5 Merk-must-haves voor startups |

Dit product heeft niet echt een gedenkwaardige branding, toch?

Het bouwen van een gedenkwaardig merk is belangrijker dan ooit. In dit klimaat van onbegrensde keuzes moet je merk samenhangend, gedenkwaardig en gedifferentieerd zijn om consumenten te boeien en uiteindelijk mindshare te veroveren.

Branding is niet alleen een visuele identiteit, en veel startups gaan fout door de waarden te onderschatten belang van merkinitiatieven. Zie branding als een middel om uw waarde aan de wereld te communiceren, consumenten op een emotioneel niveau te betrekken en een gevoel van eigenaarschap te creëren voor uw klanten en fans. Een sterk merk geeft een beeld van uw kernwaarden, uw persoonlijkheid, punten van verschil en communiceert duidelijk met de consument waarom zij u moeten kiezen ten opzichte van concurrenten. Hier zijn 5 brandingactiva die je absoluut niet zonder zou moeten lanceren.

1. Een memorabele naam

Goede merknamen zijn zelden willekeurig. Het zijn zorgvuldig samengestelde ambassadeurs van uw merkpersoonlijkheid die de positie, toon en waarden van uw merk overbrengen. Namen kunnen eigennamen zijn (op basis van de oprichters als je wilt), beschrijvende namen, imagistisch, alfanumeriek, speels, uitgevonden etc. Wat je ook gepast vindt om de toon en persoonlijkheid van je merk over te brengen, is eerlijk spel.

Zodra je heb een paar namen geïdentificeerd, evalueer ze op basis van het gemak van spelling, geluid, uiterlijk, geschiktheid en relevantie voor de doelmarkt, en het niveau van onderscheid. Als je eenmaal hebt gekozen voor een naam waar je van houdt, kun je een zoekopdracht op een handelsmerk doen voordat je tijd en energie besteedt aan een logo-ontwerp. Het is ook een goed idee om de naam te testen met uw doelmarkt om ervoor te zorgen dat deze op een positieve manier resoneert!

2. Een sterk logo

Als het gaat om identiteitsontwerp, moeten merken "groot worden of naar huis gaan". Logo's moeten onmiddellijk herkenbaar en gedenkwaardig zijn en verwijzen naar het product / de service die u aanbiedt. Kleur wordt steeds belangrijker in het logo-ontwerp. Het is zelfs zo dat kleur de merkbekendheid met maar liefst 80% doet toenemen. Vanwege de aard van het menselijk brein, herkennen we kleur lang voordat we woorden kunnen ontcijferen, en associëren we bepaalde kleuren vaak met bepaalde merken. Kies voor zeer herkenbare vormen, unieke en aangepaste lettertypen en een eigen kleurenpalet, omdat ze allemaal bijdragen aan het terughalen van het merk.

Vergeet niet om het logo te testen nadat u het heeft ontworpen. Kijk naar je logo in het gezelschap van andere merken waar het omringd zal zijn. Stel jezelf de volgende vragen:

• Is het passend voor de categorie, zodat consumenten het kunnen relateren aan een product of dienst? Maar valt het op genoeg om memorabel te zijn?
• Kan het goed worden gelezen in print, op pakket en online?
• Werkt het in zowel zwart-wit als kleur?
• Is het geschikt voor de consumenten, culturen, en subculturen die het zullen ontvangen?
• Brengt het de merkpersoonlijkheid over?
• Het speelt de emotionele reactie waar u op hoopt?

3. Zinful Marketing Collateral

Alexander Hamilton zei: "Degenen die voor niets staan, vallen voor alles." Merken moeten hun posities bezitten en persoonlijkheid en emotie vertonen om ervoor te zorgen dat consumenten echte en betekenisvolle connecties met hen hebben. Ongetwijfeld hebben de grootste merken van de vorige eeuw, zoals Coca-Cola, Apple en Nike, allemaal menselijke kwaliteiten. De emoties van hun merken zijn voelbaar op elk niveau. We houden van ze, we brengen ze naar onze huizen en we maken ze een deel van ons dagelijks leven omdat ze staan ​​voor dezelfde dingen die we doen. <4>. Een geoptimaliseerde website

Iedereen kan een website maken - het internet staat vol met sites waar u het gratis kunt doen. Het is echter wat moeilijker om een ​​website te maken die is geoptimaliseerd voor een goede gebruikerservaring. Uw website moet een etalage zijn voor uw merkpersoonlijkheid, met rijke en waardevolle inhoud die ervoor zorgt dat consumenten op uw site willen blijven en deze met hun vrienden willen delen. Het is een vergissing om een ​​website te maken, alleen maar om er een te hebben. Het kan van onschatbare waarde zijn om uw merkverhaal te vertellen, uw geloofwaardigheid te bewijzen en in realtime met consumenten om te gaan. Het is ook de beste plaats om percepties van uw merken en producten te meten. Goede sites zorgen voor balans tussen ontwerp en functionaliteit.

5. Een goed afgeronde promotiestrategie

Sociale media worden een soort 'goudkoorts' met bedrijven die zoveel mogelijk meeleven proberen op te eisen. Interessant is dat in een recente IBM-studie 70% van de leidinggevenden van mening was dat hun bedrijven zouden worden gezien als "buiten hun bereik" als ze zich niet bezighielden met sociale media. In dezelfde studie werd echter ook geconcludeerd dat de meeste mensen sociale netwerken gebruiken om te communiceren met vrienden en families, niet per se met merken.

Het punt is dat sociale media geen goudmijn voor uw specifieke bedrijf zijn. Een goed afgeronde promotiestrategie zal op de langere termijn vruchtbaarder worden, omdat u consumenten via verschillende media en met een multidimensionale benadering aanspreekt. Voordat u verstrikt raakt in promotionele modewoorden, moet u vaststellen wie uw consumenten zijn en waar ze wonen. Het is niet alleen een "aanwezigheid" die de aandacht trekt en een aankoopmotor is. Merken moeten consumenten over de hele linie reële en tastbare voordelen laten zien, zelfs als ze erover nadenken om met hen in contact te komen.