Wat is een domeinnaam waard? |

Wat is een domeinnaam waard? Ik heb reden om daar vandaag over te schrijven vanwege e-mailcorrespondentie. Vandaag heb ik iemand die me swot.com wil verkopen voor $ 600.000. Ja, je leest het goed, dat is $ 600.000, zoals in zeshonderdduizend dollar.

Er was een voorspelbare thread:

• Hij had me gekozen vanwege mijn werk, zei zijn eerste e-mail. Ik schrijf en post over SWOT soms, dus ik denk dat ik in een zoekopdracht was gekomen.
• Ik beet, antwoordde zijn e-mail en vroeg hem hoeveel.
• Hij antwoordde: $ 600.000. (Niet alleen dat, het was een normaal, beleefd e-mailbericht.)
• Opmerkend dat zijn Engels niet inheems was, dacht ik dat hij en ik in de war waren over het gebruik van komma's en valuta-opmaak. Ik e-mailde terug en vroeg hem of hij echt zeshonderdduizend Amerikaanse dollars bedoelde.

Voor het geval je nog nooit op de domeinmarkt bent geweest, worden ze wel gekocht en verkocht. Een paar jaar geleden betaalde iemand $ 1 $ 7,5 miljoen voor 'business.com', aldus de rapportering. Ik kende een student van de University of Oregon die vijf jaar geleden zichzelf ondersteunde door domeinnamen te kopen en verkopen. Ik bezit persoonlijk meer dan een dozijn, inclusief enkele essentiële (voor mij en de mijne), namen zoals het domein voor deze en verschillende andere blogs. Ik bezit domeinnamen voor sommige van mijn kinderen, waarvan de namen beschikbaar waren als domeinen. Ik heb ze allemaal zelf geregistreerd, heb ze niet gekocht. Palo Alto Software, mijn bedrijf, bezit ongeveer honderd domeinnamen, waarvan er vele (bplans.com, bijvoorbeeld, en bizplans.com) namen zijn die ik eerst in 1995 heb geregistreerd.

Hier zijn de (bewerkt voor spelling en alleen grammatica) de voorlaatste e-mail in de thread, van hem tot mij:

Ja, het is waar, dit is de prijs.

Ik denk dat je verrast bent omdat je niet van deze markt bent, maar ik kan je vertellen dat elk jaar de prijs omhoog gaat. Deze swot.com is een van de beste.com-namen op de markt en ik heb veel aanbiedingen op deze naam. Als u een bedrijf kent dat een naam als deze nodig heeft, zal ik meer dan gelukkig zijn om zaken met u te doen.

Ik negeerde deze e-mail. Die prijs is letterlijk drie orden van grootte te hoog. Ik zou $ 600 betalen. Het had dus geen zin dat ik zelfs reageerde. Maar toen dacht ik dat mijn antwoord een goede blogpost zou kunnen zijn en mogelijk nuttig voor u zou kunnen zijn. Dus hier geldt:

Ik weet niet wat je bedoelt met "niet van deze markt." Ik ben natuurlijk niet van [naam van het land weggelaten hier], maar ik ben nu 13 jaar op het internet, ik bezit een dozijn domeinnamen persoonlijk, en mijn bedrijf is eigenaar van meer dan 100. We hebben ze meerdere keren gekocht en aanbiedingen meermaals afgewezen dan we ze hebben gekocht.

Vorige maand werden we uitgenodigd om deel te nemen aan een veiling voor " [domeinnaam weggelaten], "waarvan je zou denken dat het een goede domeinnaam zou zijn voor een bedrijf dat businessplan-software verkoopt. Een uur voor de afsluiting was het bod minder dan $ 2.500. Er waren minder dan tien biedingen gedaan. We hebben zelfs niet geboden. Waarom? Omdat tegen de tijd dat u een gevestigd domein heeft dat al werkt - we komen bijna een miljoen bezoekers per maand bij ons websitenetwerk - een nieuw domein veel minder interessant is. Het is heel moeilijk om het op te nemen zonder uw marketinginspanningen te verminderen.

Soms zijn er speciale waarden. Nadat bplans.com bijvoorbeeld goed ingeburgerd was, bood iemand ons bplan.com aan, waarvan zij de eigenaar waren, en pikte het verkeer op dat was bedoeld voor bplans.com. We hebben die gekocht. Voor $ 2.000. En we kochten paloalto.com in 1998 en we betaalden er enkele duizenden voor, omdat onze bedrijfsnaam Palo Alto Software is.

Met swot.com hebt u twee, mogelijk drie voordelen: 1.) slechts vier letters; 2.) zakelijke betekenis (de SWOT-analyse) en, misschien, 3.) moeilijk te spelfouten. Ik zeg misschien voor de derde, want swat is ook een veel voorkomende term.

U heeft echter geen verkeer. [Ed. opmerking: hij doet het niet. Het domein is eigendom, maar er is geen site.] Bestaand verkeer is verreweg de beste manier om waarde te creëren in een domeinnaam. Kijk naar een van de welbekende domeinnatentransacties van de afgelopen jaren, en je zult al het verkeer zien.

Er is misschien iemand die je meer betaalt dan ik voor swot.com. Misschien is er misschien een adviesbedrijf dat de nadruk legt op SWOT-analyse zonder domeinnaam of een slechte domeinnaam en daarom de kosten kan rechtvaardigen. Als ik jou was zou ik een Google-zoekopdracht uitvoeren op "swot consulting" en zien wie in de resultaten een slechte naam heeft, opduikt met een zeer slechte plaatsing of ziet eruit alsof het reden kan hebben om meer te investeren dan ik zou doen. Uit nieuwsgierigheid deed ik dat gewoon en als ik het was, keek ik naar de mensen die swot-consulting.com, swotmanagement.com en abarisconsulting.com hebben. Ze hebben marketing op SWOT die al is opgezet en verwante maar veel slechtere domeinnamen. Waarom vertel ik je dat? Mijn taakomschrijving omvat tegenwoordig het geven van advies aan s, en ik denk dat dit een blogpost waard is om met anderen te delen, zodat je het voordeel krijgt van gratis advies. En denk niet dat ik probeer te onderhandelen … sterker nog, ik weet zeker dat je veel meer zou krijgen van de drie bedrijven die ik net noemde dan van mij. En veel succes voor je.

Dus daar. Dat is een echt geval. Ik heb alleen enkele namen weggelaten die mensen gewoon in verlegenheid zouden brengen.