Definitie van marktpenetratie & voorbeeld |

Wat het is:

Marktpenetratie is het percentage van een doelmarkt die een product of service verbruikt. Marktpenetratie kan ook een maatstaf zijn voor de omzet van één bedrijf als een percentage van alle verkopen voor een product.

Hoe het werkt (voorbeeld):

Bedrijven produceren goederen en diensten met een specifieke populatie of markt in gedachten. In brede zin is marktpenetratie een maat voor individuen in een doelmarkt die iets consumeren versus mensen die dat niet doen. Als een bedrijf bijvoorbeeld vaststelt dat ABC een markt heeft van 50 miljoen mensen en van die 10 miljoen koopt, dan is de marktpenetratie van product ABC 20% (10.000.000 / 50.000.000 = 0,20). Marktpenetratie kan worden gebruikt om het percentage van de omzet van een bedrijf versus de totale verkoop voor een specifiek product te beschrijven. Bijvoorbeeld, als alle bedrijven die product ABC produceren een totale omzet van $ 5 miljoen hebben en de verkoop van bedrijf XYZ gelijk is aan $ 1,5 miljoen, dan zou de marktpenetratie van bedrijf XYZ 30% zijn ($ 1,5 miljoen / $ 5 miljoen = 0,30).

Waarom het belangrijk is:

Marktpenetratie voor een goed of een service wijst op potentieel voor een hogere omzet. Met andere woorden, hoe kleiner de marktpenetratie van een product, hoe meer een bedrijf moet investeren in zijn strategie om dat product te vermarkten. Om deze reden duidt een hoge marktpenetratie erop dat een product tot stand is gekomen en dat het bedrijf marktleider is.