Tips voor inhoudsmarketing MKB's kunnen leren van grote merken |

Voor eigenaren van kleine bedrijven die niet 100% op de hoogte zijn van de online marketingwereld, kan al dit gepraat over contentmarketing een beetje verwarrend zijn.

Je bedrijf is online en je bent aan boord van de bandwagon voor social media-marketing, toch is dat genoeg om je concurrentie bij te houden? Misschien is dat wel zo. Maar wie wil alleen maar "bijbenen" bij het ondernemen van actie tegen nieuwe kennis, kan je het spel voorblijven?

Luister meer naar contentmarketing met Joe Pulizzi, oprichter van het Content Marketing Institute, over de elfde aflevering van The Bcast, Bplan's officiële podcast (om 14:02):

Klik hier om je te abonneren op The Bcast op iTunes "

Contentmarketing kan je daar helpen. Hier zijn slechts enkele dingen die het kan doen:

Pull bij onverwachte klanten

• Help uzelf te vestigen als een marktleider
• Help u bij het opbouwen van betere relaties met uw klanten
• Positioneer u als een behulpzame hulpbron
• Verbeter uw rangorde op de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (zorg ervoor dat u zijn "op de kaart")
• De voordelen van contentmarketing zijn talrijk en gevarieerd.

Wat is contentmarketing?

Volgens het Content Marketing Institute,

"Contentmarketing is een marketingtechniek voor het maken van en het verspreiden van waardevolle, relevante en consistente inhoud om een ​​speurtocht aan te trekken en te verwerven een doorgedreven doelgroep - met het doel om winstgevende klantenacties te stimuleren. "

Het bedrijf legt vervolgens uit dat contentmarketing alles te maken heeft met de kunst van communicatie - praten met uw klanten zonder constant iets te verkopen.

door ze te achtervolgen met advertenties die de deugden van uw producten of services verheerlijken, is het de bedoeling hen informatie te geven die nuttig is en die hen helpt beter geïnformeerde beslissingen te nemen.

Doe het goed, en uw klanten zullen beloon je niet alleen met hun bedrijf, maar ook met hun loyaliteit. Zie ook: wat de grondlegger van Cheek zou kunnen leren over startup-marketing Zelfs als niets hiervan nieuws voor u is, denkt u misschien nog steeds dat het is niet van toepassing op uw bedrijf. Ik denk dat je het bij het verkeerde eind hebt - en ik zal je laten zien hoe je een paar casestudy's over contentmarketing met je kunt delen. Dit laat zien dat anderen deze marketingtactiek gebruiken, maar geeft je ook ideeën voor dingen die je zelf zou kunnen overwegen.

Als je klaar bent om je te verdiepen in contentmarketing, maar een beetje inspiratie nodig hebt om aan de slag te gaan, waarom niet kijken naar wat de grote merken doen? Misschien heeft u hun budget niet, maar dat betekent niet dat u niet van hen kunt leren.

Tips voor inhoudsmarketing MKB's kunnen van de grote jongens leren:

Salesforce

Salesforce is een merk dat contentmarketing doet buitengewoon goed - hun inhoud is nuttig en zoekmachines houden ervan. Hoewel ze zich op een concurrerende markt bevinden (klantenservice, verkoop en marketing), slagen ze erin waardevolle inhoud te produceren die zowel hun klanten als hun leeftijdsgenoten leuk vinden (en graag delen), namelijk educatieve en informatieve eBooks die hun klanten echt helpen bereiken hun doelen.

Dus hoe verhoudt dit zich tot kleine bedrijven? Nou, we vertellen je niet dat je uit moet gaan om een ​​serie eBooks te maken; door simpelweg een leaf uit het eBook van Salesforce te nemen (pun intended), kunt u een complete contentmarketingstrategie ontwikkelen.

Waarom geen autoriteit worden voor onderwerpen die relevant zijn voor uw branche? Als u de knowhow hebt, deel deze dan!

Zoek een onderwerp waarvan u de eigenaar kunt zijn.

Ontdek welke vragen uw klanten stellen. Wat moeten ze weten?

• Beantwoord die vragen, of dat nou via een 'how to'-blogserie is, of berichten met titels als' 10 dingen die u over X zou moeten weten. 'Maar vergeet niet dat uw inhoud geloofwaardig moet zijn. Feitencheck, bevestig uw bronnen en vergeet niet om een ​​link naar uw site op te nemen als u op een andere site publiceert.
• Deel uw inhoud op sociale media en wees consequent in uw productie - u wilt uw publiek niet laten missen.
• Firestone
• Als er één element van contentmarketing is waar kleine bedrijven het meest achter zouden moeten raken, visuele inhoud is het.

We weten al dat een foto meer zegt dan duizend woorden, dus afbeeldingen zijn perfect om de aandacht van je publiek vast te houden. Korte aandachtsspanne betekent dat lange uitleg niet altijd effectief is en dat overtuigende beelden 60.000 keer sneller kunnen worden verwerkt dan tekst. Firestone is een geweldig voorbeeld van een groot merk dat visuele inhoud effectief gebruikt. Ze hebben onlangs een fantastische interactieve visualisatie gemaakt om 'The Story of America's Car Giants' te portretteren, en het is bewezen dat het extreem effectief is. Deze fascinerende inhoud is relevant voor hun klanten en gemakkelijk te delen, en omvat het vertellen van verhalen.

Zelfs als u het budget van Firestone niet hebt, kunt u nog wat visuele inhoud in uw marketingstrategie introduceren:

Maak uw eigen visualisatie met uw markt onderzoeksgegevens - er zijn veel online beschikbare hulpmiddelen die u kunnen helpen dit te doen zonder de bank te breken.

Krijg een aantal door klanten gegenereerde visuele inhoud - misschien houdt u een fotowedstrijd van klanten die uw product gebruiken!

Probeer het creëren enkele "how to" -video's - nuttige visuele inhoud die uw merk een menselijk gezicht zal geven.

• Als u uzelf niet als een expert beschouwt om daadwerkelijk visuals te kunnen maken, zijn er tal van gratis platforms die u kunt gebruiken om te helpen jij onderweg. We raden aan een kijkje te nemen in Canva, Infogr.am, Piktochart, Easel.ly en Visual.ly.
• Patagonië
• Het derde en laatste merk waar we vandaag naar op zoek gaan voor inspiratie is outdoor kledingwinkel Patagonië, omdat ze een goed voorbeeld zijn van hoe storytelling werkt in contentmarketing.

Voor hun 'Worn Wear'-campagne vroegen ze merkadvocaten om hun avonturen in de buitenlucht te bespreken, waarbij ze in feite de verhalen vertelden over hun uitrusting als dat kon.

De campagne bestond uit twee delen: een YouTube-documentaire die de verhalen van zeven avonturiers vertelde, evenals een speciale bestemmingspagina waar lezers door door de gebruiker ingezonden afbeeldingen en 'Dear Patagonia'-verhalen konden bladeren.

Nu zeggen we niet je moet een documentaire maken, maar je kunt storytelling gebruiken om je merk te promoten. Outdoorkleding is misschien niet het meest interessante product om te verkopen, maar de verhalen rond deze producten zijn het zeker!

Misschien leent uw product of dienst zich niet zo gemakkelijk voor spannende verhalen als Patagonië. De waarheid is dat als je het voldoende aandacht schenkt, zelfs de meest "saaie industrieën" of producten een uniek verhaal te vertellen hebben. De truc is het doen van het eerste beenwerk. Dit Forbes-artikel helpt je een geweldig merkverhaal te schrijven. Snelle en eenvoudige tips uit het artikel zijn onder meer: ​​

Denk na over wat uw product of dienst mensen kan laten doen. Zouden ze het kunnen doen zonder jou?

Waarom doe je wat je doet? Een ander doel dan winst hebben, kan uw merk aantrekkelijker maken.

Laat uw klanten zien hoe uw merk hen kan helpen hun problemen te overwinnen, in een video of in een geschreven verhaal. Vergeet niet om het subtiel te houden.

• U hebt geen groot merkbudget nodig om de voordelen van contentmarketing te benutten - volg deze tips en u kunt een significant effect zien op uw bedrijfsresultaten.
• Zie ook: Wat is doel Marketing?
• Probeer het en laat ons weten hoe u het doet! Gebruikt u al een van deze strategieën in uw bedrijf? Wilt u meer weten over contentmarketing? Vertel ons in de reacties!