding spreken - en portefeuilles - van potentiële klanten. Goed gekozen foto's met een consistent thema maken een groot verschil in hoe uw merk wordt waargenomen. Denk aan Nike en hoe krachtig hun merkfotografie hun merkboodschap overbrengt. Blader door een aantal fotografiesites zoals Getty of iStock en begin met het samenstellen van een verzameling foto's die uw merk vertegenwoordigen. Sluit de sleutelwoorden aan die u in stap 1 en stap 3 hebt geïdentificeerd. U kunt deze afbeeldingen gebruiken in promotiemateriaal op uw website en het moet u ideeën geven bij het ontwerpen van al uw merkmaterialen.

Tip: wees consistent hoe u deze beelden toepast. Vergeet niet hoe je mensen op kantoor fotografeert. Zorg ervoor dat het in uw merkecosysteem past.

Stap 6: Kies de kleuren van uw merk.

Het vinden van de juiste schaduw van groen, of de juiste schaduw van rood, of juist de juiste combinatie van geel en grijs, kan wonderen doen in verankering van een onaantastbare positie in de geest van uw klant. Het is belangrijk om een ​​systeem van merkkleuren te bouwen met kernkleuren van de driver in combinatie met krachtige accenten. Bekijk uw emotieslijst uit Stap 3 en uw fotocollectie uit stap 5 en kies een paar kleuren voor uw merkkleurenpalet.

Tip: voor extra inspiratie bladert u door pagina's met tijdschriften en bladert u bladzijden uit van kleuren die u mooi vindt. U kunt deze kleuren afstemmen op actuele Pantone-nummercodes (gratis online vermeld) ter referentie bij ontwerpers.

Stap 7: Selecteer uw type stijlen.

Typografie is een subtiele maar zeer invloedrijke manier om uw merkboodschap over te brengen. Een modern schreefloos type vertelt de wereld dat je innovatief bent en klaar om onverwachte oplossingen te vinden. Een traditioneel serif-type vertelt de wereld dat u betrouwbaar en betrouwbaar bent. Je kunt zelfs experimenteren met een combinatie van serif en sans-serif-achtige stijlen om een ​​volledig unieke merkuitdrukking te creëren. Zoek websites, gedrukte advertenties en brochures van bedrijven met een merk dat vergelijkbaar is met het uwe en bekijk de lettertypen die ze hebben geselecteerd. Tip: probeer een paar verschillende stijlen totdat u de passende lettertypen vindt. Er zijn online minder typen stijlen, dus zorg ervoor dat je zowel online als offline bronnen combineert.

Daar is het! De componenten van een succesvol merk met inbegrip van uw merkstem, uw merkfotografie, uw merkkleuren en uw merktypestijl - alles verpakt in een slim en uiterst aantrekkelijk merkensysteem.

Gemakkelijk? Niet leuk? Ja. De moeite waard? Absoluut. Als je een kijkje neemt bij een van de rock-in-the-world bedrijven zoals Apple en Starbucks en Nike, vind je ongetwijfeld een goed doordacht en strategisch merkensysteem. Houd gewoon deze basisbenamingen van het merk in het oog en u hebt de basis voor een bedrijf dat de tand des tijds goed doorstaat.