Hoe YouTube een marketingtool voor kleine bedrijven kan zijn

YouTube wordt de go-to-source voor alles van muziek tot sporthighlights tot kittenvideo's. Daarom is het belangrijk dat eigenaren van kleine bedrijven hun marketingboodschap in visuele vorm krijgen. Hoewel de populariteit van YouTube is ontploft, profiteren maar weinig ondernemers ervan.

Cynthia Nevels, die een marketingfirma runt, heeft een cursus gegeven aan het Mountain View College in Dallas over marketing voor kleine bedrijven en weet uit de eerste hand hoe weinig ondernemers volledig gebruik maken van video. "De vrouwen in mijn klas waren 27 tot 60 jaar oud en 100% van hen waren ondernemers. Toch had meer dan 50% van hen nog nooit YouTube bezocht voor kleine zakelijke doeleinden. '

Viral is niet alles

Niet elke video kan "Gangnam Style" worden. In de wereld waar het fenomeen virale video de overhand heeft, is het gemakkelijk om ontmoedigd te raken bij weergave in slechts vijf cijfers. Marketingstrategieën, of ze nu worden getarget door YouTube-video's of gedrukte advertenties, moeten voldoen aan de missie en doelstellingen van uw bedrijf.

"Bedrijven moeten video's niet specifiek maken om 'viraal' te gaan," zegt Aalap, Shah-medeoprichter van SoMe, een startup die kleine bedrijven helpt bij hun marketingcampagnes voor sociale media. "Vaak verliezen bedrijven veel creativiteit en authenticiteit in hun pogingen om iets viraal te maken in plaats van alleen zichzelf te zijn en een boeiend verhaal te vertellen.

"Video is een van de krachtigste manieren om uw merk en verhaal visueel weer te geven," vervolgt Shah. "Via video kan een bedrijfseigenaar emotie, kwaliteit en vertrouwen overbrengen en visueel zijn of haar passie en toewijding voor de klant weergeven."

Je verhaal vertellen

De meeste kleine bedrijven worden gedreven door de passie van hun eigenaren. Dat enthousiasme en ijver, met name voor meer esoterische producten of diensten, wordt niet altijd volledig overgebracht door traditionele media. YouTube biedt de mogelijkheid om je merk over te brengen, niet alleen je product.

"Hoewel we nu een economie van smartphones zijn, is het nog steeds belangrijk om contact te maken met mensen - om ze je te laten zien en je gevoel te voelen", zegt Jonathan Citrin, oprichter en CEO van beleggingsadviesbureau CitrinGroup. Tekst op een pagina, en zelfs foto's, is niet voldoende. De juiste video voor de juiste doelgroep is van onschatbare waarde."

Het verhaal van het begin en de geschiedenis van het bedrijf dat kunstig is verweven met belangrijke getuigenissen en productrecensies, kan een aantrekkelijk beeld geven voor potentiële consumenten. Ze kunnen ook doorbreken bij consumenten, moe van het steeds opnieuw horen van dezelfde regels.

"In mijn werk, als je zegt: 'De software is gemakkelijk te gebruiken', klinkt het als typisch marketing-spreken, 'zegt Jason O'Keefe, wiens in Dallas gevestigde technologiebedrijf, Genuitec, met succes gebruik heeft gemaakt van YouTube om over te brengen waarom zijn bedrijf uniek is. "Maar om visueel aan te tonen dat het eenvoudig te gebruiken is, werkt het echt als een huis. Video is de sleutel voor het versterken van berichten."

Tips en trucs

Kort is beter: Uw publiek heeft waarschijnlijk een extreem korte aandachtsspanne. Het is onwaarschijnlijk dat een video die ergens binnen drie minuten wordt bekeken, wordt bekeken. Houd video's, kort, zoet en ter zake. De kunst van verhalende verhalen stelt je in staat om het verhaal op te bouwen met meerdere clips, zodat gebruikers geïnvesteerd worden en naar je kanaal kunnen gaan om verder te verkennen.

Wees een perfectionist: "Het is een bijzondere uitdaging om ons publiek te bereiken via een technologische methode zonder ons ruw of ongeraffineerd te voelen", zegt Citrin, die de beleggingsadviesactiviteiten oprichtte. "Sterke inhoud en correcte bewerking zijn noodzakelijk. Elk detail moet worden beoordeeld, elke hoek wordt geregistreerd. Het vinden van die juiste balans tussen marketing en vertrouwd advies is moeilijk: de inhoud moet uiterst beleefd en verfijnd zijn om een ​​positieve impact te hebben."

Ga niet ondertitel-gek: Doe rustig aan de bijschriften. Bijschriften en ingesloten hyperlinks in video's kunnen een geweldig hulpmiddel zijn om video's interactief te maken. Hyperlinks naar bepaalde producten of de website van uw bedrijf kunnen kijkers naar sites leiden waar ze zelf niet naar op zoek zijn. Het is echter gemakkelijk om deze functionaliteit te overmatig te gebruiken en uw video's te laten rommelig worden met bijschriften in elk ander frame. Gebruik dus onderschriften spaarzaam en passend.

Succes verkoopt: "Praat over de resultaten die u heeft helpen bereiken voor uw klanten, partners of klanten, adviseert Nevels, die de community college cursus heeft gegeven. "Mensen houden van winnaars; maak een videoboodschap die bewijst dat je het goed doet."

YouTube is maar een deel van een geheel

Als je bedrijf op YouTube staat, kunnen ze ook op Vimeo zijn. En Twitter. Absoluut Facebook. Waarschijnlijk Yelp. Waarom gooi je wat Linkedin en Tumblr niet in de mix. Met zoveel locaties voor sociale media, is het gemakkelijk om achter te blijven met een enorm uiteenlopende online aanwezigheid. Dus denk bij het brainstormen over je volgende YouTube-video na over hoe die video past in het totale web van sociale medianetwerken van jouw bedrijf. Een samenhangende sociale mediastrategie, met passende crosslinks en ingesloten video's die zich op een specifieke locatie en populatie richten, heeft een grotere kans op succes.

Al met al is het echt niet nodig om een ​​reis naar de tandarts voor uw jongste peuter te plannen om nog een paar consumenten door de deur te krijgen. Speel het slim en bondig als het gaat om YouTube-strategieën voor uw kleine onderneming.

Aanbevolen experts