Deze drie bedrijven hebben aandeelhouders rijk gemaakt door samen te werken met de NFL |

In een veranderend medialandschap dat grotendeels geen veilige weddenschappen kent, adverteerders gaan all-in voor de NFL. Hun gemengde resultaten zijn misschien wel de beste reden voor beleggers om niet hetzelfde te doen wanneer ze de aandelen van die sponsors in aanmerking nemen.

Terwijl standaardtelevisie steeds meer de competitie voor ogen en tijd verliest, trekt NFL-voetbal fanatieke fans in het spel. Adverteerders bekennen dat vorig jaar 17,5 miljoen mensen NFL-uitzendingen hebben bekeken - dat is het op één na hoogste totaal sinds 1989. (Alleen de aantrekkingskracht van 17,9 miljoen per spel van 2010 was de top)

Op NBC, CBS, ABC en Fox, het aantal kijkers groeide het afgelopen decennium met 25% tot 19,8 miljoen vorig jaar, volgens de Nielsen Company. Het publiek voor de prime-time-aanbiedingen van die netwerken kromp met 21% tot 8,1 miljoen in dezelfde periode, met een NFL-trekking van meer dan het dubbele van sitcoms, drama's en song-and-dance-wedstrijden. Vorig jaar waren 23 van de 25 meest bekeken programma's op televisie NFL-spellen.

Zeker, het krijgen van hun advertenties voor zoveel kijkers is een zegen voor de sponsors - en dus hun aandeelhouders - toch?

In sommige gevallen, ja. Maar het is niet altijd zo eenvoudig. Met al die kijkers is het gemakkelijk te begrijpen waarom

Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) in 2011 ongeveer $ 1 miljard betaalde om Budweiser de officiële biersponsoring van de NFL te krijgen gehouden door Coors Light van MolsonCoors (NYSE: TAP) . Dat is ook de reden waarom dat bedrijf in het afgelopen decennium $ 239,1 miljoen aan Super Bowl-advertenties heeft uitgegeven, aldus Kantar Media. Ter vergelijking: PepsiCo (NYSE: PEP) , de officiële frisdranksponsor en snacksponsor van NFL via Frito-Lay, heeft $ 174 miljoen besteed aan big-game-advertenties in het afgelopen decennium. [InvestingAnswers Feature: 12-sterrenatleten maken een tweede fortuin met slimme investeringen]

Het enorme publiek en het potentiële rendement van de NFL zijn waarom USAA, Bose, Marriott (NYSE: MAR) en Microsoft (NASDAQ: MSFT) werd afgelopen jaar gedeporteerd voor officiële league-sponsoring en waarom Procter & Gamble (NYSE: PG) de merken Duracell en Tide heeft toegevoegd, en PepsiCo heeft zijn Quaker-producten toegevoegd aan een al lucratieve deal met de competitie. Voor bedrijven zoals Lenovo, dat dit jaar de officiële computerleverancier van de NFL werd, is het een kans om wat marktaandeel te veroveren en het profiel van bankensurfers te vergroten. Soms werkt het, soms niet.

General Motors (NYSE): GM) bijvoorbeeld, is sinds 2001 de officiële voertuigsponsor van de NFL. Hoewel de NFL-advertenties mogelijk hebben geholpen toen het faillissement ontstond, heeft zijn NFL-partnerschap medio 2000 geen enkele hulp meer geboden. Voor beleggers die een idee willen hebben van hoe ze in het spel van de NFL kunnen komen zonder zichzelf in de problemen te brengen, kijken we naar enkele van de officiële sponsors van de NFL die zondagse zondagen naar rijkdom brachten, anderen die naar de ondergang zijn gegaan en anderen die nog wachten over de uitkomst

WINNAARS

Gatorade

Officiële Isotonic Beverage Sponsor NFL-sponsor sinds: 1983

Misschien heeft geen enkel merk zo veel geprofiteerd van zijn NFL-samenwerking als Gatorade. In 1983 was Gatorade een eigenzinnige sportdrank die werd verscheept door een conservenfabriek. Gatorade meldde zich nog maar net bij de NFL toen de Quaker Oats Company opbelde en het merk kocht voor $ 220 miljoen. Drie jaar later gooiden New York Giants Harry Carson en Jim Burt een koeler van Gatorade op hoofdcoach Bill Parcells op weg naar de eerste Super Bowl-overwinning van het team en brachten de stropdas van het drankje naar de NFL.

Ondertussen begon Quaker Gatorade wereldwijd te gebruiken en stootte de verkoop in de honderden miljoenen. Toen PepsiCo besloot dat het Gatorade voor zichzelf wilde, legde het $ 13 miljard neer om Quaker Oats over te nemen alleen maar om bij de felbegeerde sportdrank te komen. Sinds het terugdringen van Gatorade, zag PepsiCo zijn aandelenkoersen stijgen met 59% en kaatsten terug uit twee economische recessies.

Visa (NYSE: V)

Official Payment Systems Services Sponsor

NFL-sponsor sinds: 1995

Visa speelt het snel en los met grote sportsponsoring. Het is al decennia lang de Olympische Spelen geweest en ging na de grootste sport van Amerika in het midden van de jaren negentig. Hoewel de details enigszins vaag zijn over de impact van de NFL op Visa voordat de creditcard-titan in 2008 openbaar werd, is er weinig twijfel over hoe het daarna is gegaan. Visa hernieuwde haar sponsoring in 2009 en diende niet alleen als de exclusieve betalingsdienst van de liga, maar vormde ook lokale partnerschappen met teams die het logo van de San Francisco 49ers-praktijktruien op de markt brachten. De koers van het Visa-aandeel is meer dan verdubbeld sinds de sponsoring van de NFL werd verlengd.

FedEx (NYSE: FDX)

Officiële bezorgserviceprovider wereldwijd

NFL-sponsor sinds: 2000

Wacht, u bedoelt dat UPS niet ' t de bezorgsponsor van de NFL? Maar hoe zit het met al die advertenties met de "That's Logistics" -jingle die ze een paar jaar geleden tijdens games hebben gespeeld?

Nou, dat is hinderlaagreclame. Sinds FedEx aansluiting vond bij de NFL, is de koers van het aandeel gestegen met 84%. In tegenstelling tot de 10% -aandeelgroei van UPS in dezelfde tijdsspanne, is dat niet alleen logistiek in het spel. Dat is een slimme besteding.

LOSER

Campbell Soup Co. (NYSE: CPB)

Officiële Soep Sponsor NFL-sponsor sinds: 1998

Wanneer weet u dat een sponsorschap niet heeft gewerkt? Wanneer je merk ineens "vloek" als het resultaat aan het einde van zijn naam heeft geplakt.

Dan waren er Kurt Warner, Jerome Bettis, Ben Roethlisberger, Larry Johnson, LaDanian Tomlinson: Allen hadden een grote carrière totdat Chunky Soup een zekere mate van wee in hun leven introduceerde. Niemand heeft meer geleden dan Campbell's, aangezien de aandelenprijzen 36% zijn gedaald sinds de NFL-sponsoring van kracht werd.

TOSS-UP

Bridgestone

Officiële banden Sponsor

NFL-sponsor sinds: 2007

Waar denk je aan als je Bridgestone denkt? Herinner je je Tom Petty, Bruce Springsteen, The Who, The Black Eyed Peas of Madonna tijdens een door Bridgestone gesponsorde halftime show van Super Bowl? Zelfs als die herinnering bestaat uit het weglopen van het scherm of van het wisselen van kanaal, heeft Bridgestone's NFL-sponsorschap zijn werk gedaan. Als je Bridgestone nog steeds hoort en denkt aan het begin van de jaren 2000, zieke Firestones, teruggeroepen auto's en Ford Explorers omvergeworpen langs de kant van de weg als dode olifanten, heeft Bridgestone waarschijnlijk wat meer werk te doen. De Pink Sheets-aandelen van Bridgestone zijn sinds 2010 met 37% gestegen, maar de winst van haar NFL-sponsoring wordt gemeten in het publieke imago.