Pinterest Marketing: een gids voor kleine bedrijven |

Natuurlijk, Pinterest is een visuele schatkamer voor alles wat met huwelijk, bakken en mode te maken heeft. Maar schrijf het sociale netwerk niet uit als uw bedrijf niet in die bedrijfstakcategorieën valt.

Zelfs als uw merk een inherent Pinterest-vriendelijk visueel product mist, kunt u nog steeds een inhoudstrategie ontwikkelen om voordeel te halen uit Pinterest. Zo gaat u het doen.

Zie ook: Facebook Marketing: een handleiding voor kleine bedrijven

Ken uw doelgroep - en weet wie Pinterest gebruikt

Voordat u een Pinterest-strategie in kaart gaat brengen, is het een goed idee om vergelijk je bestaande publiek (of potentieel de nieuwe doelgroep die je probeert aan te trekken) met Pinterest-gebruikers.

Van alle sociale netwerken is Pinterest misschien wel het meest duidelijk scheefgetrokken in één demografische richting: Pinterest wordt het meest gebruikt door vrouwenleeftijden 19 tot 29, die afgestudeerd zijn en jaarlijks meer dan $ 75.000 verdienen.

Afbeelding via SproutSocial.

Bekijk demografische informatie over uw eigen klanten; als u niet meteen weet wie uw klantenbestand is, besteedt u wat tijd aan marktonderzoek voordat u verder gaat.

Als er niet veel overlap is tussen uw bestaande klantenbestand (of de klanten die u hoopt aan te trekken)) en de belangrijkste demografische categorie van Pinterest, dit betekent niet noodzakelijk dat u Pinterest moet verlaten. Maar het is de moeite waard om in gedachten te houden wanneer u een inhoudsstrategie ontwikkelt, en het is mogelijk dat u niet zoveel succes op Pinterest zult vinden als op andere sociale platforms.

Een Pinterest-bedrijfsaccount instellen

Nu dat je een minuut hebt genomen om de demografische gegevens van je klanten te vergelijken met het primaire gebruikersbestand van Pinterest, een moment besteden aan het instellen van het Pinterest-account van je bedrijf.

Het opzetten van een Pinterest-account is heel eenvoudig, maar zorg ervoor dat je het koppelt aan je zakelijke website. Met Pinterest for Business leert u hoe u uw account hier kunt instellen.

Zie ook: Twitter Marketing: een gids voor kleine bedrijven

Pinterest-kaarten maken

Nadat u uw account heeft gemaakt, is het tijd om uw account in te stellen Pinterest boards.

De soorten Pinterest-boards die je maakt, zullen grotendeels afhangen van wat voor soort bedrijf je uitvoert. Probeer in de regel echter verschillende boards te maken die uw bedrijfscultuur, product of service, branche en interessante onderwerpen voor uw ideale klant weerspiegelen.

Bekijk voor een voorbeeld van creatief gebruik van boards een kijkje op LLBean's Pinterest-pagina:

LL Bean's Pinterest-pagina.

Het outdoor-gerichte merk benadrukt hun cultuur en merkwaarden door borden te bieden die zijn gericht op buitenactiviteiten, huisdieren, nationale parken en daarbuiten. Het voelt authentiek en gevarieerd, en kapselt het merk in.

Nu hoef je niet zo veel te maken (LLBean heeft er meer dan 30!), Maar het maken van een verscheidenheid aan Pinterest-kaarten is een belangrijk onderdeel van het opzetten van een Pinterest aanwezigheid die veelzijdig is en het gevoel van uw merk vastlegt.

Maak uw website Pinterest-vriendelijk

Als u wilt dat mensen inhoud direct van uw website vastpinnen, zijn er twee dingen om in gedachten te houden: u moet het maken eenvoudig om uw inhoud te pinnen en u moet inhoud plaatsen die de moeite waard is om vast te pinnen.

We zullen in de volgende stap Pinterest-waardige inhoud maken, maar voorlopig zullen we ons concentreren op het gemakkelijk toevoegen van Pinterest knoppen naar uw website. Met de knop "Opslaan" kunnen bezoekers van uw site rechtstreeks naar hun Pinterest-pagina's spelden, zonder uw website te hoeven verlaten. Het is de moeite waard om toe te voegen, aangezien uw inhoud op Pinterest door buitenstaanders wordt gedeeld, niet alleen door u!

Pinterest heeft een pagina over het toevoegen van een knop Opslaan op hun Pinterest-gids, en ook hier is de Pinterest-widgets-pagina een goede hulpbron als u op zoek bent naar andere knoppen (zoals vervolgknoppen en ingesloten kaarten).

Zie ook: Instagrammarketing: een kleine bedrijvengids

Pinterest-waardige content maken

Naast het optimaliseren van uw website voor Pinterest, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat de inhoud op uw site geschikt is voor het platform.

Het is geen geheim dat Pinterest zich voornamelijk richt op visuele inhoud; in feite is het niet eens een kwestie van of de visuals het beter doen op Pinterest, maar eerder welke soort visuele inhoud het best presteert.

Focus op het creëren van interessante visuele inhoud

Als u wilt dat uw inhoud vastgespeld en gerepverteerd op Pinterest, moet er een visuele trekking zijn.

Als u een product heeft dat visueel aantrekkelijk is, hebt u geluk - er zijn talloze bronnen om geweldige foto's van uw product te maken voor Pinterest, zoals deze gids op de website van Melissa Hebbe en deze gids van The Mogul Mom.

Maar wat als u niet een zeer visueel product of dienst hebt? Er zijn nog steeds manieren waarop u uw website-inhoud aantrekkelijk en Pinterest-waardig kunt maken, maar het is een beetje lastiger en u zult creatief moeten worden.

Voor inspiratie, kijk naar General Electric:

General Electric op Pinterest.

Het is moeilijk om een ​​merk te bedenken dat schijnbaar

minder waarschijnlijk een sterke, visuele Pinterest-aanwezigheid heeft samengesteld, maar GE heeft erin geslaagd om fantastische visuele inhoud te creëren op basis van hun merk en services. Bekijk hun "That's Genius!" pagina, die zich richt op "de wijsheid van GE-oprichter, Thomas Edison en andere revolutionairen":

Algemeen De 'That's Genius'-pagina van Electric op Pinterest.

Als u een B2B-bedrijf bent of een visueel aantrekkelijk product mist, betekent dat niet dat u geen fantastische beelden hoeft te maken. Het betekent alleen dat u iets creatiever moet worden.

Uw afbeeldingen correct inkaderen

Op een meer praktisch niveau is er één specifiek iets dat u kunt doen om uw visuele inhoud beter te delen: zorg ervoor dat u de juiste grootte krijgt. De basisregel is een beeldverhouding van 2:32, die eruit zou kunnen zien als 600x900px, 800x1200px, enzovoort.

Bovendien (en om Canva nog een keer te pluggen), heeft Canva een sjabloon specifiek voor Pinterest, die kunt u eenvoudig een perfecte afbeelding maken.

Als u een gedetailleerder overzicht wilt van wat er in de pin van het ideale formaat terechtkomt, bekijk dan deze cheat sheet, evenals deze gids voor het bepalen van de beeldresolutie van Buffer.

Zie Ook: 3 strategieën om je social media-marketing te inspireren

Repin andere content naar je boards

Als het gaat om het opbouwen van een sterke aanwezigheid op Pinterest, is het maken van je eigen originele content slechts de helft van de vergelijking.

Pinterest is een uniek sociaal platform in de zin dat haar schoonheid in de vorm van curatie komt. Zie je Pinterest -borden als georganiseerde collecties met inhoud die je klanten en volgers zullen inspireren, helpen of anderszins positief van dienst zijn.

Om je eigen originele spelden op je Pinterest -borden te vergroten, besteed je enige tijd aan het inrichten van inhoud uit andere bronnen en repinning deze inhoud. Dit zal uw boards rijker maken en u helpen om u te positioneren als een influencer, iemand die zijn respectievelijke sector bijhoudt, in plaats van iemand die op zoek is naar een goedkope marketingtactiek.

Zie het als volgt: wanneer u uw favoriet volgt merken, wilt u alleen informatie over hun product of dienst, of hun eigen blogposts zien? Waarschijnlijk niet.

Bedenk hoe u waarde kunt toevoegen voor een volger en wat u kunt doen om een ​​unieke ervaring voor hen te creëren en hen kunt laten genieten van het volgen van uw boards op Pinterest.

Rich pins inschakelen

Pinterest is een sociaal netwerk dat vertrouwt over het delen en opnieuw delen van inhoud. Als zodanig kunnen fantastische afbeeldingen en berichten soms circuleren zonder de juiste naamsbekendheid. Het laatste wat u wilt, is dat een van uw pins viraal gaat zonder dat gebruikers weten dat het uit uw bedrijf komt!

Rich pins hebben uw website-naam en pictogram onder de pin weergegeven zodat gebruikers weten waar de pin vandaan kwam. Je kunt erachter komen hoe je rich pins in deze gids van Pinterest kunt inschakelen en Melyssa Griffin beschrijft hier nog een andere eenvoudige manier.

Overweeg gepromote pinnen

Het mooie van socialemediamarketing is dat je, na je werk en tijd, jou en je team wijdt zich aan het ontwikkelen van je sociale aanwezigheid, social media marketing kan een volledig vrijblijvend streven zijn. Dat gezegd hebbende, er zijn manieren om geld aan het probleem te geven. Gepromote pinnen zijn precies wat ze klinken: het zijn pinnen die je hebt gekozen om te betalen om te promoten. Het voordeel van gepromote pinnen is dat u een nieuw, breder publiek bereikt. Het nadeel is natuurlijk dat het je gaat kosten.

Dit artikel over het maken van een gepromote pincampagne door de Social Media Examiner helpt je te leren hoe je er een kunt maken als het past bij de behoeften en financiële situatie van je bedrijf. Het is echter vermeldenswaard dat een gratis strategie een prima plek is om te beginnen.

Zie ook: 4 fouten in sociale media die uw bedrijf zou moeten vermijden

Vertel uw klanten over uw Pinterest-pagina

Er zijn een aantal tactieken die u kunt gebruiken om uw bestaande klantenbestand te vertellen over uw nieuwe Pinterest-pagina.

Als u een fysieke winkel heeft, overweeg dan een klein bordje om in uw raam te hangen, een stapel kaarten om bij uw receptie of receptie te houden of soortgelijke signage die uw klanten ertoe brengt om u op Pinterest te vinden. Bekijk mijn artikel over het vinden van geweldige offline marketingmaterialen voor suggesties over waar u dit materiaal kunt vinden.

Zorg dat u uw klanten persoonlijk laat weten, zorg ervoor dat u via uw website klanten naar uw nieuwe Pinterest-pagina leidt. Bekijk Pinterest's Website Widgets-pagina voor informatie over het instellen van een "volg ons" -knop op uw website, naast uw pincodes.

Vergeet niet om uw e-mailmarketing te gebruiken om ook mensen naar uw Pinterest-pagina te trekken. Overweeg om een ​​e-mail naar uw klantenlijst te sturen, uw nieuwe Pinterest-pagina aan te kondigen en hen aan te sporen u te volgen, en u kunt ook een "volg ons!" -prompt toevoegen aan uw e-mailhandtekening. U kunt een client zoals WiseStamp ook gebruiken om een ​​Pinterest-knop aan uw handtekening toe te voegen.

Belangrijke meetgegevens bijhouden

Vergeet niet hoe belangrijk het is indicatoren vast te stellen en te traceren naarmate uw Pinterest-strategie begint vorm te krijgen van succes. Nu, wat deze succesindicatoren zijn, hangt af van wat u wilt volgen voor uw bedrijf. Misschien bent u geïnteresseerd in het verkrijgen van zoveel mogelijk volgers, of bijhouden welke inhoud de meeste inhoud krijgt, of klikken bijhouden naar uw site. Welke meetgegevens u ook bijhoudt, vind een hulpmiddel waarmee u uw succes kunt meten en kijk terug op een bepaald tijdstip om te bepalen wat werkt en wat niet.

Pinterest zelf heeft een analytische functie waarmee u bepaalde aspecten van een Pinterest-pagina volgen, maar het is ook de moeite waard om naar tracking-tools van derden te kijken, zoals de 12 die op deze lijst door Brandwatch worden genoemd.

De exacte tool die u gebruikt, is aan u, uw bedrijf en uw specifieke behoeften en budget. Het belangrijkste is dat je niet alleen blindelings pint, maar ook bepaalt hoe succes eruit ziet voor je Pinterest-pagina, en jezelf in staat stelt om je succes te meten. Uiteindelijk is het maken van een Pinterest-marketingstrategie alles om creatief te denken. Bovendien gaat het erom te ontdekken wat uw merk uniek, gedenkwaardig en waardevol maakt voor klanten, niet alleen voor welk product of welke service u aanbiedt.

Heeft u een vraag over Pinterest marketing of een strategie die u zou willen toevoegen?

We horen graag van u. Deel dit artikel en vertel ons wat u denkt - en vergeet niet om BPLANS op Pinterest te volgen!