Moet je bijten op de nieuwe prijzen van Whole Foods? Misschien niet

Het is officieel: Amazon is eigenaar van Whole Foods.

Om de overname te markeren, heeft de gigant van e-commerce de prijzen verlaagd van meer dan een dozijn populaire producten bij Whole Foods, waaronder biologische avocado's, amandelboter en rotisserie-kip.

Dit heeft sommigen zich afvragend of de kruidenier die gewoonlijk wordt aangeduid als "Whole Paycheck" plotseling binnen hun budget valt. Het korte antwoord: waarschijnlijk niet.

De concurrentie is nog steeds goedkoper

Dan Nainan woont in Manhattan, twee huizenblokken verwijderd van Whole Foods. De komiek en zakelijke spreker zegt dat hij er regelmatig winkelde tot Trader Joe's een blok van zijn huis opende.

"Toen Trader Joe's binnenkwam, sneed het onze voedselkosten letterlijk in tweeën", zegt Nainan, die nu alleen verse zalm bij Whole Foods koopt, omdat het niet verkrijgbaar is bij Trader Joe's.

Toch was Nainan geïntrigeerd door de belofte van een meer betaalbaar Whole Foods.

"We gingen kijken naar de prijzen bij Whole Foods, en om eerlijk te zijn, ze zijn nog steeds hoger dan die van Trader Joe", zegt hij.

Hetzelfde geldt voor Aldi, een discount supermarktketen, die de Sun Sentinel in Florida "de duidelijke winnaar" heeft verklaard in een recente prijsvergelijking van winkelmerken bij Wal-Mart, Aldi, Publix, Trader Joe's, Whole Foods en Fresh Market.

Sommige prijzen zijn gestegen

Whole Foods concurreert met andere grote ketens op sommige producten, mede dankzij recente prijsverlagingen, maar is over het algemeen nog steeds duurder. Om te begrijpen waarom, kijk dan verder dan de oranje prijsverlagingslabels in de gangpaden.

Ja, Amazon verlaagde de prijzen van meer dan een dozijn populaire Whole Foods-producten. Maar het verhoogde ook de prijzen voor sommige items. Een doos met Annie's Mac en Cheese, bijvoorbeeld, is nu $ 2,19, een stijging van slechts $ 1 een paar weken geleden.

Gemiddelde prijzen in de supermarktketen daalden slechts 1,2% nadat Amazon officieel het roer overnam, volgens een analyse van Charles Grom met het marktonderzoeksbureau Gordon Haskett Research Advisors.

Whole Foods-loyalisten kunnen sparen

Degenen die al bij Whole Foods winkelen, kunnen een lagere supermarktrekening zien, maar dit hangt af van wat u koopt.

Zuivel en yoghurt items zagen de grootste prijsdaling, een daling van 5,6% in het algemeen. Maar goed drogen en bakproducten namen met 4,9% toe, volgens de analyse van Grom. De prijzen van de meeste beoordeelde producten veranderden helemaal niet.

Kevin Granville, een redacteur bij The New York Times, kocht dezelfde items vóór en na de overname en rapporteerde erover voor de krant. Zijn prijs voor Amazon was $ 28,02. Na Amazon? $ 24.04.

Maar niet alle Whole Foods-klanten voelen de liefde. Twitter-gebruiker @trucqulent zag geen verandering in zijn boodschappenrekening, maar merkte wel een andere verandering op.

@WholeFoods @amazon was er deze week geen merkbare daling in mijn voedselrekening, maar er was een merkbare afname van kwaliteitsvlees beschikbaar

- Trucqulent (@trucqulent) 3 september 2017

Andrew, de man achter @trucqulent, heeft ongeveer vier jaar bij Whole Foods gewinkeld. Een reden dat hij de kruidenier koos, is de 5-Step Animal Welfare Rating die het gebruikt voor al het rundvlees, kip en varkensvlees dat het verkoopt.

Stap 5+ is de hoogste beoordeling. Stap 1 is de laagste, maar vereist nog steeds dat de producent aan meer dan 100 normen voldoet.

"Als het niet voldoet aan stap 1 *, zult u het niet zien omdat we het niet zullen verkopen," verklaart Whole Foods op hun website. (De enige uitzondering op het sterretje is varkensvlees dat wordt verkocht in Noord-Californië en Rocky Mountain regio's.)

"Onlangs lijken alle stappen 3, 4 en 5 [producten] afwezig in de winkel", zegt Andrew. Hij voegde eraan toe dat hij de verandering tijdens het Labor Day-weekend opmerkte.

Speel het lange spel

Het is te vroeg om te vertellen hoeveel consumenten zullen profiteren van de veranderingen die op Whole Foods zijn begonnen. Meer prijsverlagingen zijn echter aan de horizon, volgens Amazon, inclusief exclusieve kortingen voor Prime-leden. Shoppers zouden slim zijn om de prijzen van Whole Foods in de gaten te houden en de andere op hun concurrenten.

Meer van Investmentmatome

• Hoe te winkelen bij Whole Foods met een beperkt budget
• 4 eenvoudige manieren om meer geld te verdienen
• Gezond eten met een beperkt budget