Media beheersen |

Als voormalig tv-nieuwsverslaggever / -producent en een huidige PR-professional, ben ik aan beide kanten van het media-interviewspel geweest. Ik vind het leuk om te denken dat ik goed in de gaten heb wat een goede interviewbron is; hoe een interessant interview te voeren; en hoe een overtuigend interview te geven. Er zijn een paar kneepjes van het vak die ervoor kunnen zorgen dat je er als een prof uitkomt - wat de taak van de verslaggever gemakkelijker zal maken en zich hoogstwaarschijnlijk vertaalt in een betere PR-plaatsing voor jou.

Hier volgen een paar basistips:

• Wanneer een publiciteitscampagne een reactie op de media genereert, probeer dan zo snel mogelijk te reageren op die eerste contactpersoon en de daaropvolgende verzoeken. Verslaggevers, redacteuren en producenten hebben een constante deadline. Als ze niet snel krijgen wat ze van je willen - ze ZULLEN NIET wachten - zullen ze naar een andere bron gaan.
• Informatie over feiten, geen vuurwerk, superlatieven tot een minimum beperken.

  Bewijs dat je product inderdaad is de "BESTE" is bijna onmogelijk. Dus doe het niet. Vermeld eenvoudig de specifieke voordelen van uw product. Laat de consument beslissen welk product het beste is. Zolang u een kwaliteitsproduct heeft, iets dat duidelijk moet zijn tegen de tijd dat u een publiciteitscampagne uitvoert, heeft uw product geen behoefte aan "BESTE OOIT" of "NUMMER 1", en beweert hij dat dit positief uitkomt.

• Spreek in zinnen, geen zinnen.

  Verwoord uw antwoorden op de volgende manier: Onderwerp - Werkwoord - Object - RedenVoorbeeld: "Wij (subject) lanceren (werkwoord) ons nieuwe product (object) om consumenten een gezonde nieuwe optie te geven in dranken (reden). "Dit zal u helpen antwoorden te geven die eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen zijn. Begin zinnen met zinsdelen, heeft de neiging om je antwoorden eruit getrokken te laten lijken, onsamenhangend en meestal niet reagerend. Dit wil niet zeggen dat je nooit een zin moet beginnen met een zin. Toegegeven, sommige media-savvy geïnterviewden kunnen het af met articulatie. Maar totdat je op dat niveau komt - houd je aan de grondbeginselen.

• "Echo-antwoord" op de belangrijkste vragen.

  Als een verslaggever vraagt: "Wat is er zo geweldig aan je nieuwe product?" - probeer te parafraseren en te beantwoorden: "Het mooie van ons product is …" Dat citaat / soundbite wordt veel vaker gebruikt omdat dat antwoord op zichzelf kan staan ​​zonder een "set-up" zin in het artikel / verhaal. Een verslaggever kan dat citaat overal in gooien en het is een logische, begrijpelijke uitspraak over het product.

• Houd citaten en soundbites bondig en verwoorden.

  Als u een "ingeblikt antwoord" op een vraag moet hebben, spreek dan spraakzaam, niet als een robot. Een goede vuistregel voor de duur van het antwoord: effectieve tv / radio nieuwsuitzendingen soundbites moeten ongeveer 4-10 seconden zijn - iets wat je comfortabel kunt zeggen bij ongeveer 2 normale ademhalingen. Iets langer en het lijkt erop te dralen. Dat is waarom ze soundbites worden genoemd. Ongeacht, blijf bij de SVO-formule en er is geen echte manier om van de weg te raken en open jezelf daarom voor lastige vervolgvragen.

  Ik bedoel, sta de interviewer toe om in te duiken en uw antwoorden te achterhalen in plaats van een tirade van ongevraagde informatie uit te spugen. (Maak je geen zorgen - de meeste interviewers zullen je "leiden" naar het bespreken van de meest relevante aspecten van je product.) Je zult meer oprecht en minder zelfingenomen zijn als je de vragen van de interviewer beknopt en professioneel beantwoordt. Dit geldt met name in de publiciteit over "brandbestrijding" - wanneer uw product / bedrijf / bedrijf wordt geïnterviewd in de nasleep van een probleem.

• Praat met de interviewer, niet met het medium.

  Laat u niet verblinden door de "Podiumverlichting." Of u nu met de redacteur van een kleine stadswekelijkse krant of Oprah praat, beschouw de verslaggever als één persoon in uw uitgebreide doelgroep. Behandel het interview als een een-op-eengesprek met de verslaggever. Dat maakt je meer op je gemak, laat je helderder nadenken en laat je meer oprecht zijn in je antwoorden.